近期美的推出一款標價上萬元的新品，讓久已習慣于299元、399元低價的微波爐行業波瀾頓起。有人質疑高價格的市場前景，有人歡呼價格戰的行將結束，但更多的人士認為，以高品質為依托的高價格戰略，將有助于改變目前微波爐行業“399”式的低水平競爭格局，引導行業走向健康的差異化經營之路。

　　“399”亂局制約微波爐行業發展

　　如果你經常去逛家電商場，你會發現，此前許多微波爐的價格，都標著“299元”“399元”的價簽，與之伴隨的，還有鍋碗瓢盆等贈品相送。業內人士稱微波爐行業的這一現象為“399”現象。

　　“399”式的低價格戰略，曾經是行業內一柄無往不勝、屢試不爽的利劍：曾經想染指微波爐的海爾、LG、三星、惠而浦、三洋等眾多國內外知名品牌，都被格蘭仕的低價戰略打得丟盔棄甲、一敗涂地。1998年至今，格蘭仕一直雄居全球微波爐行業的霸主地位，保持微波爐“世界冠軍”地位達12年之久。

　　最直接，也最簡單的價格戰，在為企業贏得市場的同時，也給行業的發展埋下了苦果。市場的大浪淘沙，使目前國內微波爐生產企業只剩下兩家，除了行業老大格蘭仕，后起之秀美的也緊隨其后，兩家公司占據了國內微波爐市場九成以上的份額。格蘭仕為了鞏固頭把交椅，美的為了迎頭趕上，競爭無疑是激烈的，但“路徑依賴”式的思維慣性，使雙方競爭的焦點，依然糾結于價格戰、贈品戰，同質化競爭嚴重。

　　“399”現象因此成為行業“頑疾”。產品的研發創新、品質提升、市場份額、消費規模長時間都沒有大的變化。統計數據顯示，微波爐行業的市場容量已連續5年徘徊在800萬臺上下，而消費規模的下降令微波爐企業價值停滯的事實現出原形。隨著原材料、勞動力等價格的上漲，低價格戰略顯然到了山窮水盡、無以為繼的境地。

　　“高品質”能否托得起“高價格”

　　窮則思變。近年來，格蘭仕和美的分別開發新產品，對微波爐行業的競爭水平進行了提升，光波微波爐、蒸汽式微波爐等應運而生，并走上市場的中心舞臺。但從市場反應來看，微波爐行業的大格局并沒有變化，低水平的價格戰依然是市場的主旋律。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀

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本文標題：微波爐行業：如何破解“399元”亂局

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