繼中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)后，上海文廣和杭州華數(shù)傳媒也于上周如愿獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。上述三家首批獲得牌照的企業(yè)，將為具備聯(lián)網(wǎng)功能的電視用戶提供基于互聯(lián)網(wǎng)連接的視頻服務(wù)。這也意味著互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)企業(yè)和內(nèi)容提供商正式分離，有專家認(rèn)為先前由彩電廠家自建的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容網(wǎng)站難以獲得牌照。
制造商步伐提速
去年8月，國家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，一度被視作廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視的“叫停”。而日前三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，意味著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容正式合法流通，一直備受爭議的互聯(lián)網(wǎng)電視被正式認(rèn)可。互聯(lián)網(wǎng)電視終于可以大步前進(jìn)了。
不過，“按照目前廣電總局的態(tài)度，先前由彩電廠家自建的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容網(wǎng)站，如果想繼續(xù)沿用并得到進(jìn)一步發(fā)展，將面臨申請牌照的困難�！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會(huì)副秘書長郝亞斌這樣表示。有業(yè)內(nèi)專家建言，電視廠家與內(nèi)容提供商的關(guān)系，可以仿效手機(jī)廠家和電信運(yùn)營商之間的關(guān)系，電視廠家只負(fù)責(zé)銷售具備收看互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件設(shè)備，選擇哪家內(nèi)容提供商，完全由消費(fèi)者自由選擇。
在與手持牌照的內(nèi)容提供商談判的同時(shí)，彩電廠家也在采取相應(yīng)措施占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視市場。海信電器總經(jīng)理劉洪新說，目前海信40英寸以上的電視中80%的都具有網(wǎng)絡(luò)功能。而TCL和長虹已經(jīng)停產(chǎn)了40英寸以上的非互聯(lián)網(wǎng)電視;康佳上月也宣布停產(chǎn)非互聯(lián)網(wǎng)LED液晶電視。
去年，互聯(lián)網(wǎng)電視的市場占有率為2.12%。今年一季度中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示，大城市網(wǎng)絡(luò)電視消費(fèi)已經(jīng)占平板電視整體的30%，網(wǎng)絡(luò)功能逐漸成為電視機(jī)標(biāo)配，而且功能在不斷升級。
盈利模式仍不清晰
清華同方電視副總經(jīng)理王向東告訴記者，清華同方已與CNTV結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，CNTV將為清華同方電視提供正版的海量內(nèi)容支持。據(jù)悉，包括TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳等廠商，也在積極與擁有牌照的內(nèi)容提供商談判。
業(yè)內(nèi)人士表示，獲得牌照的三家內(nèi)容提供商向彩電企業(yè)開出的賬單并不便宜，動(dòng)輒上千萬元，那么企業(yè)增加的這部分投入最終由誰來“埋單”呢?創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示，在互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式上，還沒有成熟的解決方案。如果一直不向消費(fèi)者收費(fèi)，企業(yè)可能無法保證有足夠的資金來支持其在互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容上的投入。華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司總裁勵(lì)怡青在談及與TCL的合作時(shí)也表示，目前雙方還沒有確定最終合作模式。
據(jù)記者了解，清華同方與CNTV的合作方式，暫且是由CNTV方面負(fù)責(zé)運(yùn)營，除了廣告收入之外，還將提供一些“增值服務(wù)”，如付費(fèi)點(diǎn)播等，清華同方電視將獲得部分再分配所得。不過，有多少消費(fèi)者會(huì)為這些服務(wù)付費(fèi)仍舊存疑，因?yàn)榇饲半娨晱S商在推介互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)更多的是在打“免費(fèi)”牌。
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本文標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)電視:產(chǎn)業(yè)模式清晰盈利模式模糊
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