海外家電連鎖正在掀起一股進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的熱潮：日本家電連鎖企業(yè)山田電機(jī)株式會(huì)社進(jìn)軍中國(guó)的第一家門店將在沈陽開店，而其第二家門店已選址天津;百思買也于近日表示要在蘇州開設(shè)門店。
在國(guó)際金融危機(jī)影響下，海外家電連鎖企業(yè)加速了在中國(guó)市場(chǎng)的布局，但業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于其經(jīng)營(yíng)模式短期內(nèi)難以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)，海外家電連鎖企業(yè)不可能出現(xiàn)大規(guī)模擴(kuò)張，更不會(huì)對(duì)現(xiàn)有的家電零售格局產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性沖擊。
海外連鎖巨頭集體登陸
受全球金融危機(jī)影響，發(fā)達(dá)國(guó)家的家電產(chǎn)品銷售出現(xiàn)了大幅萎縮，日本、德國(guó)、美國(guó)的連鎖巨頭為了開拓新興市場(chǎng)，紛紛到中國(guó)開店或增加店面數(shù)量。
2月25日，日本家電連鎖業(yè)巨頭山田電機(jī)對(duì)外宣布了將在中國(guó)天津開 設(shè) 分 店 的 計(jì) 劃 。 事 實(shí) 上 ， 早 在2008年，山田電機(jī)就傳出要進(jìn)入沈陽的消息，但直到今年2月底完成對(duì)沈陽嘉濠商廈的收購，山田電機(jī)沈陽門店的籌備工作才取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展。據(jù)消息人士透露，沈陽將成為山田電機(jī)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的第一站，如果一切順利，該店將在不久后開業(yè)，而天津店將成為該公司在中國(guó)的第二家門店，預(yù)計(jì)也將在今年8月開業(yè)。
就在山田電機(jī)高調(diào)宣布進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，已進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)4年的美國(guó)連鎖巨頭百思買也宣布將在蘇州開設(shè)其首家外埠門店———蘇州印象城店。這是百思買自2008年加速在中國(guó)布局以來的又一次重大擴(kuò)張。2008年下半年，百思買在上海開出了6家門店。目前，百思買在上海已擁有徐家匯店、正大廣場(chǎng)店、中山公園店等7家門店。據(jù)悉，百思買蘇州店將于3月26日開業(yè)。
此外，德國(guó)商業(yè)巨頭麥德龍集團(tuán)在年初曾宣布，旗下3C連鎖企業(yè)梅地亞將與郭臺(tái)銘的鴻海集團(tuán)合資設(shè)立家電賣場(chǎng)。目前雙方已經(jīng)在上海設(shè)立總部，麥德龍?jiān)谥袊?guó)的第一家家電賣場(chǎng)籌備工作已經(jīng)全面展開。知情人士透露，預(yù)計(jì)今年下半年梅地亞家電超市的首家門店將開業(yè)。該公司計(jì)劃5年內(nèi)在中國(guó)開設(shè)100多家新店。
業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的消費(fèi)電子市場(chǎng)之一，在全球金融危機(jī)影響下，發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)電子產(chǎn)品需求萎縮，這加快了海外企業(yè)來中國(guó)尋求發(fā)展機(jī)會(huì)的步伐。從中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，海外連鎖企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)整體的戰(zhàn)略走向，這將成為未來幾年內(nèi)主導(dǎo)全球零售業(yè)格局的一個(gè)重要變化。
本土企業(yè)構(gòu)筑“防波堤”
在海外連鎖巨頭紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，以國(guó)美為代表的國(guó)內(nèi)家電連鎖巨頭在運(yùn)營(yíng)模式、網(wǎng)絡(luò)布局等方面快速升級(jí)，構(gòu)建起抵御海外連鎖企業(yè)的“防波堤”。
國(guó)美電器副總裁、新聞發(fā)言人何陽青日前表示，公司今年將改造100家門店成為“新活館”。所謂“新活館”，是國(guó)美首家開創(chuàng)的以體驗(yàn)為主的大型綜合賣場(chǎng)，它采用“產(chǎn)品按品類陳列”、“豐富關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品品類”等新方式，打破了傳統(tǒng)門店的舊有模式，帶動(dòng)了整個(gè)家電連鎖業(yè)的升級(jí)。
據(jù)介紹，國(guó)美“新活館”門店的布局不再以品牌分類，而是以品類為主，完全以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。這種新模式店融入了更多的體驗(yàn)元素，極大地提高了產(chǎn)品的出庫率，從原先的2萬件增到了5萬件。同時(shí)，3C產(chǎn)品 的 銷 售 比 重 將 從2 5 %上 升 至40%，生活小家電將從4%上升至10%，成為真正的綜合消費(fèi)電子銷售平臺(tái)。
在進(jìn)行門店升級(jí)改造的同時(shí)，國(guó)美還積極拓展新的渠道模式。國(guó)美表示，其打造的新電子商務(wù)解決方案有望于今年遲些時(shí)候亮相。據(jù)悉，此次國(guó)美計(jì)劃推出的電子商務(wù)解決方案將聚焦在“時(shí)尚、潮流的個(gè)性化產(chǎn)品”上。通過門店升級(jí)、開拓新的零售渠道，國(guó)美有效地提升了門店的經(jīng)營(yíng)效率，推動(dòng)家電零售業(yè)由原來的規(guī)模擴(kuò)張向集約化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，形成了獨(dú)特的發(fā)展模式。
另外，國(guó)美還在不斷探索鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式，以大力發(fā)展加盟店的方式快速擴(kuò)大渠道網(wǎng)絡(luò)。隨著國(guó)美零售渠道深入農(nóng)村市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)家電連鎖渠道將形成覆蓋一、二級(jí)市場(chǎng)、輻射三、四級(jí)市場(chǎng)的完善網(wǎng)絡(luò)布局，進(jìn)一步壓縮海外家電連鎖企業(yè)的拓展空間。
國(guó)內(nèi)家電零售渠道商的實(shí)力還得到了上海世博會(huì)的認(rèn)可。今年1月，國(guó)美電器與上海世博會(huì)簽署了家電類特許經(jīng)營(yíng)許可協(xié)議，成為本屆世博會(huì)全球最大的家電授權(quán)經(jīng)營(yíng)商。除了銷售世博會(huì)特許家電產(chǎn)品外，國(guó)美及其旗下的大中電器、永樂電器也有權(quán)組織生產(chǎn)商按需生產(chǎn)特許產(chǎn)品。
推薦閱讀
提起樂華彩電，90后的國(guó)人可能會(huì)比較陌生，因?yàn)槿缃裨趪?guó)內(nèi)大一點(diǎn)城市的一線家電賣場(chǎng)中，基本上很難看見樂華彩電的身影。而對(duì)于年齡稍大一點(diǎn)的國(guó)人來說，知道樂華彩電的人可能會(huì)多一些，但這種知道的痕跡也是越來越淺>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：海外家電連鎖企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)短期難成氣候
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20120330/118316.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示