據《日本經濟產業新聞》報道，2月25日，日本家電連鎖業最具規模的巨頭山田電機對外宣布了在中國天津開設分店的計劃。山田電機在日本擁有超過1700家連鎖門店，2009財年預期營業收入為100.9萬億日元，預期凈利潤為395億日元。盡管凈利潤同比下滑超過15%，但仍然牢牢占據著日本家電連鎖企業的霸主地位。
消息發布當日，山田電機股價上揚0.67個百分點(40日元)，報收于5990日元。無獨有偶，就在山田電機高調宣布即將入駐中國市場的同時，已經進軍中國市場3年之久的美國連鎖巨頭百思買，也宣布即將在蘇州開設其首家外埠門店——蘇州印象城店。百思買主營消費電子、家居 辦公用品、電器、娛樂軟件及其相關服務。2003年，百思買開始涉足中國市場，在上海建立了首家全球采購代表處，隨后，百思買在上海先后開設了幾家家電連鎖門店。以iPhone3G在國內首發為例，百思買憑借其作為蘋果公司在北美的最大零售商地位，成為上海市場上“最高規格”的蘋果經銷商。
短短的時間內，日本山田電機和美國百思買幾乎是同步宣布了在中國家電連鎖市場新一輪的擴張計劃，讓本來略顯平靜的國內家電連鎖市場掀起了新的瀲滟。難道說，目前市場競爭激烈程度已經達到“榨盡最后一滴血”的國內家電連鎖市場還真的那么值得美日家電連鎖巨頭“上眼”?國美和蘇寧稱霸國內家電連鎖市場的“雙霸”地位正在遭遇外資家電連鎖巨頭新的挑戰?
“市場已經全球化了，外資連鎖巨頭跑到我們家門口了，”華泰證券(601688)研究所張洪道說。他認為：“對蘇寧電器(002024)、國美電器等國內連鎖經營當然有沖擊，那就看誰做的好?誰就跑在前面?社會供求在變，消費者選擇偏好在變，80后、90后的需求在變，全球供給結構不同，過去沒有網絡，現在蘇寧電器(002024)通過電子商務在升級，通過海外并購在國際化，這是‘新經濟’的探索。”
其實，所謂連鎖經營，就是一種“雞生蛋，蛋孵雞”的“循環經營模式”，是“新經濟模式”在零售業態的一種體現。連鎖經營是一種商業組織形式和經營制度，是指經營同類商品或服務的若干個企業，以一定的形式組成一個聯合體，在整體規劃下進行專業化分工，并在分工基礎上實施集中化管理，把獨立的經營活動組合成整體的規模經營，從而實現規模效益。連鎖經營業態自打引入中國零售市場之后，得到了迅速的發展。以家電行業為例，如今家電行業的連鎖業態已經形成了內外資混戰的局面。中國市場上的外資家電連鎖及泛家電連鎖已經為數眾多，如快速消費品行業的沃爾瑪、家樂福、大潤發、好又多、麥德龍、百安居、家得寶等等等等。
我們注意到，這次美日家電連鎖巨頭的高調開店，是在國內家電連鎖巨頭特別是國美遭遇到黃光裕事件的沖擊下發生的，其中外資巨頭意欲填補國美留下的市場空白的苗頭特別明顯。受到黃光裕事件的波及影響，去年上半年國美凈利降五成，關閉了110家低效益的門店。截止去年8月門店數量為779家，同比減少49家。3月1日,國美電器發布公告稱,收到北京市第二中級人民法院送達的起訴書,起訴書稱國美電器涉嫌單位行賄罪。盡管國美電器總裁陳曉表示,即使單位行賄罪罪名成立,也不會對公司的經營和財務狀況造成實質性負面影響，但是國美電器想在黃光裕案上獨善其身顯然也不現實。而山田電機2008年的銷售額約合1260億元人民幣，這與國美同期的銷售額相當。
面對美日家電連鎖巨頭的洶涌來勢，國內家電連鎖的另一巨頭蘇寧電器也是兵來將擋。2月1日，蘇寧電器旗下電子商務平臺蘇寧易購網正式上線，目標是力爭用三年時間使蘇寧易購占據中國家電網購市場超過20%的份額，將其打造成為中國最大的3C家電B2C網站。蘇寧電器多渠道部某人士表示：“蘇寧電器網上商城去年8月18日試運行，比較好，今年2月1日正式上線的是在原來基礎上升級，蘇寧積分線上線下都可以通用，網上商城只是今年新舉措的一部分�！碧K寧易購長假銷售數據顯示，春節網上購物主要集中在一線重點城市，如北京、上海、廣州、深圳、南京、成都、重慶等六城市，占據了銷售數量的近70%。
蘇寧電器北京分公司苑經理對《證券日報》記者說：“蘇寧去年6月收購日本家電連鎖市場排名第四、五位的LAOX，去年12月蘇寧電器3500萬港元收購鐳射公司�！碧K寧電器連鎖發展總部執行總裁蔣勇強調，并購只是蘇寧連鎖發展的一種方式，在香港未來連鎖發展上，蘇寧將在現有網絡基礎上進行進一步的優化，并開始實施自主開店。據了解， 蘇寧電器計劃3年內在香港新開30家店面，完成香港市場店面網點開發規劃，實現50家門店規模，占香港電器消費市場25%以上的份額。
開網店和進軍海外市場成為蘇寧電器對抗美日家電連鎖巨頭入駐國內市場的招數，不過，蘇寧電器也有軟肋，國元證券(000728)鄒翠利對記者指出：“蘇寧電器不生產，只是貼牌銷售別的廠家的冰箱、空調、洗衣機、小家電及數碼產品等，種類多元化，優勢是渠道。而這種優勢在變化快的今天，在不斷地消長變化。除了外資巨頭的威脅，還有如格力電器(000651)、美的、海爾等品牌家電渠道不斷在完善，對蘇寧電器也構成壓力，只是銷售網點不及蘇寧電器健全遍及全國各地，格力電器(000651)最近渠道深到3、4級市場，深到鄉鎮市場。”
2月27日，蘇寧電器發布2009年業績預報，2009年蘇寧電器營業收入583億元，比2008年的499億元增加16.84%;凈利潤28.8億元，比2008年的21.7億元增加32.79%。現在就要看看，在美日家電連鎖巨頭相繼進駐國內市場之后，蘇寧電器還能笑多久?國美能否扛過黃光裕事件這一關?
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本文標題：外資家電連鎖巨頭沖擊國內“美蘇”巨頭
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