家電下鄉政策為飽受國際金融危機困擾的家電企業帶來了機遇，為盡快突破困境，在危機中占據國際市場競爭的先機，本土家電企業紛紛主動求變，抓住、抓牢家電下鄉的政策利好，通過一系列行動將政策利好充分放大，在技術研發、產品創新、營銷策略、售后服務等方面取得了前所未有的成就，成功地開拓了農村市場，率先走出金融危機的困境，迎來蓬勃的發展生機。
加大研發力度 力推適用產品
“席卷全球的金融危機，給家電業帶了嚴峻的考驗，但是在家電下鄉政策的刺激和推動下，危機既是考驗又是機遇。”中國電子商會副秘書長陸刃波在接受本報記者采訪時指出：“家電企業只要主動求變，充分利用家電下鄉的政策利好，就能變不利為有利，在危機中取得先機，加速由家電制造大國邁向創新強國的步伐。”在采訪中記者發現，久經市場考驗的家電企業無一不是未雨綢繆，全力研發適合對路的下鄉產品，不僅成功地提升了企業的創新力，也確保了下鄉活動的順利進行。
企業紛紛意識到要抓住家電下鄉的大好時機，讓自己的產品在農村市場嶄露頭角、贏在起跑線，是偷不得懶的。正如奧克斯空調銷售總經理楊軍所說：“農村市場絕不是低級市場，更不是廠商庫存貨的傾銷場，企業一定要提供最高端、最前沿的產品。”據楊軍介紹，奧克斯空調的下鄉準備工作在空調下鄉政策出臺一年前就已經展開，諸如針對農村市場做調研、搞產品研發、建設渠道等等。奧克斯15款中標空調不僅全部達到能效3級及以上水平，也是當前市場上最為領先的優質產品，具備節能省電、寬電壓、防潮設計、電磁防火墻、防鼠設計等多項先進技術，適合農村的實際使用環境。
長虹市場服務中心總經理鄧孝輝也對記者表示，為了在家電下鄉活動中保持優勢、提高下鄉產品的“含金量”，長虹一直致力于為家電下鄉提供豐富的產品種類，在滿足農村消費者的需求等方面發揮作用。考慮到農村地區特別是偏遠山區電源波動的實際需要，長虹在家電下鄉產品上進行了寬電源拓展設計，研發出可以適應100伏—250伏電壓環境的產品，確保在電壓不穩的情況下電器仍能正常使用。在彩電方面，長虹還設計了專門的電路，增加電視的防雷擊功能。長虹家電下鄉彩電技術負責人方連惠介紹說：“在彩電測試時，我們對電視裸露部分用4000伏電壓轟擊后，電視仍能正常使用。”同時在機芯上增加了防爆保護，電視具備雷擊時自動關機的功能。方連惠介紹說，長虹彩電一系列指標都已經高于國家規定的標準，比如使用壽命上，國家要求的是8年使用期，長虹彩電能達到10年壽命，電視的節能指數也高于國家標準，待機功耗已達到每小時低于3瓦的水平。
格力電器副董事長、總裁董明珠表示：“格力電器能夠在空調下鄉中取得優異成績，主要得益于企業長期以來對技術創新的重視，以及對農村市場的精耕細作。”農村市場復雜多樣，首先，空調使用環境較一二級市場有明顯的差異，如農村一般都是自建房，住宅面積大、樓層高，且多為自建房墻體，門窗密閉性、保溫性能差，下鄉空調要充分考慮這些特殊性，貼近農村消費者的需求。為此，格力空調充分發揮自主創新技術優勢，推出了品種多樣的掛機和柜機;并在下鄉產品設計上進行了多項創新，如超強功能設計，可實現快速制冷或制熱，適合農村房間大、房間高的特點;寬電壓設計，能保證空調在165伏到275伏電壓之間正常運轉。同時，所有產品在出廠前都經歷了“殘酷的”跌落實驗和包裝運輸實驗，從4米多高的試驗臺上任意跌落能做到“毫發無傷”，以適應農村道路復雜的運輸條件。上一頁 1 2 3 下一頁單頁閱讀
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本文標題：下鄉政策帶動機遇 家電市場光輝燦爛
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