龐大的中國家電市場一向為外資所看好，但是，美國最大的電器零售企業(yè)百思買在中國的發(fā)展卻十分不順利。進入中國8年來，百思買開店數(shù)目不超過10家。外資的水土不服在中國已是常態(tài)，尤其是在一線市場已經(jīng)飽和的今天。
然而，外資企業(yè)仍孜孜不倦地在這些區(qū)域鏖戰(zhàn)。正值虎年，日本的山田電機來了，德國的梅地亞也來了……
外資連鎖巨頭來了
2009年1月4日，據(jù)國外媒體報道，德國最大的零售巨頭麥德龍宣布，有關(guān)方面已經(jīng)批準了該公司旗下梅地亞家電超市與臺灣鴻海精密工業(yè)設(shè)立合營公司的計劃。
梅地亞家電超市年內(nèi)將在上海開設(shè)首家單體家電賣場，并計劃5年內(nèi)開設(shè)100家以上新店。目前，訪問麥德龍(中國)官方網(wǎng)站，已能看到“家電嘉年華買千返百”的大幅廣告。梅地亞家電超市是歐洲最大的家電連鎖超市。據(jù)了解，麥德龍梅地亞與鴻海去年已達成合營公司協(xié)議，雙方將各占50%的股權(quán)。鴻海集團公告曾表示，兩年之內(nèi)鴻海將與梅地亞合作在大陸開設(shè)超過百家門店。
今年，中國的家電連鎖市場無疑將迎來很多新面孔。百思買中國此前曾發(fā)布今年春季將增開數(shù)家門店的消息;另外，日本最大的家電連鎖企業(yè)山田電機今年也將在沈陽開設(shè)其中國第一家店面——山田電機(沈陽)商業(yè)有限公司。其近日發(fā)布的招聘信息中介紹，這家由日本山田電機株式會社出資成立的公司，將在沈陽開出2萬平方米以上規(guī)模的店鋪。
資料顯示，山田電機2008年的銷售額約合1260億元人民幣，這與國美同期的銷售額相當。山田電機在日本擁有超過1700家門店，2009財年預(yù)期營業(yè)收入為100.9萬億日元，預(yù)期凈利潤為395億日元。盡管同比下滑超過15%，但仍然占據(jù)日本家電連鎖企業(yè)第一名，銷售額比排名第二的小島電器高出一倍。山田電機(中國)商業(yè)有限公司、山田電機(沈陽)商業(yè)有限公司等已經(jīng)完成工商注冊手續(xù)。
同百思買等外資企業(yè)一樣，麥德龍和山田電機的布局意圖由來已久。山田電機早在2008年3月就表示已經(jīng)完成在上海的選址工作，預(yù)計在2010年開出第一家門店。但經(jīng)過屢次變更，最終選擇沈陽作為進軍中國的第一步。
內(nèi)資企業(yè)胸有成竹
面對這些蠢蠢欲動的外資巨頭，國內(nèi)企業(yè)的反應(yīng)卻很平靜。
蘇寧市場部經(jīng)理閔涓清表示：“對于外資的態(tài)度我們是一貫的，現(xiàn)在家電連鎖業(yè)已不再是競爭導(dǎo)向，而是消費者導(dǎo)向。”國美市場部人士也表示：“我們一直在關(guān)注外資機構(gòu)的動向，威脅和壓力肯定是有的，但還不構(gòu)成對業(yè)務(wù)的實質(zhì)性影響。畢竟國內(nèi)連鎖業(yè)態(tài)已經(jīng)很成熟了。中國的市場空間和外資企業(yè)本土市場的萎靡，使它們進入中國成為必然的選擇。”
格蘭仕生活電器總經(jīng)理陸驥烈則表示：“畢竟家電銷售不是一個非此即彼的爭奪，未來城鎮(zhèn)化率的提高保證了國內(nèi)的市場空間還足夠大。外資的進入不會對國內(nèi)現(xiàn)有格局造成影響。”
事實上，中國市場上的外資家電連鎖及泛家電連鎖已經(jīng)為數(shù)眾多，如快速消費品行業(yè)的沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)、好又多、麥德龍、百安居、家得寶。其中以iPhone3G在國內(nèi)首發(fā)為例，百思買憑借其作為蘋果公司在北美的最大零售商地位，成為上海市場上“最高規(guī)格”的蘋果經(jīng)銷商。
必須看到，外資已經(jīng)成為中國經(jīng)濟和中國市場的有機力量。經(jīng)濟全球化背景下，中國是世界的工廠，世界是中國的市場。同樣，中國也是世界的市場，消費領(lǐng)域尤其如此。開放市場，更需要開放的心態(tài)和公平競爭的秩序。外資的“超國民待遇”已進行了大幅度調(diào)整，內(nèi)資的扶持性待遇則并未發(fā)生根本性變化。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標題：評論：2010年會是外資家電連鎖之年嗎
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