一向被看好但又不被重視的變頻冰箱，在短短4年間增長了近100%，并取得年銷量100萬臺的佳績，瞬時成為09年歲末的一抹亮色。
10年前，真正的變頻冰箱才在中國市場上出現，而直到現在也只有1-2家品牌悉心耕耘，大部分品牌或蜻蜓點水或不予理睬。究其原因，技術過于前瞻和消費者認知及消費習慣改變是量大障礙。
面對變頻冰箱這一焦點，廠商究竟有何表現，誰將執掌2010年變頻大勢？
保鮮+高端 變頻燎原兩把刀
廚房電器的使用強度是家庭工作中較重的部分，如何挑選，或是具備哪些功能性的家電將成為家事工作中主要成員？肯定是最本質功能，例如燃氣灶就要提供火、抽油煙機就要抽油煙、冰箱就要保鮮。然而人們往往忽視了這些本質功能，例如當提到你購買冰箱最關注什么因素時，節能總是跳出來。
于是乎，節能冰箱一直是過去幾年的熱門，從百標準升0.24度電到0.16度電再到0.12度電。可喜的是節能逐步被保鮮取代：由國務院發展研究中心市場經濟研究主導的中國家電市場聯合調查研究課題組發布的數據顯示，2006年影響冰箱購買因素的指標中，84.7%的人把保鮮和節能作為購買冰箱主要參考因素，但保鮮已經取代節能躍升為首要因素。
鮮為人知的是，過分追求節能，會讓保鮮大打折扣。據搜房、MSN、CCTV、千龍網、中國網等的家居頻道聯合推出了冰箱保鮮問題的調查，48%的消費者在選購冰箱時最先考慮的是保鮮功能，然而對自己冰箱的保鮮功能表示滿意的連一半都不到。保鮮的關鍵點是什么？是溫度+各類保鮮技術。如，海爾冰箱通過“無級變頻”技術與“數字控制”模塊匹配后，在冰箱上實現了“全溫區”，且能精準到0.1度的溫度變化，可以滿足不同食品的保鮮需求。
合肥工業大學機械學院制冷系教授王鐵軍表示，變頻冰箱對于容積在250升(尤其是300升以上)的大規格冰箱來講，變頻技術是一個很好的選擇。那么高端變頻冰箱是否有強大的需求？
慧聰鄧白氏研究終端零售數據顯示：2009年上半年高端產品市場份額占比27%，零售額達到48%；國家信息中心預計2009年高端冰箱銷售量綜合同比增長在30%左右，規模可以達到370萬臺。目前來看，變頻技術在300升以上大容量冰箱領域有著無法比擬的技術優勢，恰好對應高端市場需求。
在這樣的背景下，變頻正逐步成為市場的主流，而這背后是龐大的富裕階層以及對高品質生活的向往。
美林全球財富管理與凱捷顧問聯合發布年度“亞太區財富報告”指出，截至2008年底，中國擁有百萬富翁（擁有100萬美元凈資產人士，其中不包括主要居所與消耗品）36.4萬名，僅次于美國、日本和德國。而這只是一個代表，龐大的中產階層也將成為高品質生活的需求對象。
健康是高端消費群體高品質生活的象征，據中國社會科學院社會學所調查顯示，慢性疲勞綜合癥(CFS)是高血壓、冠心病和癌癥等疾病的重要誘因，此病癥在一般人群中發生率約0.2%，在城市知識階層中則高達10%—29%。對于這些知識階層而言，他們承擔著超出常人的責任和壓力，更加面臨健康的危險，而改善這一狀況，營養是一大元素，所以食品的保鮮不容忽視。
群雄倉惶逐變頻
面對迅速增長的市場以及龐大的后市需求，很多企業倉惶應戰：美的將持續加大在三門、對開門等大容量變頻冰箱產品的規劃力度；新飛電器BCD-560WV大容量變頻冰箱投放市場；LG電子有望明年在江蘇泰州冰箱壓縮機生產基地投產這一新產品；海信在跟風推出多門冰箱后，又謀局仿制對開門冰箱。
業內人士指出，變頻技術正在被大多數企業所掌握，但是相應的生產、產品布局又會成為問題，因為面對市場的不確定性、對營銷變頻冰箱經驗的不足、營銷渠道及售后服務人員的不完善、技術到產品之間的反復驗證等等，都需要一個相對漫長的過程。而在變頻領域有豐厚積累的企業，才可能在研發、生產、營銷等方面全面開花。
“與目前全年國內市場冰箱銷售3000萬臺的盤子相比，不足100萬臺的變頻冰箱盤子太小，但這也從一個側面說明其市場潛力巨大。”產業在線楊萍說。除了龍頭企業看好這塊市場之外，一些二線品牌也相應進行了技術儲備，以便隨時可以上馬變頻冰箱生產項目。奧馬冰箱國內營銷中心副總經理楊密告訴記者：“變頻技術是今后冰箱技術發展的方向之一，奧馬也相應進行了技術儲備，未來是否規模投產將視市場變化而定。”
從支撐到執掌
后市是有很大潛力，但是只有經過多年的技術、消費者教育、市場及產品布局、品牌影響等，才可能真正迎來后市。產品也不僅僅是更換一個壓縮機，需要的是一個冰箱整體的全部改造。近10年來，只有海爾冰箱等少數企業在變頻領域進行了技術創新，并引領著行業前行。
贏得后市并成為變頻冰箱市場的領導者，才可能獲得長期發展，而這完全取決于消費者。2009年，有一半的消費者將票投向海爾。是什么贏得了消費者的心智，有專家指出是“三高”，即包括高品質、高品味、高品牌。而“三高”的背后是海爾10年的耐心與厚積爆發：目前海爾已經研發成功世界最先進的 “無級變頻”技術，憑借“噪音變小、耗電變少、保鮮變好”變頻優勢與扎實的做工、可靠的品質，海爾冰箱牢牢掌握住了行業話語權和消費者選擇風向。
強者恒強，在變頻冰箱領域這一定律將繼續上演。從行業內看，變頻技術已經成為高端冰箱的標配，由于高端冰箱最基本的特征就是大容量，因此，應用變頻技術能夠體現出更大的優勢。而作為中國最早開始變頻冰箱技術研發的海爾冰箱，目前已占據了行業50%的市場份額。特別是三門及三門以上的高端冰箱，海爾均應用了“無級變頻”技術，并給消費者帶來了“噪音小、耗電少、保鮮好”的實惠。
不過，據來自產業在線統計數據顯示：2005年變頻冰箱銷量為60萬臺，2009年變頻冰箱銷量約為80萬臺-100萬臺，其中海爾占到了一半以上的份額。“雖然變頻冰箱市場正在悄然興起，但在過去幾年間市場增長較為緩慢，沒有出現明顯的銷售提升。”產業在線楊萍說。不過，隨著高端冰箱的需求上漲，變頻技術會在2010年得到更高的普及，同時，那些早早就涉足變頻技術的品牌會引領行業升級。
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本文標題：中國冰箱2010年誰將執掌變頻天下？
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