9月，家電業(yè)新鮮出爐的兩份數(shù)據(jù)報(bào)告，引起了業(yè)內(nèi)外人士強(qiáng)烈關(guān)注。一份是國家信息中心發(fā)布的《2009冷凍年度空調(diào)市場白皮書》，一份是北京中怡康時(shí)代市場研究公司提供的《經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)時(shí)期的洗衣機(jī)市場點(diǎn)評》，對照著詳細(xì)解讀這兩份研究報(bào)告，回看市場風(fēng)云變幻，從側(cè)面“推演”家電領(lǐng)域現(xiàn)實(shí)競爭的“刀光劍影”，別有一番心緒和感喟！　　自2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，對實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來巨大的沖擊和影響。在這樣一個(gè)大背景之下，中國家電業(yè)進(jìn)入了什么樣的勢態(tài)？跨入2009年，國家著力拉動(dòng)內(nèi)需,一系列政策舉措得以落實(shí)并初顯成效，宏觀經(jīng)濟(jì)逐步企穩(wěn)，中國家電業(yè)的發(fā)展環(huán)境得以改善,但是從運(yùn)行的總體看，國內(nèi)家電市場仍沒保持一種慣性增長速度，尤其是空調(diào)、洗衣機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)出一種內(nèi)部隱憂。　　市場走勢——難兄加難弟　　空調(diào)：連續(xù)兩年零售市場下滑　　洗衣機(jī)：3年來行業(yè)首次負(fù)增長　　據(jù)國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009冷年,國內(nèi)空調(diào)零售市場規(guī)模為2320萬臺(tái)，與2008冷年相比，零售量同比下降5.46%%，銷售額下降12.78%%。加上2008冷凍年度，國內(nèi)空調(diào)零售市場已經(jīng)連續(xù)兩年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。　　中怡康公司數(shù)據(jù)顯示，2009年洗衣機(jī)內(nèi)銷回落、出口下降，出現(xiàn)了全行業(yè)3年來首次負(fù)增長。今年1-8月,國內(nèi)洗衣機(jī)市場整體銷售量下滑了11%%-14%%，其中重點(diǎn)城市市場整體銷售量規(guī)模下降幅度較為明顯,同比下降21.18%%。　　在這里，特別放大看一下洗衣機(jī)市場轉(zhuǎn)折變化。在2008年四個(gè)季度中，國內(nèi)洗衣機(jī)市場規(guī)模增長速度已呈逐季下降的狀態(tài)，到2008年四季度，同比季增長率已幾乎降到了谷底。直到2009年一季度，洗衣機(jī)國內(nèi)市場規(guī)模和銷售同比增長率才呈現(xiàn)逐步反彈態(tài)勢，給人一些欣喜的信息。2009年上半年，洗衣機(jī)市場仍處于萎縮階段，國內(nèi)規(guī)模銷量1228萬臺(tái)，銷售金額171億，同比銷售量下降了2%%，銷售額增長1.9%%，面臨三年來首次負(fù)增長。　　價(jià)格競爭——可圈又可點(diǎn)　　空調(diào)：下降幅度接近11%%　　洗衣機(jī)：品牌價(jià)差逐漸拉大　　國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009冷年，重點(diǎn)城市空調(diào)整體價(jià)格水平下降10.97%%,壁掛式空調(diào)下降3.74%%，柜式空調(diào)下降6.99%%，整體空調(diào)平均價(jià)格由2008冷凍年度的3322元/臺(tái)降低為09冷凍年度的2957元/臺(tái)，價(jià)格下降幅度接近11%%。　　平均價(jià)格最為穩(wěn)定的變頻空調(diào)領(lǐng)域，也發(fā)生了巨大變化，這使得2009冷年國內(nèi)空調(diào)零售市場平均價(jià)格水平出現(xiàn)了幾年來首次下降的現(xiàn)象。　　據(jù)中怡康公司數(shù)據(jù)，從全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)價(jià)格競爭來看，主要品牌產(chǎn)品價(jià)位競爭有兩個(gè)特征。　　第一個(gè)特征是，海爾在1800元以下的市場占據(jù)了比較大的優(yōu)勢。在全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)低端市場里，1100元到1200元，全部的暢銷機(jī)型是海爾的型號，海爾三款主銷型號占據(jù)了整個(gè)行業(yè)銷售的前三名。　　第二個(gè)特征是，松下在1900元以上的市場競爭力非常明顯。1900元到2000元價(jià)位段水平里，松下三款洗衣機(jī)占據(jù)了整個(gè)市場銷售機(jī)型的前三名。　　從滾筒洗衣機(jī)銷售情況來看，松下、三洋、LG和三星，在一些超高端市場的表現(xiàn)，以及一些超低端的市場表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。　　滾筒主銷機(jī)型的3600元到3800元價(jià)位段里，西門子三款機(jī)型占據(jù)了整個(gè)價(jià)位段銷售前三。同樣，在4800元到5800元，5800元到6800元，西門子三款機(jī)型占據(jù)了前三，西門子滾筒在除2400元以下的各價(jià)位段均有較強(qiáng)的競爭力；松下依靠“阿爾法”系列，搭載了光動(dòng)銀除菌、變頻電機(jī)、智能烘干等先進(jìn)技術(shù)，在超高端的6000元以上市場占據(jù)明顯優(yōu)勢。　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)——高端很搶眼　　空調(diào)：變頻、高能效產(chǎn)品受關(guān)注　　洗衣機(jī)：滾筒、大容量比例增大

　　國家信息中心的《白皮書》認(rèn)為,變頻空調(diào)在技術(shù)特征上,具有一般定頻空調(diào)所不具備的優(yōu)勢，但在06—08年3個(gè)年度，變頻空調(diào)零售量占整體銷售的比例從未超過10%%，09冷年變頻空調(diào)銷售創(chuàng)造了幾個(gè)新的記錄：零售量同比增長超過55％、銷售額同比增長超過40％、國產(chǎn)品牌零售量占有率超過76％。09冷年,市場上能效等級標(biāo)示在二級以上的空調(diào)銷售占有的比例，比08冷年高出9.13個(gè)百分點(diǎn)，占整體空調(diào)零售量的16.63%%。

　　中怡康的報(bào)告稱，以單缸和雙缸為代表的半自動(dòng)波輪,銷售量下降幅度較大,影響整體銷售量比例變化;而高端滾筒和大容量產(chǎn)品比例增大，改變了銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的構(gòu)成。

　　全自動(dòng)波輪市場，松下、三洋的銷售份額已超過或接近小天鵝。在全自動(dòng)波輪、滾筒占自身零售額比重中，國際品牌中除三洋、惠而浦外，其他品牌的滾筒比重均超過了50%%；而國內(nèi)品牌中，除海爾、美的外，其他品牌滾筒比重均低于20%%。

　　 海爾是唯一有實(shí)力在中高端市場對抗國際品牌的國內(nèi)品牌。但無論是滾筒還是全自動(dòng)波輪，09上半年海爾的份額同比均呈下降態(tài)勢，其中滾筒市場的份額下降了 4.2個(gè)百分點(diǎn)，全自動(dòng)波輪市場的份額下降了2.3個(gè)百分點(diǎn)；滾筒市場，除海爾外的其他國內(nèi)品牌的占比均不到5%%。

　　從2009年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化來看，滾筒洗衣機(jī)市場呈現(xiàn)高速增長，零售額占比增至37.91%%，預(yù)計(jì)今年年底滾筒洗衣機(jī)的零售額份額有望突破40%%；同時(shí)，大于6.0公斤全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)的零售量占比為51.90%%，大容量趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

　　據(jù)悉，迎合產(chǎn)品更新?lián)Q代的大趨勢，一些家電企業(yè)也根據(jù)自己的情況制訂了相應(yīng)的戰(zhàn)略。如松下洗衣機(jī)適時(shí)提出了“雙高端發(fā)展”戰(zhàn)略。松下洗衣機(jī)以斜式滾筒阿爾法系列和大視窗系列“坐鎮(zhèn)”，一路攻城掠地，短短幾年時(shí)間，滾筒產(chǎn)品市場占有額放量增長。為鞏固在高端市場的地位,2009金秋，松下用新銳的創(chuàng)新態(tài)度，瞄準(zhǔn)了洗衣機(jī)行業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)品，出人意料調(diào)轉(zhuǎn)槍頭，發(fā)力波輪洗衣機(jī)市場，在杭州規(guī)模下線創(chuàng)新研制的波輪式洗干一體機(jī)，開始搶占波輪高端市場。

　　品牌表現(xiàn)——冰火兩重天

　　空調(diào)：國產(chǎn)品牌占絕對優(yōu)勢

　　洗衣機(jī)：外資品牌優(yōu)于國內(nèi)品牌

　　據(jù)國家信息中心市場處處長蔡瑩介紹，與一些品牌消失相對應(yīng)，2009冷年，空調(diào)品牌集中度再次明顯提高。從中外品牌競爭態(tài)勢來看，國產(chǎn)品牌空調(diào)分別以 84.57%%銷售量占有率和78.04%%銷售額占有率，雙雙創(chuàng)下2004以來的最高記錄，國產(chǎn)品牌絕對優(yōu)勢毋庸置疑。而空調(diào)外資品牌，在金融危機(jī)及渠道結(jié)構(gòu)等多重因素的作用下，三四級市場拓展不利，銷售比例下降明顯。

　　中怡康公司市場研究總監(jiān)彭煜介紹說,洗衣機(jī)國際品牌表現(xiàn)總體來說優(yōu)于國內(nèi)品牌。2009年上半年，洗衣機(jī)國內(nèi)品牌與國際品牌對比，海爾、小天鵝和榮事達(dá)等傳統(tǒng)的國內(nèi)品牌競爭力確實(shí)略有下滑。與之相對應(yīng),松下、西門子、LG同比增長率高于整個(gè)市場平均水平；三洋、惠爾浦表現(xiàn)也引人注目，銷售量增幅均超過了49%%。值得關(guān)注的是，前十個(gè)的品牌當(dāng)中，除了海爾、小天鵝這兩個(gè)最重要的國內(nèi)品牌之外，幾乎都是外資品牌。

　　從幾個(gè)主要競爭品牌的市場份額增減變化看，海爾仍以29.6%%的市場份額，高居整個(gè)洗衣機(jī)零售市場份額榜首，作為中國洗衣機(jī)龍頭企業(yè)和領(lǐng)軍企業(yè)來說地位不可撼動(dòng)。

　　而據(jù)一項(xiàng)針對洗衣機(jī)品牌被關(guān)注程度的調(diào)查結(jié)果顯示，2009年上半年，11個(gè)品牌（海爾、西門子、松下、小天鵝、三洋、LG、惠而浦、三星、榮事達(dá)、博世、金鈴）中，海爾以34.21%%的品牌關(guān)注度居首位,西門子以17.64%%的品牌關(guān)注度列居第二,松下以8.34%%的品牌關(guān)注度名列第三位。11個(gè)當(dāng)中有7個(gè)是國際品牌，只有3個(gè)是國產(chǎn)品牌，表明越來越多的消費(fèi)者把目光關(guān)注到外資品牌上。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀

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本文標(biāo)題：家電產(chǎn)業(yè)“水漲船高”誰主市場沉浮？

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