在7月初，發改委、商務部等部委曾聯合印發了《家電以舊換新實施辦法》，辦法中曾明確公布，將在北京、上海、山東等9個試點省市進行家電以舊換新。“國家版”政策細節雖未定，但廠商的“企業版”卻早已先行。
“國家版”家電以舊換新的初衷
國務院總理溫家寶5月19日主持召開國務院常務會議，研究部署鼓勵汽車、家電“以舊換新”政策措施。
國家出臺鼓勵“汽車摩托車下鄉”、“家電下鄉”等政策，有力地促進了農村消費，對拉動內需，穩定和擴大就業，保持經濟平穩較快發展發揮了重要作用。 為進一步促進擴大內需，根據我國家電、汽車產業發展和消費市場實際，有必要實施鼓勵汽車、家電“以舊換新”的政策措施。
在北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長沙，開展電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦等5類家電產品“以舊換新”試點。對交售補貼范圍內舊家電并購買新家電的消費者，原則上按新家電銷售價格的10%給予補貼，分品種確定最高補貼額度；對回收補貼范圍內舊家電并送到拆解處理企業的運輸費用，給予定額補貼。
廠家“爭先恐后”奪標為那般？
7月31日,北京市家電“以舊換新”中標名單出爐,共有15家銷售企業和19家回收企業中標。據悉,這也是9大試點省市中首批公布的“以舊換新”中標名單,據悉,廣東省也在加快企業招標工作,中標名單也將于近日公布。
雖然此前國家已經確定了20億元的專項資金用于“以舊換新”的推動，但由于各種細節尚未最終確認，到目前為止，該筆資金尚未最終落地，而目前市場當中的“以舊換新”活動所補貼的資金還都是由生產廠家和零售商共同承擔。
“企業版”已先行補貼，廠家搞家電“以舊換新”,目的就是促銷。特別是對彩電廠家而言,6、7月份正值平板電視銷售淡季,以前沒有“以舊換新”這個促銷噱頭,彩電廠家也會有諸如“夏日平板節”之類的促銷手段,只是這一次是大家一哄而上,都打著“以舊換新”的旗號促銷,為博消費者青睞,廠商讓利幅度顯得更大一些而已。
不過,話說回來,家電廠家自主搞“以舊換新”來促銷沖量,必須以犧牲部分利潤為代價。廠家為什么如此搏命折騰企業版“以舊換新”?主要還是因為有國家版“以舊換新”在那里等著,畢竟目前國家版“以舊換新”限定的時間只有一年,提前做點準備工作并不吃虧。
而為了吸引客戶，一些中標企業在國家補貼金額基礎之上做出了疊加補貼的承諾。其中蘇寧電器表示，消費者以舊換新的補貼可以在店內商品促銷折扣之上使用，還可獲贈電水壺、烤箱等贈品。清華同方相關負責人則表示，工作人員在上門回收舊家電并出具憑證的同時，還會送給消費者一張與補貼金額等值的代金卡，用于購買同方的產品。
為配合以舊換新政策,一些家電企業,正與廢舊金屬回收公司組建新的回收企業,以爭取中標成為舊家電回收企業,從而在這一政策中得到商機。在此之前公布的《家電以舊換新實施辦法》中規定，對于回收企業回收廢舊家電，是否另行付費未作出規定。
據市場調查海爾、海信、容聲、康佳等知名家電品牌,積極響應家電以舊換新政策,以廠商補貼的方式,推廣新節能產品或升級售后服務等措施,已經在6月開始先行一步。市內國美、蘇寧等大型家電超市發現,家電以舊換新政策尚未落地,但在彩電、冰箱、空調等大家電專柜,寫著“以舊換新”字樣的招貼已經隨處可見。不過,并非所有品牌、所有商品都參加該活動。
記者在賣場了解到，“以舊換新”政策刺激了包括彩電、空調、冰箱、洗衣機等傳統家電廠商的促銷欲望，連不在政策補貼范圍之內的熱水器、廚衛電器廠商也紛紛打出了“以舊換新”的招牌吸引眼球。
消費者換來了什么？
市民則對以舊換新表現出相當大的期待,但因為市民對舊家電如何估價、以舊換新如何操作等政策細節一無所知,這項好政策對于消費者來說似乎還沒有嘗到甜頭。
昨日，北京市商委召集“以舊換新”中標回收企業召開碰頭會，參會人士透露，各方對于回收廢舊家電時向消費者支付回收費用基本達成共識，這意味著消費者除了在購買新家電時可以獲得不超過新家電價格10％的價格優惠，還可以在出手舊電器時，就獲得一部分現金補償。在規定時間內交售舊家電并購買新家電的單位和個人，持回收憑證，在購買新家電時可享受新家電銷售價格10%的家電補貼。消費者參與家電以舊換新有望獲得“雙重補貼”。
這也就意味著，如果消費者選擇了這些企業，就可以同時享受國家補貼和企業優惠。
但由于廢舊電器的情況千差萬別，很難有統一的標準規范，最終只能靠上門回收人員主觀評定，因此問題可能最終就出現在估價問題上。據統計，目前僅北京地區流動收購廢舊電器的個體商販就超過了10萬人，目前消費者對他們最不滿意的地方就在于對廢舊電器估價沒有統一標準，信口開價。
但有廠家人士表示，如果國家對舊家電的定價采取一刀切的機制，最終可能形成較好的電器賣到了能隨行就市的小販手中，國家收上來的都是不值錢的廢品。
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本文標題：家電“以舊換新”從中央到地方的演繹
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