在7月初，發(fā)改委、商務(wù)部等部委曾聯(lián)合印發(fā)了《家電以舊換新實(shí)施辦法》，辦法中曾明確公布，將在北京、上海、山東等9個(gè)試點(diǎn)省市進(jìn)行家電以舊換新。“國家版”政策細(xì)節(jié)雖未定，但廠商的“企業(yè)版”卻早已先行。

    “國家版”家電以舊換新的初衷

    國務(wù)院總理溫家寶5月19日主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，研究部署鼓勵(lì)汽車、家電“以舊換新”政策措施。

    國家出臺(tái)鼓勵(lì)“汽車摩托車下鄉(xiāng)”、“家電下鄉(xiāng)”等政策，有力地促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)，對拉動(dòng)內(nèi)需，穩(wěn)定和擴(kuò)大就業(yè)，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展發(fā)揮了重要作用。 為進(jìn)一步促進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需，根據(jù)我國家電、汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)市場實(shí)際，有必要實(shí)施鼓勵(lì)汽車、家電“以舊換新”的政策措施。

    在北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長沙，開展電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等5類家電產(chǎn)品“以舊換新”試點(diǎn)。對交售補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并購買新家電的消費(fèi)者，原則上按新家電銷售價(jià)格的10%給予補(bǔ)貼，分品種確定最高補(bǔ)貼額度；對回收補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并送到拆解處理企業(yè)的運(yùn)輸費(fèi)用，給予定額補(bǔ)貼。

    廠家“爭先恐后”奪標(biāo)為那般？

    7月31日,北京市家電“以舊換新”中標(biāo)名單出爐,共有15家銷售企業(yè)和19家回收企業(yè)中標(biāo)。據(jù)悉,這也是9大試點(diǎn)省市中首批公布的“以舊換新”中標(biāo)名單,據(jù)悉,廣東省也在加快企業(yè)招標(biāo)工作,中標(biāo)名單也將于近日公布。

    雖然此前國家已經(jīng)確定了20億元的專項(xiàng)資金用于“以舊換新”的推動(dòng)，但由于各種細(xì)節(jié)尚未最終確認(rèn)，到目前為止，該筆資金尚未最終落地，而目前市場當(dāng)中的“以舊換新”活動(dòng)所補(bǔ)貼的資金還都是由生產(chǎn)廠家和零售商共同承擔(dān)。

    “企業(yè)版”已先行補(bǔ)貼，廠家搞家電“以舊換新”,目的就是促銷。特別是對彩電廠家而言,6、7月份正值平板電視銷售淡季,以前沒有“以舊換新”這個(gè)促銷噱頭,彩電廠家也會(huì)有諸如“夏日平板節(jié)”之類的促銷手段,只是這一次是大家一哄而上,都打著“以舊換新”的旗號(hào)促銷,為博消費(fèi)者青睞,廠商讓利幅度顯得更大一些而已。

    不過,話說回來,家電廠家自主搞“以舊換新”來促銷沖量,必須以犧牲部分利潤為代價(jià)。廠家為什么如此搏命折騰企業(yè)版“以舊換新”?主要還是因?yàn)橛袊�家版“以舊換新”在那里等著,畢竟目前國家版“以舊換新”限定的時(shí)間只有一年,提前做點(diǎn)準(zhǔn)備工作并不吃虧。

    而為了吸引客戶，一些中標(biāo)企業(yè)在國家補(bǔ)貼金額基礎(chǔ)之上做出了疊加補(bǔ)貼的承諾。其中蘇寧電器表示，消費(fèi)者以舊換新的補(bǔ)貼可以在店內(nèi)商品促銷折扣之上使用，還可獲贈(zèng)電水壺、烤箱等贈(zèng)品。清華同方相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，工作人員在上門回收舊家電并出具憑證的同時(shí)，還會(huì)送給消費(fèi)者一張與補(bǔ)貼金額等值的代金卡，用于購買同方的產(chǎn)品。

    為配合以舊換新政策,一些家電企業(yè),正與廢舊金屬回收公司組建新的回收企業(yè),以爭取中標(biāo)成為舊家電回收企業(yè),從而在這一政策中得到商機(jī)。在此之前公布的《家電以舊換新實(shí)施辦法》中規(guī)定，對于回收企業(yè)回收廢舊家電，是否另行付費(fèi)未作出規(guī)定。

    據(jù)市場調(diào)查海爾、海信、容聲、康佳等知名家電品牌,積極響應(yīng)家電以舊換新政策,以廠商補(bǔ)貼的方式,推廣新節(jié)能產(chǎn)品或升級(jí)售后服務(wù)等措施,已經(jīng)在6月開始先行一步。市內(nèi)國美、蘇寧等大型家電超市發(fā)現(xiàn),家電以舊換新政策尚未落地,但在彩電、冰箱、空調(diào)等大家電專柜,寫著“以舊換新”字樣的招貼已經(jīng)隨處可見。不過,并非所有品牌、所有商品都參加該活動(dòng)。

    記者在賣場了解到，“以舊換新”政策刺激了包括彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電廠商的促銷欲望，連不在政策補(bǔ)貼范圍之內(nèi)的熱水器、廚衛(wèi)電器廠商也紛紛打出了“以舊換新”的招牌吸引眼球。

    消費(fèi)者換來了什么？

    市民則對以舊換新表現(xiàn)出相當(dāng)大的期待,但因?yàn)槭忻駥εf家電如何估價(jià)、以舊換新如何操作等政策細(xì)節(jié)一無所知,這項(xiàng)好政策對于消費(fèi)者來說似乎還沒有嘗到甜頭。

    昨日，北京市商委召集“以舊換新”中標(biāo)回收企業(yè)召開碰頭會(huì)，參會(huì)人士透露，各方對于回收廢舊家電時(shí)向消費(fèi)者支付回收費(fèi)用基本達(dá)成共識(shí)，這意味著消費(fèi)者除了在購買新家電時(shí)可以獲得不超過新家電價(jià)格10％的價(jià)格優(yōu)惠，還可以在出手舊電器時(shí)，就獲得一部分現(xiàn)金補(bǔ)償。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)交售舊家電并購買新家電的單位和個(gè)人，持回收憑證，在購買新家電時(shí)可享受新家電銷售價(jià)格10%的家電補(bǔ)貼。消費(fèi)者參與家電以舊換新有望獲得“雙重補(bǔ)貼”。

    這也就意味著，如果消費(fèi)者選擇了這些企業(yè)，就可以同時(shí)享受國家補(bǔ)貼和企業(yè)優(yōu)惠。

    但由于廢舊電器的情況千差萬別，很難有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，最終只能靠上門回收人員主觀評(píng)定，因此問題可能最終就出現(xiàn)在估價(jià)問題上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前僅北京地區(qū)流動(dòng)收購廢舊電器的個(gè)體商販就超過了10萬人，目前消費(fèi)者對他們最不滿意的地方就在于對廢舊電器估價(jià)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，信口開價(jià)。

    但有廠家人士表示，如果國家對舊家電的定價(jià)采取一刀切的機(jī)制，最終可能形成較好的電器賣到了能隨行就市的小販?zhǔn)种校瑖�家收上來的都是不值錢的廢品。

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本文標(biāo)題：家電“以舊換新”從中央到地方的演繹

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