LED——平板電視企業(yè)眼中的明日之星，別看現(xiàn)在討論得極其熱鬧，熱情高漲的各大平板電視制造商們紛紛推出或?qū)⒁瞥龈髯缘腖ED電視，但理性的分析告訴我們LED電視的普及至少需要3到5年的時(shí)間，研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)測到2013年，采用LED背光的液晶電視市場滲透率才會(huì)有40%的增長，到2014年，LED背光出貨量才會(huì)超過CCFL背光出貨量。這是一個(gè)漫長的過程，是一場馬拉松式的賽跑。
在田徑項(xiàng)目中，馬拉松是最殘酷的超長跑運(yùn)動(dòng)，極其考驗(yàn)運(yùn)動(dòng)員們的體力、耐力、心理以及戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。我們?cè)诳瘩R拉松比賽時(shí)經(jīng)常會(huì)聽到解說員在描述運(yùn)動(dòng)員們采用的哪種戰(zhàn)術(shù)，比如領(lǐng)跑，跟隨跑，影子跑，除了個(gè)人的身體素質(zhì)外，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)是取勝奪冠的重中之重。在LED的這場馬拉松中，也有領(lǐng)跑，跟隨，影子跑，三星、索尼、夏普、海信等彩電企業(yè)已經(jīng)踏上了這個(gè)賽場，他們各自都扮演著怎樣的角色呢？
領(lǐng)跑者：三星
當(dāng)今液晶電視全球銷量前三甲全部來自“S”系家族，夏普、索尼、三星的名次排位總在相互輪換。一直以來日韓家電在人們的印象中都有著深刻的烙印，日本企業(yè)代表技術(shù)，韓國企業(yè)代表外觀。而這次三星對(duì)LED的搶灘登陸似乎要把技術(shù)的王牌也拉進(jìn)自己懷里，三星采用側(cè)邊式LED將電視機(jī)機(jī)身厚度直降到2.99厘米，而且將所有接口全部保留在機(jī)身上，目前來說還只有三星能做到這一點(diǎn)。超薄機(jī)身，王牌外觀設(shè)計(jì)，豐富而精致的內(nèi)置資料，上網(wǎng)，高對(duì)比度，節(jié)能等等所有平板電視潮流前端所應(yīng)擁有的元素，全都在三星這次的LED上體現(xiàn)出來。在推廣上，三星一改往日對(duì)媒體的冷漠態(tài)度主動(dòng)示好，期期新品都想方設(shè)法給媒體記者提供新穎的體驗(yàn)方式。可以說，三星將所有的資源和精力都投入到LED中，才捧起這顆新星。
其實(shí)談到過去幾年液晶電視的幾個(gè)里程碑，例如FULLHD，倍頻技術(shù)、可錄技術(shù)、數(shù)字電視一體機(jī)、超薄、軟硬屏等，每一次熱點(diǎn)三星既不是領(lǐng)軍也不是中心，在LED之前，三星平板電視給人的印象就是外資品牌和優(yōu)秀的外觀，與技術(shù)先鋒的身份無甚瓜葛。不過LED的出現(xiàn)終于讓三星抓到了機(jī)會(huì)，在起步階段就制造聲勢，迅速上位。三星曾預(yù)測LED普及至少需要3到5年時(shí)間，現(xiàn)在就開始全力以赴，可見LED的第一把交椅對(duì)三星來說志在必得，從“偶像派”向“實(shí)力派”轉(zhuǎn)型就靠LED了。
現(xiàn)在的三星絕對(duì)是領(lǐng)跑的那位，但在馬拉松中領(lǐng)跑者往往是集團(tuán)軍中給別人做貢獻(xiàn)的人，跑到最后領(lǐng)跑者就會(huì)給自己的隊(duì)友讓位，讓隊(duì)友沖上去，自己則筋疲力盡得被甩在后面，很少有領(lǐng)跑者能從始至終得領(lǐng)跑一直到最后撞線奪冠。馬拉松賽講究積蓄力量，開跑時(shí)不要沖得太猛，三星的對(duì)手絕非等閑之輩，而三星又太快暴露在技術(shù)前沿，對(duì)一個(gè)從不以技術(shù)著稱的企業(yè)來說未必是好事。
跟隨者：索尼
索尼號(hào)稱全球最薄，機(jī)身厚度僅有9.9毫米的LED液晶電視其實(shí)在2008年11月的新品發(fā)布會(huì)上就與大家見面了，當(dāng)時(shí)的預(yù)計(jì)發(fā)售期是第二年的春季。2009年4月，這款正式命名為XZ1的最薄LED如期而至。不過對(duì)比三星的三大系列，索尼的XZ1顯得過于單薄，只有40這一個(gè)尺寸，而且造型頗像一個(gè)電腦顯示器。和三星一樣索尼也采用了側(cè)邊LED，盡管XZ1做到了全球最薄，但所有的接口和功能模塊都需要通過電視機(jī)之外的媒體接收裝置來完成，這其實(shí)有些為了最超薄而超薄的感覺，犧牲了電視機(jī)的簡潔操作。
與三星的LED相比，索尼XZ1不具備上網(wǎng)功能，不具備百科內(nèi)容，與XZ1同期發(fā)布的索尼另外兩款LCD電視所具備的光感器、電視機(jī)空閑待機(jī)、PC電源管理、節(jié)電等環(huán)保型技術(shù)均未在ZX1上體現(xiàn)。很奇怪，在三星已經(jīng)開始大張旗鼓宣傳LED的時(shí)候，索尼僅僅推出了這一款單品，除了9.9毫米的亮點(diǎn)之外，可以說綜合性能無法與三星抗衡，顯然索尼也并未打算通過XZ1與三星形成對(duì)峙，三星是要將LED進(jìn)行普及，而索尼將XZ1的受眾人群定位在娛樂和時(shí)尚界人士這個(gè)小而尖的圈子里，截然不同的做法讓人們猜測也許索尼更豐富的LED還在后面。
可是索尼在7月的新品系列中并未延續(xù)LED的話題，而是推出了HCFL背光源的液晶電視WE5，與ZX1發(fā)布時(shí)的蜻蜓點(diǎn)水不同，索尼對(duì)HCFL的節(jié)能性和WE5的人體感應(yīng)功能做了詳細(xì)講解演示和橫向?qū)Ρ取Ｔ诎l(fā)布會(huì)現(xiàn)場，盡管索尼遮蓋了對(duì)比品牌的LOGO，但媒體們還是能一眼看出索尼針對(duì)的對(duì)象正是三星LED7000系列，對(duì)比結(jié)果顯示在背光燈全開的情況下，索尼WE5比三星LED7000還要省電，也就是說HCFL比LED更省。三星LED的一大賣點(diǎn)是其40%的節(jié)能性，這是LED的賣點(diǎn)也是三星的賣點(diǎn)，但是業(yè)界一路詬病側(cè)邊LED的節(jié)能性并不好，三星為了超薄而選擇側(cè)邊LED，但其所標(biāo)榜的節(jié)能性卻被索尼的HCFL給打破。
索尼在公開場合并未再提LED的話題，是否意味著不做LED呢，當(dāng)然不是，韓國媒體報(bào)道稱三星正準(zhǔn)備向索尼出售40寸、46寸和55寸的LED面板，雙方若達(dá)成協(xié)議，索尼將在第四季推出數(shù)款側(cè)面發(fā)光型LED背光電視。索尼總是會(huì)在舊時(shí)代與新時(shí)代的銜接混亂期推出過渡產(chǎn)品，例如在CRT向平板電視跨入的2005年索尼推出一種晶極光電視，其實(shí)也就是液晶背投，隨著平板電視時(shí)代的迅速到來，這種液晶背投幾乎沒存在多久就被人遺忘了；在數(shù)字電視一體機(jī)和機(jī)頂盒交接的時(shí)候，索尼強(qiáng)推機(jī)頂盒，絕口不提在中國推動(dòng)數(shù)字電視一體機(jī)的事，然而數(shù)月后索尼的全部新品都變成了數(shù)字電視一體機(jī)。所以從索尼的一貫做法，我們很難判斷WE5可存活的時(shí)間究竟有多長，或者說HCFL是索尼向新時(shí)代跨越的又一個(gè)過渡品嗎？也許，LED對(duì)索尼來說就是放水養(yǎng)魚的事，而ZX1就是這條小魚，但有關(guān)LED的宣傳推廣任務(wù)索尼并不想花太多費(fèi)用去分擔(dān)，就讓積極勇猛的三星一直領(lǐng)跑好了。
索尼是很明顯的跟隨型選手，盡管它創(chuàng)造了很多技術(shù)，但在許多歷史性時(shí)刻索尼都不是第一個(gè)站出來的，這是穩(wěn)健而保守的做法，缺點(diǎn)就是離奪冠總差那么一點(diǎn)，要不然現(xiàn)在的“液晶之父”是夏普，銷售冠軍是三星呢！
影子：夏普
8月4日夏普在北京舉行新品發(fā)布會(huì)，盡管企業(yè)方在會(huì)議之前新品消息絕不外泄，但想必大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士和媒體們對(duì)這個(gè)新品究竟是什么已經(jīng)猜得八九不離十。按目前行業(yè)對(duì)LED的熱議程度以及各個(gè)平板電視品牌對(duì)LED的動(dòng)作來看，夏普應(yīng)該也會(huì)離這個(gè)靶心不遠(yuǎn)，果然，8月4日夏普發(fā)布的正是LED液晶電視。
夏普LED的上市比三星、索尼晚了一個(gè)多季度，這讓已經(jīng)開賽的第一集團(tuán)軍中缺少了夏普的身影，不過影子選手總會(huì)在不知不覺中竄上來，夏普這會(huì)子不就趕上來了。與三星索尼不同，夏普LED電視LE700A并未采取側(cè)邊式LED，而是采用直下式LED。后來者總能看到前面選手的缺陷，并加以暴露。在新品發(fā)布會(huì)上，夏普以一個(gè)競爭對(duì)手的身份闡述側(cè)邊式LED在發(fā)光均勻度和強(qiáng)度上的缺陷，由于側(cè)邊發(fā)光的局限性導(dǎo)致這種方式并不節(jié)能，而夏普所采用的直下式LED才能真正做到節(jié)能和增強(qiáng)亮度。
這也就決定了夏普LE700A不會(huì)在LED上走超薄路線，看來夏普的用意是犧牲外觀獲取性能。就產(chǎn)品本身而言，夏普的表現(xiàn)要比索尼強(qiáng)許多，LE700A擁有三個(gè)尺寸的選擇范圍，并且夏普發(fā)揮自己在技術(shù)上的絕對(duì)優(yōu)勢使用一種對(duì)比度更高的X-GEN面板和夏普獨(dú)有的LED封裝技術(shù)，可以使色域更廣。
在LCD時(shí)代，夏普每次的新品都是令人艷羨和留戀的，這種感覺至今還回味在夏普號(hào)稱次世代液晶電視XS1上，而LE700A并沒有讓我們有任何的驚喜，相比三星的LED，夏普LE700A不足為奇，甚至顯得有些滯后，例如三星的8000系列已經(jīng)將倍頻做到了200HZ，而LE700A尚停留在120HZ。當(dāng)我們想知道它是否會(huì)以價(jià)格戰(zhàn)與三星抗衡時(shí)，夏普卻一直不愿透露具體價(jià)格。夏普自稱會(huì)在下半年加大對(duì)LED的宣傳投入，不過如果不以價(jià)格取勝，實(shí)在想不到LE700A有什么可以戰(zhàn)勝7000和8000系列的。影子選手如果想超越前人，就必須保存實(shí)力等待時(shí)機(jī)爆發(fā)，夏普不會(huì)永遠(yuǎn)愿意屈尊在三星之下吧！
夏普、索尼、三星是平板電視業(yè)界的三大巨頭，也是這場LED馬拉松中三位最頂尖的高手，我們今天只是根據(jù)他們各自的市場表現(xiàn)做了一個(gè)簡單的角色對(duì)比。LED的馬拉松才剛剛開始，隨著今后參與企業(yè)數(shù)量的增加，這條賽道上還會(huì)出現(xiàn)“集團(tuán)軍”，“方陣”和“梯隊(duì)”，令人興奮的是，這個(gè)比賽會(huì)越來越精彩，而各個(gè)角色的策略和關(guān)系也會(huì)越來越有意思。
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本文標(biāo)題：LED馬拉松：三星索尼夏普們的角色扮演
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