距離2009冷凍年度結束只剩下一個多月，中國北方出現了建國以來的罕見持續高溫天氣。“北方市場正在進行‘史上最瘋狂的空調促銷’！”某空調企業北京分公司總經理感慨道。與此同時，中國南方正在經歷長期的梅雨天氣，空調市場在旺季中繼續沉悶。
與天氣條件南北反差相比，幾大政策陸續出臺對中國空調市場的影響似乎更受關注。很多業界人士都將2009冷凍年度命名為中國空調行業的“政策年”，新能效標準的推遲出臺、“家電下鄉”擴大范圍、“節能惠民工程”突然實施、“以舊換新”提前亮相——幾大政策相互作用，“水深火熱”中的空調行業能否脫離苦海？
新能效標準推遲出臺
國家“十一五”規劃中明確的“節能減排”大方向已經迫使空調業能效水平繼續升級，定速空調新能效標準已經在醞釀，即使如此，直到2008年年初，能效4級和5級的空調由于其相對偏低的價格仍然是市場主流。
然而2008年5月的汶川大地震、全國范圍的涼夏以及房地產市場形勢的迅速走低令空調行業猝不及防，也令原本希望當季消化的低能效空調 大量積壓。根據不同數據統計，2008冷凍年度結束之后，空調行業庫存在1200萬~1500萬臺，大部分為能效4級和5級產品。
原計劃2009年3月開始實施的空調新能效標準，雖然一直未能出臺，但淘汰能效4級和5級產品已成定局。加上全球經濟危機令房地產市場萎靡不振，中國空調市場深受影響。能效4級和5級空調的降價促銷貫穿了整個2009冷凍年度。“當時覺得就算給能效4級和5級產品半年的緩沖期，時間依然緊張，這迫使企業從2009冷凍年度一開始，就將很大注意力用在清理龐大的能效4級和5級產品庫存上。”廣東某空調企業負責人評價稱。
新空調能效標準如何制定成為定速空調和變頻空調企業角力的焦點。各大空調企業的相關負責人開始頻繁走訪北京，就各種有可能出臺的政策進行溝通、磋商，希望政策能朝著有利于企業生存的方向發展。
然而，2009冷凍年度的前半年，龐大的低能效機型的庫存并未清理多少。2009年4月，調查機構產業在線公布的研究報告顯示，2008年8月到2009年4月，空調行業的整體產量同比下降30.99%，銷量同比下降23.07%（其中出口同比下降27.24%，內銷同比下降18.07%）。
盡管2009年“五一”黃金周期間，廠商聯合進行了最大規模的促銷和庫存清理，空調行業的銷量環比上升100%以上，但“五一”的瘋狂之后，空調銷量開始出現大滑坡，端午假期的銷量不及“五一”的1/3。
此時，中國標準化研究院能效標識管理中心有關負責人在接受媒體采訪時稱，定速空調新能效標準將推遲半年實施，因為經濟形勢不好，要“給空調企業留出更多清理低能效庫存的時間”，這讓許多空調企業松了一口氣。
“空調下鄉”打了折扣
2008年的最后一天，中國政府網發布《國務院辦公廳關于搞活流通擴大消費的意見》，2009年2月1日起，將“家電下鄉”范圍從第二階段的12個省（市、自治區）推廣到全國，同時，摩托車、電腦、熱水器和空調等產品亦被列入家電下鄉政策補貼范圍。
最初的“空調下鄉”政策由于較低的限價（2500元）以及各省“四選二”的方式，并未讓空調企業對此抱有多大希望，能效3級的門檻卻讓他們意識到，城市市場的能效4級和5級空調淘汰速度還得加快。果然，隨后公布的首輪招標結果，僅有8個省市選擇參加“空調下鄉”，大制冷量的柜機被2500元的限價排除在外。“空調下鄉”首輪中標結果公布之后兩周的統計數據顯示，有的省市的空調“下鄉機”銷量僅為10臺，有的地區甚至為0。
很快，財政部、商務部很快意識到這個問題，及時調整了“空調下鄉”的招標政策，并進行了“空調下鄉”產品的第二輪招標。第二輪招標時，“空調下鄉”產品限價提高至4000元，范圍也擴大至全國31個省市。
第二輪中標結果公布時間是2009年5月14日，對空調企業來說似乎有些晚。“旺季都已開始，空調企業才開始為‘下鄉產品’大規模鋪貨，到銷售終端還要宣傳推廣，2009冷凍年度基本也就結束了。”海信科龍有關人士這樣評價。的確，“下鄉產品”特殊的產品要求、嚴格的產品標識卡管理體系、復雜的網點備案銷售管理，這一切讓“空調下鄉”的步伐無法快起來，而旺季已經到來。此外，空調“下鄉產品”招標確定的能效3級門檻讓沒有補貼的能效4級和5級空調基本上在農村市場失去了空間，這讓許多正急于清理低能效空調庫存的經銷商非常苦惱。
顯然，由于錯過最佳鋪貨時間，加之低能效空調庫存尚未處理完畢，家電下鄉政策對空調行業的利好作用目前還沒能體現出來。
產業在線的調查數據顯示，由于大多數企業的大規模減產和降價促銷，到2009年4月（空調“下鄉產品”此后開始鋪貨）空調行業的庫存數量已經從2008年同期的1150萬臺下降到795萬臺，同比下降30.95%，格力、美的兩大空調巨頭的庫存依然高達290萬臺和260萬臺，占行業庫存的比例達到69.2%。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
推薦閱讀
原松下電器產業現變更為Panasonic(簡稱：PANA)的日本家電制造巨頭，日前公布了擴充適合中國等新興國家消費特點的低價格平板電視產品線，進一步拓展低端海外市場的計劃。據稱，在中國等市場低價格平板電視最為暢銷，因>>>詳細閱讀
本文標題：拿什么拯救你“水深火熱”的中國空調業
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20120330/119214.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示