作為2009年P(guān)C市場的年度關(guān)鍵詞,上網(wǎng)本引起的廣泛影響已經(jīng)超越了行業(yè)的限制,不僅眾多山寨手機(jī)廠商受到吸引,轉(zhuǎn)身投入山寨上網(wǎng)本產(chǎn)銷行列,就連國產(chǎn)手機(jī)廠商也都坐不住了,開始紛紛押注上網(wǎng)本。近來,記者采訪中電通信、松迅達(dá)、高新奇、萬利達(dá)等眾多二線國產(chǎn)手機(jī)廠商時發(fā)現(xiàn),他們在積極備戰(zhàn)3G手機(jī)終端的同時,也不約而同地借上網(wǎng)本向PC市場的滲透。是什么讓國產(chǎn)手機(jī)廠商對于上網(wǎng)本產(chǎn)生了如此強(qiáng)烈的興趣呢?
利潤驅(qū)使,也是戰(zhàn)略需要
和傳統(tǒng)筆記本產(chǎn)品相比,上網(wǎng)本產(chǎn)品的一大特色就在于價格便宜。以記者走訪廣州太平洋電腦城賣場的情況為例,目前主流的10.2英寸上網(wǎng)本產(chǎn)品,一線PC大廠的報價多在3000-3999元區(qū)間,其中部分產(chǎn)品甚至買到的五六千元的高價,當(dāng)然也有少數(shù)型號跌破了3000元底線；至于二線的國產(chǎn)PC廠商,上網(wǎng)本定價則較為樸實,集中在2000-2999元之間；另外市場上還有著為數(shù)不少的山寨上網(wǎng)本,其價格基本在2000元左右。照理來說,如此低價,上網(wǎng)本應(yīng)當(dāng)沒有太多的利潤空間。可是根據(jù)記者調(diào)查得知的信息,情況確剛剛相反,即使在山寨上網(wǎng)本的2000元低價上,仍然有不少利潤可圖。
據(jù)了解,山寨上網(wǎng)本由于在生產(chǎn)過程中采取偷工減料的做法,其出廠價大多控制在1200元左右的水平,而在廣州太平洋電腦城這類山寨上網(wǎng)本的代理價則從1500元到1700元不等,“具體的價格要看你拿貨的量而定,要是一次提貨上K(1K等于1000臺),價格還可以再議。”一位山寨上網(wǎng)本的代理商這樣告訴記者,也就是說批發(fā)和零售之間存在著多則500元以上,少則也有二三百元的利潤空間,“這比電腦城里開店給人裝機(jī)的利潤高多了,所以現(xiàn)在不少人都轉(zhuǎn)行干這個了。”這位代理商也是因此轉(zhuǎn)型而來。據(jù)其透露,由于品牌上網(wǎng)本的零售價可以賣得更高,就算其成本較貴,利潤水平也同樣不菲,“跟賣普通筆記本電腦的利潤差不多,甚至比賣低端入門筆記本還高些。”不過該說法卻被部分品牌PC廠商所否認(rèn),“我們要做很多市場營銷工作,而且還要合法納稅,成本不能簡單的只算出廠價。”聯(lián)想電腦的一位人士這樣告訴記者。
即使如此,足夠的利潤空間還是讓不少國產(chǎn)手機(jī)廠商義無反顧地投身了上網(wǎng)本的陣營。萬利達(dá)算是這批轉(zhuǎn)行的國產(chǎn)手機(jī)廠商中的“元老”,在去年上網(wǎng)本方興未艾的時候,其就聯(lián)合威盛推出相關(guān)產(chǎn)品,其后更是轉(zhuǎn)投英特爾陣營,在上網(wǎng)本上取得市場先機(jī)。深圳另一家手機(jī)廠商松迅達(dá),則是在去年底由于手機(jī)行業(yè)競爭過于激烈,利潤無以為繼,于是毅然轉(zhuǎn)產(chǎn)上網(wǎng)本,利用自有工廠的優(yōu)勢,其不僅推出自有品牌的上網(wǎng)本,甚至還提供上網(wǎng)本的代工服務(wù)。最近加入上網(wǎng)本陣營的還有中電通信和高新奇,中電通信董事長吳志陽表示,公司研發(fā)、生產(chǎn)上網(wǎng)本一方面是看好這一細(xì)分市場的發(fā)展前景,另一方面則是出于戰(zhàn)略考慮:由于3G發(fā)牌后各大運營商都將3G上網(wǎng)本作為推廣3G業(yè)務(wù)的重點終端類型,因此切入上網(wǎng)本市場能夠密切運營商的關(guān)系。“在3G市場上,運營商是主導(dǎo)力量,終端定制的機(jī)會我們絕不能錯過。”高新奇總經(jīng)理許瑞強(qiáng)也告訴記者,公司推出上網(wǎng)本一方面的確是覺得有利可圖,但是另一方面也是為了能夠獲得更多和運營商合作的機(jī)會。
由此可見,國產(chǎn)手機(jī)廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)上網(wǎng)本市場的動機(jī)并不單純,既希望獲得新的利潤增長點,也希望能夠借此達(dá)到更長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
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本文標(biāo)題：國產(chǎn)手機(jī)廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)上網(wǎng)本 有利潤無風(fēng)險？
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