60年前，全世界范圍內(nèi)，很少有人用得上多少家電，雖然冰箱空調(diào)洗衣機(jī)已經(jīng)誕生，即便有用上的，無(wú)一例外都是洋品牌，而中國(guó)，剛剛解放，人民的溫飽尚成問(wèn)題，可以說(shuō)，對(duì)洋家電連崇拜的資格也沒有；
30年前，中國(guó)剛剛實(shí)施改革開放，先富裕起來(lái)的一群人開始享受家電生活，無(wú)一例外，這些家電全都是洋品牌，舶來(lái)品，雖然中國(guó)人也有自己的家電產(chǎn)品了，但集中在收音機(jī)（當(dāng)時(shí)結(jié)婚三轉(zhuǎn)一響四大件之一）上，更有趙本山小品演繹家里的家電就是手電筒。
洋家電同諸多洋貨一道，甚至同國(guó)外人穿剩下的牛仔褲一道，還有特別多的電子表一道，只要標(biāo)上洋字，全都成為中國(guó)人瘋狂擁?yè)尩撵乓贰?/p>
當(dāng)時(shí)流行一句話，“外國(guó)的月亮也比中國(guó)圓”。
這句話甚至一直流行到現(xiàn)在。許許多多的年輕人還是以擁有洋品牌為榮，事實(shí)是，越來(lái)越多的全球明智成熟消費(fèi)者開始選擇真正的國(guó)產(chǎn)品牌，并真正以此為榮。
原因在于，這些人越來(lái)越知道。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)，洋品牌已經(jīng)不“洋”了。譬如，蘋果公司的IPHONE手機(jī)風(fēng)靡全球，產(chǎn)品剛在美國(guó)上市不久，就有不少中國(guó)消費(fèi)者成為IPHONE的用戶，但這款手機(jī)并非是“美國(guó)造”，而是地地道道的“中國(guó)造”。據(jù)商務(wù)部2008年最新統(tǒng)計(jì)，目前世界500強(qiáng)除了極少數(shù)公司沒有在中國(guó)投資投產(chǎn)外，95%以上把中國(guó)作為全世界的生產(chǎn)基地，而中國(guó)也已經(jīng)誕生了大到鋼鐵、化肥，小到玩具、指甲刀等世界上172種產(chǎn)品的世界第一制造，中國(guó)制造、全世界消費(fèi)已經(jīng)成為事實(shí)。如果有消費(fèi)者把“中國(guó)造”的IPHONE看作是“洋品牌”，未免有些牽強(qiáng)。
我們退一步講，如果非要說(shuō) “美國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)制造”的IPHONE手機(jī)是“洋品牌”，那么聯(lián)想的ThinkPad電腦就是在“日本設(shè)計(jì)、中國(guó)造”，早在3年前，海爾法式對(duì)開門冰箱已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在歐洲設(shè)計(jì)、在美國(guó)制造，然后運(yùn)到印度去銷售。可中國(guó)人還是把聯(lián)想、海爾叫做是“國(guó)產(chǎn)品牌”。
其實(shí)，就是真正的洋品牌，也不見得還是“高質(zhì)量”的代名詞。從世界知名品牌SK-Ⅱ化妝品被曝含違禁成分，到不久之前奶粉危機(jī)時(shí)備受信任的“洋奶粉”；從洋品牌手機(jī)充電器艱難接受統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，到日本東芝電視鬧出“豎線門”，都暴露了“洋品牌”在中國(guó)消費(fèi)者心目中的信任危機(jī)。毫無(wú)疑問(wèn)，只有經(jīng)得起全球考驗(yàn)的全球品牌才是21世紀(jì)地球村“村民”的明智選擇。
一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，中國(guó)制造已經(jīng)開始為上升到全球品牌進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)30年的沖刺，而這一切已經(jīng)開始漸露端倪。《財(cái)富》雜志公布2008年世界500強(qiáng)中國(guó)擁有35家，其中大陸已達(dá)到26家。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》最近也公布了2008年全球市值500強(qiáng)企業(yè)排行榜，中國(guó)石油一舉擊敗美國(guó)通用電氣摘得亞軍頭銜。前五名中，來(lái)自中國(guó)的企業(yè)占據(jù)了三席。由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速，美國(guó)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)Ｇｌｏｂａｌ Ｉｎｓｉｇｈｔ預(yù)測(cè)，２００９年中國(guó)有望超過(guò)美國(guó)成為世界第一大制造國(guó)，比原先預(yù)期的要提前４年。到2010年全球制造業(yè)中國(guó)占１３．２％，位居第二，這個(gè)數(shù)據(jù)在１９９０年，只有３％。
與此同時(shí)，中國(guó)貨早非廉價(jià)代名詞。海爾生產(chǎn)的高端冰箱在美國(guó)、在歐洲、在東南亞與GE冰箱一起，成為高端形象的代名詞；聯(lián)想的Thinkpad電腦依然在全球市場(chǎng)縱橫捭闔；預(yù)計(jì)不久，中國(guó)四川的悍馬將馳騁在世界高端民用車的疆場(chǎng)上。
這一系列事件都在告訴消費(fèi)者，與30年前中國(guó)人心目中的“洋品牌”相比，在代工、成本壓力、金融危機(jī)等因素的影響下，“洋”品牌已經(jīng)不是中國(guó)人也不是全球消費(fèi)者30年前的那個(gè)“完美之物”了。
看看三星的速滑、惠而浦的憂慮、博世的爭(zhēng)議就會(huì)知道，一切都在斗轉(zhuǎn)星移，中國(guó)品牌正在迅速成長(zhǎng)全球消費(fèi)者喜愛的品牌，至少家電行業(yè)率先如此。
人人都有選擇的權(quán)利，人人也都有放棄的權(quán)利。其實(shí)，當(dāng)中國(guó)制造在全世界范圍越來(lái)越廣泛的行銷的時(shí)候，也就意味著全球消費(fèi)者在迅速放棄以前的最愛，正以實(shí)際行動(dòng)表達(dá)對(duì)來(lái)自中國(guó)的全球品牌的喜愛。
這，既是世界產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移規(guī)律，也是歷史唯物主義規(guī)律，與中國(guó)喜愛洋貨的部分80后、90后無(wú)關(guān)，也跟目前更多洋品牌試圖恢復(fù)自己高高在上的高價(jià)高位無(wú)關(guān)。
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本文標(biāo)題：三星“速滑” 洋家電品牌還姓洋嗎？
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