這段時(shí)間，伊萊克斯關(guān)閉長(zhǎng)沙冰箱生產(chǎn)基地的消息在業(yè)界傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。3月31日晚上，資深業(yè)內(nèi)人士、鄭州連先生打電話對(duì)記者情緒激動(dòng)地說：伊萊克斯關(guān)閉長(zhǎng)沙冰箱生產(chǎn)基地絕對(duì)是一個(gè)戰(zhàn)略性大錯(cuò)誤。
連先生說，長(zhǎng)沙冰箱生產(chǎn)基地的關(guān)閉對(duì)伊萊克斯的品牌打擊巨大，是一個(gè)十分不明智的作法，對(duì)伊萊克斯在中國(guó)市場(chǎng)的開拓雪上加霜，作為資深業(yè)內(nèi)人士，他不明白古尼拉為何做出這種不合情理的決策？
在將近一個(gè)小時(shí)的電話中，連先生對(duì)伊萊克斯陷身目前困境的來龍去脈和今后出路都做了詳細(xì)的分析。他說伊萊克斯淪落到目前地步，確實(shí)讓很多人都感到不可思議。原以為古尼拉從索尼愛立信跳槽到伊萊克斯，并把李艷帶過去，將會(huì)給伊萊克斯帶來希望，因?yàn)楣拍崂惺重S富的跨國(guó)企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，而李艷對(duì)中國(guó)市場(chǎng)熟悉，懂中國(guó)國(guó)情，而且雙方經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間磨合，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)上，應(yīng)該可以配合默契。但現(xiàn)在李艷選擇離開，肯定是因?yàn)榭吹揭寥R克斯已經(jīng)成為扶不起來的阿斗了。
連先生認(rèn)為，作為國(guó)際性大品牌，伊萊克斯在中國(guó)不能成功的原因，除了很多媒體分析的原因外，還有四個(gè)原因特別值得注意。
一是價(jià)格。伊萊克斯的價(jià)格體系十分紊亂，其中有一款機(jī)型，家電賣場(chǎng)售價(jià)高達(dá)六千多，而網(wǎng)上甚至只要兩千多，這讓消費(fèi)者無所適從。而這種紊亂的價(jià)格體系，在伊萊克斯比較普遍地存在。
二是渠道。伊萊克斯的渠道做得很爛。賣場(chǎng)有，網(wǎng)上有，甚至淘寶網(wǎng)上都有——如果某某品牌，要通過淘寶網(wǎng)來銷售，那是一種典型的只追求銷售，不志在做品牌的行為。連先生認(rèn)為，伊萊克斯甚至通過由蘇寧包銷的形式來銷售產(chǎn)品，這明顯是在收縮自己的銷售區(qū)域，顯得病急亂投醫(yī)——無論蘇寧多么強(qiáng)勢(shì)，在家電市場(chǎng)，地盤只有那么大，而且除此之外，蘇寧還要銷售其他品牌那么多同類產(chǎn)品，最后到底能銷多少伊萊克斯的產(chǎn)品，已經(jīng)是明擺在那里了。
三是管理。連先生說，他曾跑過伊萊克斯在上海的一個(gè)倉(cāng)庫(kù)，偌大的倉(cāng)庫(kù)里面只能用一個(gè)字來形容，那就是“亂”字。窺斑見豹，由此可見伊萊克斯內(nèi)部管理的混亂情況。一些從伊萊克斯出來的人也向記者證實(shí)伊萊克斯內(nèi)部的管理，確實(shí)是很“混亂”，這影響了伊萊克斯的運(yùn)作效率。
四是產(chǎn)品。連先生說，伊萊克斯確實(shí)是在以低檔產(chǎn)品來賣高檔品牌的價(jià)格，所以難以得到消費(fèi)者認(rèn)可。西門子能夠得到消費(fèi)者認(rèn)可，并不是比伊萊克斯牌子響亮，而是西門子的產(chǎn)品確實(shí)做得比伊萊克斯品質(zhì)好。
連先生認(rèn)為，伊萊克斯目前要重新出發(fā)，需要努力的地方很多，但重要的是，要扎扎實(shí)實(shí)，從產(chǎn)品做起，做內(nèi)部治理做起，做對(duì)的事情。對(duì)伊萊克斯來說，中國(guó)市場(chǎng)絕對(duì)不能成為一根雞肋，因?yàn)槿蚨荚诮?jīng)濟(jì)危機(jī)，中國(guó)相對(duì)風(fēng)調(diào)雨順一些，如果錯(cuò)失中國(guó)市場(chǎng)，伊萊克斯將失去一個(gè)幫助自己度過艱難時(shí)局的最佳機(jī)會(huì)，而且中國(guó)是世界上最大的家電消費(fèi)市場(chǎng)，如果錯(cuò)失，對(duì)任何跨國(guó)家電企業(yè)而言，都難稱得上是一個(gè)真正的全球性品牌。
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