家電制造業(yè)的利潤(rùn)的確太薄了。就像海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈粽f得那樣，白電業(yè)務(wù)利潤(rùn)已經(jīng)“薄如刀刃”。 美菱電器是率先公布年報(bào)的白電企業(yè)，該公司2008年實(shí)現(xiàn)銷售43億元，凈利潤(rùn)卻只有2568萬元，這還是同比增幅超四成后的結(jié)果。如果考慮到產(chǎn)品后期的維修或其他費(fèi)用，白電公司的盈利情況就更不樂觀。 在金融危機(jī)的大環(huán)境下，美菱電器能實(shí)現(xiàn)收入和利潤(rùn)的同比雙增長(zhǎng)，實(shí)屬不易。但家電業(yè)的稀薄利潤(rùn)，能否讓家電行業(yè)平安度過此次全球金融危機(jī)，這是記者非常擔(dān)心的。 去年12月的數(shù)據(jù)顯示，冰箱和洗衣機(jī)的銷量就不理想，內(nèi)外銷均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，外銷同比下滑甚至達(dá)到兩位數(shù)。且冰箱的庫存接近260萬臺(tái)，為2005年以來的最高水平。今年1月的空調(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)，則加大了記者的擔(dān)心。雖然空調(diào)行業(yè)庫存數(shù)據(jù)比冰箱要好些，但空調(diào)內(nèi)銷同比降低34%，外銷同比更是下降42%。如果行業(yè)的需求不能如期跟上，目前利潤(rùn)水平相對(duì)較高的空調(diào)子行業(yè)，很可能也遭遇與其它產(chǎn)品相同的命運(yùn)。 而從家電強(qiáng)國(guó)日本傳來的消息也不容樂觀。據(jù)估算，日立、松下、索尼等7家知名企業(yè)預(yù)計(jì)2008財(cái)年虧損將超過200億美元，其國(guó)內(nèi)各企業(yè)都在采取各種措施自救。或許是感受到行業(yè)寒流，家電龍頭海爾集團(tuán)近期宣布放棄收購(gòu)GE白電業(yè)務(wù)，這也給那些還在追求規(guī)模的家電企業(yè)敲響了警鐘。對(duì)于銷售規(guī)模達(dá)到70億美元的GE白電業(yè)務(wù)，海爾集團(tuán)一直就有意收購(gòu)。一旦收購(gòu)成功，對(duì)于全球銷售規(guī)模超過1000億元的海爾集團(tuán)來說，就會(huì)一舉座上全球白電頭把交椅。一直以擴(kuò)張見長(zhǎng)的海爾集團(tuán)，此次放棄收購(gòu)，想必也是多方權(quán)衡的結(jié)果。也許海爾放棄收購(gòu)是明智的，海爾集團(tuán)銷售收入雖然巨大，但白電極低的利潤(rùn)，很難支持公司度過收購(gòu)后的磨合期。TCL集團(tuán)的海外收購(gòu)，就一度將其拖入困境，經(jīng)過多年努力，才算勉強(qiáng)擺脫了收購(gòu)“后遺癥”。 在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳的情況下，家電行業(yè)要理性預(yù)期：一方面要抑制擴(kuò)張沖動(dòng)，近期的家電下鄉(xiāng)，又激發(fā)了一些企業(yè)跑馬圈地的欲望。但實(shí)際上，依靠下鄉(xiāng)拉動(dòng)的需求，增長(zhǎng)總量不會(huì)太大。目前，不僅家電產(chǎn)品下鄉(xiāng)，就連汽車都已經(jīng)下鄉(xiāng)，政府補(bǔ)貼確實(shí)刺激了消費(fèi)。從記者春節(jié)了解的情況看，農(nóng)村對(duì)平板電視的歡迎程度超出了預(yù)期。不過，農(nóng)民的收入是有限的，當(dāng)更多的產(chǎn)品從城市涌向農(nóng)村的時(shí)候，對(duì)家電企業(yè)反而不利；另一方面，企業(yè)要力爭(zhēng)在行業(yè)低谷中完成轉(zhuǎn)型，提高公司盈利能力。張瑞敏在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“白電行業(yè)需要打造新的商業(yè)模式，要改變以制造業(yè)為主的業(yè)務(wù)模式，海爾要從制造型企業(yè)轉(zhuǎn)型為營(yíng)銷型企業(yè)。雖然海爾會(huì)為轉(zhuǎn)型付出不小的代價(jià)，但我還是期待，海爾能順利完成轉(zhuǎn)型�！�
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本文標(biāo)題：利潤(rùn)已薄如刀刃 家電企業(yè)擴(kuò)張沖動(dòng)受抑
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