身處市場一線，在過去的2008年，我聽到了很多由于甲方資金受限而推遲要貨或者合同延期執行、貨款很難付清的案例。最近幾個月，悲觀的情緒幾乎感染到每一個企業。”一家知名外資企業市場負責人這樣向《電器》記者反映2008年中國中央空調行業的境遇。
經過了前幾年的市場高速增長后，受經濟大環境影響，中國中央空調行業在2008年不得不開始減速慢行。業內人士估算，2007年，中國中央空調行業的總銷售額約為300億元；而2008年，中國中央空調行業的總銷售額約為320億元，行業的總增長率最多只有7%，這個數據遠遠低于往年的20％～30％。
全球經濟危機還沒有過去，2009年已經來到。明媚的春光里，中央空調行業難道真的要延續“冬”的蕭瑟？
品牌格局保持穩定
雖然2008年全球經濟遭遇風暴，中國市場也遭遇地震、房地產寒流等事件，但《電器》記者從不同渠道了解的信息顯示，在中國市場高速發展的慣性下，中國的中央空調行業只是放慢了腳步，市場及品牌的格局基本沒有變化。
“相比于2007年，我們依然保持14%的市場增長率。”大金中央空調有關人員向《電器》記者透露。2008年，大金調整了市場策略，將終端市場需求和消費體驗作為戰略重點開展銷售工作，所以雖然在大型建筑項目上增長有限，但總體來說，大金基本保持了和2007年一樣的同比增長率，在中國特別是華東周邊地區市場取得了不俗的業績。
而國內品牌中，美的、格力、海爾也依舊保持較好的市場增長及占有率。美的中央空調國內營銷公司總經理郝然向《電器》記者介紹說，2008年，美的中央空調內外銷總銷售額約為50億元（包括大型機組、熱泵熱水器以及中小型中央空調），其中內銷市場銷售額達33億元，內銷額同比增長30%以上。“2008上半年，市場增長率還要高點，大約為60%，到2008年8月前后，市場出現了一些震蕩。”郝然透露，2008年美的多聯機和單元式機組的銷售額各有10億多元，另外熱泵熱水器的銷售額約有2億元。總體來說，美的中央空調旗下的各種產品都保持了相對穩定的市場增長，湖北、湖南、四川以及整個華北市場，美的都取得了較好的市場業績。“2009年，我們計劃內銷市場要做到42億元。”郝然說。
“2008年，在國內品牌中，我們的市場業績緊隨美的。”格力一位不愿透露姓名的市場負責人表示。“目前，格力不僅制造離心機、螺桿機、模塊機、水地源熱泵、組合柜、風盤風柜等大型中央空調機組及配套，還擁有多聯機、風管機、熱水機、單元機（風冷柜、水冷柜）、戶式水機等輕型商用空調（中小型中央空調），總計十大系列1000個品種，涵蓋了整個中央空調產品線，可以廣泛地應用于各個領域。雖然全球性經濟危機來襲，但格力通過技術創新、市場細分、走進小區推廣宣傳等手段，實現了市場增長。2008年，格力中央空調內銷額超過25億元。”該市場負責人透露說。
海爾中央空調事業部有關負責人告訴《電器》記者，海爾中央空調2008年整體銷售業績保持穩步增長。“危機與機遇總是并存的，經濟危機也帶來了新的消費需求。用戶更傾向于選擇節能的產品來節約運行成本，目前海爾已有的奧蘊系列產品，在能效比方面業界領先，就非常符合用戶的選擇條件；另外，很多消費者為了節約開銷，把一些娛樂活動也帶到家中進行，這無疑增加了用戶的室內活動時間，消費者開始更關心室內空氣健康問題。海爾中央空調推出的除甲醛家庭中央空調能夠高效、綠色地清除室內污染物，尤其是甲醛污染，實現室內空氣凈化，幫助用戶解決了難題，得到了新裝修家庭的青睞。”他說。
傳統的美系品牌也基本保持了以前的市場格局。《暖通空調資訊》所做的一份調查顯示：雖然2008年美系品牌總的市場增長率出現了2.1%的負增長，但在大型冷水機組市場，約克、開利和特靈依然有不錯的市場份額。另外，據《電器》記者了解，部分美資品牌還在2008年開始了數碼渦旋等主要面向輕型商用市場和家用市場的中央空調產品的推廣。例如江森自控旗下的約克2008年6月起陸續召開了約30場數碼渦旋產品研討會，其數碼渦旋機組產品銷售因而有不錯的增長。而被大金收購的麥克韋爾則在單元式機組市場做足功夫，未來有望與國產品牌一爭天下。
性價比較高產品受青睞
雖然主流品牌保持了較穩定的市場格局，但在高端市場，中央空調企業的銷售還是受到了很大的阻力，而性價比較高的風管機等產品更受市場青睞。“不難看出，堅守高端的企業即使市場出現增長，其增長幅度也是較低的。”某日資品牌市場人員評價說。
“現在很多項目招標都有一定的經濟限制，往常有很好機會的數碼渦旋產品和多聯機產品往往不被看好，因為價格太貴了。”長虹中央空調的一位銷售人員表示。2008年，長虹中央空調共實現銷售額1億多元，其中螺桿機和末端產品的銷售比重較往年有較大幅度的提升，而較昂貴的多聯機組的銷售則表現平平。
數碼渦旋壓縮機的主要提供者艾默生環境優化技術的一位負責人對此觀點表示認同。他表示，2008年上半年，數碼渦旋壓縮機的銷售還保持良好的勢頭，但到下半年，市場銷售就發生了微妙的變化。“對于我們的下游OEM客戶來說，他們的市場銷售遭遇了一定的阻力。”他說。而據《電器》記者了解，目前數碼渦旋的OEM生產企業除三星外，格力、美的等都遭遇了數碼渦旋產品的銷售下滑；而同時，一直在大型工商用制冷空調領域深耕細作的美系品牌約克、特靈等則將發展的目光投向了性價比相對大型機組較高的數碼渦旋機組。
國產品牌也毫不諱言自身在性價比相對較高的單元式機組（風管機組、天花機組以及5HP以上的柜機產品）市場的增長。“在中小型中央空調領域，海爾中央空調產品類型有：單元式空調、第五代KVR系列、第六代奧蘊KVR系列、戶式水機等多種系列。其中單元式空調包含低、中、高級靜壓風管機，四面出風嵌入機，5HP柜、10HP柜等多種系列。這些產品都是我們的主力銷售產品。”海爾宣傳負責人介紹說。美的則表示，其多聯機組和單元式機組的銷售幾乎持平，其中單元式機組市場有較好的增長。消息人士稱，美的和格力2008年40%以上的市場增長來自單元式機組。
業內專家分析認為，國內品牌幾乎呈現出了整體增長的局面，一個重要原因在于，單元機組的市場增長帶來的規模增長。與外資品牌相比，國內品牌深諳單元機組產品的市場操作，并且擁有廣泛的二三級市場的渠道資源，這不僅成就了國內品牌在逆勢中的增長，更使得外資品牌逐漸放棄了在單元機產品上與國內品牌的競爭。
雖然2008年單元式空調在中小型空調市場上似乎更受歡迎，但獲得了一定市場份額的國產品牌還是在積極準備下一步的競爭。“2009年是危機也是機會。在占領一定市場份額的基礎上，我們還要加強技術方面的裝備，做好高端產品，為下一步發展做準備。”志高商用空調事業部總經理雷航表示。志高商用空調2008年銷售額約為8億元。
節能產品普遍看好
在經濟及房地產市場不樂觀的情況下，雖然性價比較高的風管機及天花機目前更有銷售市場，但政策對于節能產品導向使每個企業不得不關注節能產品的推廣。“2008年，節能產品的銷售已經不可小覷，據我們了解，中國水源和地源熱泵市場增長率就高達20%，市場銷售額在20億～24億元。”清華同方一位技術負責人說。據悉，目前清華同方實施的熱泵項目面積已超過50億平方米，一年就可節約煤4000萬噸，同時減少二氧化碳排量8000萬噸。
據《電器》記者了解，自2005年起，中國水源和地源熱泵的應用明顯加快。北京及沈陽等城市已經為熱泵技術的運用出臺了專門的政策法規，建設部也在2005年后出臺了一系列支持熱泵技術發展的措施，并將大連、青島等城市列為試點城市；而重慶等城市更是出臺了財政補貼措施，推進熱泵空調的使用——在這一系列政策的推動下，經過兩三年的過渡，2008年，中國熱泵空調市場開始風生水起。
據業內人士介紹，熱泵空調產品華北地區尤其在天津、山東等區域市場增長最為迅速，而2007年度勢頭強勁的東北市場在2008年度卻放慢了采用熱泵空調產品的步伐，主要原因是，此前上馬的眾多水源和地源熱泵項目，在實際使用過程中并沒有得到廣泛的認同，用戶的信心受到打擊。“水源和地源熱泵市場的高增長吸引了越來越多的企業投身進來，然而事實證明，一些企業對市場的發展顯得盲目樂觀。目前中國共有五六百家生產熱泵的企業，真正具備生產資質的企業估計只有30家左右。終端用戶對這個新興產品有所接觸和認知之時，最先面對的是這樣的無序現狀，這無疑是熱泵空調市場進一步發展必須要盡快解決的問題。”該人士對熱泵空調市場的進一步發展表示擔憂。
除熱泵產品外，提高了能效比的多聯機及熱回收產品依然受企業關注。格力有關人員則表示，格力已經將節能產品的開發推廣列入了戰略計劃。“多聯機方面，我們將進一步推廣家用中央空調，以及直流變頻熱回收模塊化多聯機組和熱泵熱水多聯式空調機組等兩類新產品，在綜合能源利用，提高產品能效的同時，滿足人們對生活熱水的需求。熱水機方面，將推出家用、商用等多種類型熱水機和空調熱水機，提高能源的利用效率。”該人員透露。
海爾有關負責人則表示，其主推的海爾奧蘊家庭中央空調就是非常節能的產品。該產品采用了節能鎖控制技術，制冷時可以鎖定在26℃，制熱時鎖定在20℃，方便系統節能管理；同時壓縮機渦旋盤采用柔性結構，有效防止了液擊現象發生，延長了機組使用壽命。
市場走勢謹慎樂觀
對于2009年中央空調的市場走勢，多數企業表示持謹慎態度。“2008年，我們還保持了較平緩的增長，但2009年上半年，中央空調行業有可能遭遇更大的挑戰。”某業內專家分析認為，經濟以及房地產市場低迷的狀況有可能滯后到2009年上半年持續影響中央空調企業發展。“雖然政府出臺了4萬億元資金拉動內需計劃，但這筆錢可能不會對中央空調市場特別是中小型中央空調市場起到多大的帶動作用。政府計劃將這些錢用在拉動民用內需上，例如建設廉租房或者公用設施，這些地方并不需要安裝中央空調產品。”該專家分析說。
也有少數企業人員對2009年的發展持樂觀態度。山東貝萊特一位銷售人員私下表示：“危機也就是機會，首先中國經濟整體上仍舊保持增長，只是增速有所降低，從大環境看，企業仍舊有機會；其次，國家將‘節能減排’作為首要任務來抓，就刺激了很多企業開發新技術，而政府也對一些新技術的使用給出多項政策補貼措施，這就帶來了很多新的商機；另外，很多人認為房地產不景氣會拖垮中央空調業，這并不準確。因為部分中央空調企業所包攬的是公共建筑項目，而不是通常說的民用房地產項目，而我認為政府公共建筑項目不會減少投資，這也意味著中央空調行業并不會遭受‘滅頂之災’。”
而四川成都的一位中央空調經銷商則表示，受地震影響，2008年四川中央空調市場遭遇重創。而在未來的3～5年，國家及社會將對四川災后重建給予大量的資金和物質支持，相信未來一段時間四川的中央空調市場容量將會大幅增長，前景值得期待。
郝然也向《電器》記者透露，目前美的已經在四川市場拿到一些訂單，而且訂單對產品的質量和設計要求非常高。新年后，美的中央空調接單狀況尚屬良好，目前正在積極開展細分市場、控制成本等工作，以積極應對市場挑戰。
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本文標題：品牌格局保持穩定中央空調業危機來襲？
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