2008年——充滿太多不利因素的一年，股市大跌、樓市慘淡、次貸危機引發(fā)全球性經(jīng)濟危機和貿(mào)易失衡，整個大環(huán)境的不景氣在每個人的心里投下了陰影。這場“災(zāi)難”導(dǎo)致2008年中國家電業(yè)等實體經(jīng)濟的出口受挫，然而電飯鍋等小家電憑借出口穩(wěn)漲，在這個經(jīng)濟寒冬中成為了“萬綠叢中一點紅”。
出口量穩(wěn)定增長 出口市場日趨成熟
電飯鍋是中國小家電中出口市場比較成熟的產(chǎn)品之一。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年1～11月，中國累計出口電飯鍋超過2500萬臺，總金額約3億美元，與上年同期相比分別增長10%和20%左右，這一較高的增長率也顯示出市場較大的潛力。
2008年上半年，電飯鍋月度出口量呈現(xiàn)穩(wěn)步快速上升狀態(tài)，各月出口量波動較大，在3月和5月分別出現(xiàn)兩個出口高峰，月出口量一度達到270萬臺。下半年出口量基本保持在高位，月度波動較小，10月份出現(xiàn)一個出口高峰，受經(jīng)濟危機的深入影響，11月出口量又見下探。
出口均價穩(wěn)中有升 品牌間差距明顯
從出口單價來看，2008年1～11月，電飯鍋出口金額的增長速度遠大于出口量的增長速度，電飯鍋出口平均單價同比增幅超過10%。
從各月份均價來看，電飯鍋均價僅在2008年5月出現(xiàn)30%的下探，其他各月均價基本維持或小有增長。而9～11月得益于經(jīng)濟危機引發(fā)的“土豆效應(yīng)”（指經(jīng)濟不景氣時，低價消費品銷量擴大的現(xiàn)象），電飯鍋出口量、出口金額均有所提升，產(chǎn)品均價也穩(wěn)步上升。在各個品牌中，格蘭仕、伊立浦和美的的均價最高，基本保持在15～16美元之間，科力順和湛江新南方的均價最低，甚至不到格蘭仕的一半。
對印尼累計出口量最大
從出口區(qū)域上看，中國電飯鍋40%以上的出口市場集中在東南亞。2008年1～11月，印尼、美國和泰國是中國電飯鍋最大的出口國，合計占到出口總量的35%。
2008年上半年，中國向印度尼西亞（下稱印尼）出口電飯鍋的數(shù)量在中國電飯鍋出口總量中的比例不斷上升。2008年3月之后，印尼已經(jīng)超過美國，成為中國電飯鍋最大的海外市場，市場比重一度達到23%。而7月之后，受到其國內(nèi)經(jīng)濟形勢的影響，印尼的電飯鍋市場迅速萎縮，目前中國對印尼出口的電飯鍋數(shù)量占中國電飯鍋出口總量的比例不足5%。印尼從中國進口電飯鍋最主要的品牌是美的和蘇泊爾，這兩個品牌合計份額在印尼市場超過半數(shù)。
此外，對菲律賓的出口量在2008年上半年保持穩(wěn)定，在此基礎(chǔ)上，從下半年9月開始，菲律賓電飯鍋市場迅速擴張，11月中國對菲律賓電飯鍋的出口量直追美國。菲律賓市場上品牌較多，但是市場占有率都不高，其中江門盈 和湛江新南方為占比稍大的品牌。受經(jīng)濟危機的影響，2008年下半年，中國對美國出口電飯鍋數(shù)量有所減少，9～11月對美國出口量占中國電飯鍋出口總量的比重逐月下降，目前比重為14%。2008年，美國從中國進口的電飯鍋最多的品牌是美的和伊力浦，合計超過其進口總量的40%。
中國對日本的電飯鍋出口量自2008年第一季度下滑之后，從第二季度至今，市場占比一直穩(wěn)定在5%～7%。2008年，日本進口的中國電飯鍋中，伊力浦占比超過20%。
另外，2008年1～11月，中國出口電飯鍋數(shù)量排在前十位的國家中，印度和泰國的出口數(shù)量同比上升較快，均超過50%。
出口品牌增多 多數(shù)占比下降
從各品牌的情況來看，目前出口市場前三位的品牌為美的、伊力浦和湛江新南方。美的的市場主要集中于韓國、印尼和美國，對這3個國家的出口量就占到美的出口總量的90%。受美國經(jīng)濟下行和韓元貶值影響，美的2008年電飯鍋出口市場占有率同比稍有下滑。伊力浦的出口量位居市場第二，其半數(shù)市場集中于美國和日本，出口量基本保持平穩(wěn)。湛江新南方的最主要市場是印度、美國、阿聯(lián)酋及其他一些東南亞國家，得益于東南亞市場的開發(fā)，2008年1～11月湛江新南方的市場份額同比有1%左右的提高。
2008年已經(jīng)塵埃落定，這一年中國電飯鍋的出口表現(xiàn)是有目共睹的。然而過去的成績只能代表過去，在2009年更為嚴(yán)峻的全球經(jīng)濟形勢下，在內(nèi)需放緩、經(jīng)營成本增加的國內(nèi)環(huán)境中，如果企業(yè)能夠著力打造優(yōu)勢產(chǎn)品和自主品牌，準(zhǔn)確把握市場定位，深耕歐美和東南亞市場，開發(fā)東歐和非洲等新興市場，以變革求發(fā)展，2009年中國電飯鍋出口市場依然前景可期。而隨著生產(chǎn)成本的逐步下降，相信2009年電飯鍋高端產(chǎn)品的出口比例將會進一步增加，安全、節(jié)能、微電腦控制的產(chǎn)品正逐步成為市場主流產(chǎn)品，個性化的功能設(shè)計也正逐步成為新的消費訴求點。
推薦閱讀
連續(xù)上漲了五年的空調(diào)價格，終于在新的冷凍季到來前，拉開了全面下跌的大幕。蘇寧電器最近與國內(nèi)17家空調(diào)巨頭聯(lián)手宣布，今年空調(diào)價格將下跌三成以上，回歸到2004年的水平。 在原材料大幅降價、庫存持續(xù)積壓、房地產(chǎn)深>>>詳細閱讀
本文標(biāo)題：2008年1月～11月電飯鍋產(chǎn)品出口分析
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20120330/119513.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示