最近揭曉的家電下鄉(xiāng)結(jié)果，讓很多空調(diào)巨頭感覺一半是海水，一半是火焰。一方面，終于擠進(jìn)空調(diào)下鄉(xiāng)行列，可以讓休養(yǎng)生息了一段時(shí)間的生產(chǎn)線加足馬力開工了；一方面，那么多庫存擠滿從工廠到渠道的倉庫，讓他們心急如焚。 很多空調(diào)巨頭原以為，家電下鄉(xiāng)是他們消耗不符合能效標(biāo)準(zhǔn)的巨大庫存的天賜良機(jī)。但是空調(diào)下鄉(xiāng)結(jié)果表明，他們是打錯(cuò)了如意算盤，結(jié)果讓他們第一次感到農(nóng)村市場(chǎng)并不是推銷垃圾產(chǎn)品的場(chǎng)所——只有符合三級(jí)以上能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)才有資格進(jìn)入空調(diào)下鄉(xiāng)名單。 由于國(guó)家限價(jià)和政府財(cái)政補(bǔ)貼，無疑致使四、五級(jí)高能耗的空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)面臨窮途末路。但是據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前不符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)還有1500萬臺(tái)左右。 雖然還沒規(guī)定不符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)被強(qiáng)制退市的具體時(shí)間。但觀察家認(rèn)為，這是一種大勢(shì)所趨，而且不可能拖得太久。其實(shí)，家電下鄉(xiāng)中的空調(diào)，已經(jīng)是按照新能效標(biāo)準(zhǔn)來實(shí)施了。所以，如何在盡可能短的時(shí)間內(nèi)推銷掉大量庫存，正是目前空調(diào)企業(yè)絞盡腦汁思考的問題，如果不能心想事成，一些庫存量特大的空調(diào)企業(yè)，或許面臨資金鏈斷裂的危險(xiǎn)。 觀察家認(rèn)為，對(duì)于即將到來的2009冷凍年旺季，價(jià)格戰(zhàn)不僅在所難免，而且將是空前絕后地慘烈。 從產(chǎn)品的角度上來說，一是大量不符合能效標(biāo)準(zhǔn)的庫存需要消耗，如果在這個(gè)冷凍年不能徹底把這些庫存問題解決，那么拖到下一個(gè)冷凍年，或許將成為破銅爛鐵。因?yàn)榇蠹叶夹闹敲鳎凑招履苄?biāo)準(zhǔn)來辦事，已經(jīng)是勢(shì)在必行了。所以，定速空調(diào)的價(jià)格戰(zhàn)在所難免。對(duì)于庫存量大的企業(yè)來說，能銷一點(diǎn)是一點(diǎn)，能回一點(diǎn)資金算一點(diǎn)了。 二是變頻空調(diào)的卡位大戰(zhàn)。在新能效標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)力推動(dòng)下，變頻空調(diào)勢(shì)成新時(shí)代的主角。而在變頻空調(diào)的卡位和普及過程中，價(jià)格戰(zhàn)是最好的武器。美的和格蘭仕已經(jīng)祭出了變頻空調(diào)大戰(zhàn)的旗幟。由于變頻空調(diào)的出現(xiàn)使定速空調(diào)逐漸失寵和變頻空調(diào)的價(jià)格戰(zhàn)，又反過來作用于定速空調(diào)的價(jià)格戰(zhàn)。所以，無論定速空調(diào)和變頻空調(diào)，都將掀起一場(chǎng)不可避免的價(jià)格大廝殺。價(jià)格戰(zhàn)火拼的結(jié)果，無疑是使空調(diào)行業(yè)進(jìn)行洗牌，品牌度將進(jìn)一步集中。
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本文標(biāo)題：空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)將空前絕后品牌度進(jìn)一步集中
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