成本優勢
隨著更亮、更薄、更結實的OLED面板在智能手機和電視市場不斷攻城拔寨，液晶(LCD)屏幕可能會逐漸淡出市場。
但液晶面板似乎不甘于就此隱退，廠商們仍在不斷改進畫質。與此同時，作為超薄OLED面板的主要支持者，三星和LG等企業卻遲遲未能有效壓低這一技術的成本，難以實現量產。這兩大韓國公司今年都展示了55英寸的OLED電視，但價格都在1萬美元左右，10倍于同尺寸的LCD電視，而且至今仍未上市。
三星GalaxyS和Note智能手機使用的OLED屏幕，號稱將在各種消費電子設備中全面取代液晶屏，從電視到電腦，從筆記本到平板電腦，再到智能手機。與液晶屏相比，OLED能耗效率更高，圖像也更銳利，超薄的尺寸也將加強未來移動設備的堅固性，甚至能像報紙一樣折疊、卷曲。
但是，三星顯示器和LGDisplay等OLED面板制造商尚未解決生產成本問題，因此無法在價格上抗衡液晶面板。
與此同時，占據全球電視機市場九成份額的液晶面板仍在不斷進化，至今仍未顯示出市場地位動搖的跡象——不到十年前，液晶擊敗等離子，主導了平板電視市場。
“OLED要成為主流顯示屏仍有很長的路要走，它的尺寸還得增大，畫質也需要提升。”投資公司HIInvestment&Securities分析師ChungWon-seok說，“至少在未來兩三年內，OLED仍將限制在小屏幕市場，要作為主流電視面板使用，至少要到2014年，但即使到那時，與液晶電視的競爭也可能會很激烈，因為液晶技術也在不斷改進。”
據市場研究公司DisplaySearch測算，OLED顯示屏再過4年才能拿下全球電視機屏幕市場不到十分之一的份額。
像素大戰
液晶面板非但沒有衰落，反而在不斷提升畫質，耗電量也在降低，從而在智能手機和平板電腦市場吸引了強勁的需求。
蘋果通過升級iPhone和iPad的屏幕分辨率改變了游戲規則，并制定了高端液晶屏市場的黃金標準，促使競爭對手紛紛升級面板質量。麥格理證券分析師預計，蘋果明年將在MacBookAir和iMac中采用高分屏，從而加速整個行業的轉型速度。
麥格理證券分析師亨利·金(HenryKim)在最近的研究報告中寫道：“索尼、東芝和三星等高端筆記本廠商升級為高分屏，與蘋果MacBook系列展開競爭，只是個時間問題。”
HTC也已經推出了PPI(每英寸像素數)達440的DroidDNA智能手機，創下當今智能手機行業的最高記錄，遠高于iPad的330PPI和iPhone的326PPI。采用OLED屏的三星GalaxySIII僅為306PPI。
“像素大戰顯然給液晶廠商帶來了福音。”證券公司KiwoomSecurities分析師KimByung-ki說，“LGDisplay、三星、夏普、友達光電、奇美電子等廠商，都將逐漸將傳統生產線轉為高端生產線，這將降低供應量并提升利潤率。”
這些高分屏面板的價格達到常規液晶屏幕的兩倍，從而提升了面板廠商的利潤。雖然三星是OLED面板的大力倡導者，但同時也是一家大型液晶面板制造商。路透社援引知情人士的話稱，該公司正在平板電腦和筆記本中積極推廣液晶面板，而非OLED面板。
夏普推出的高分辨率液晶電視也表明OLED屏幕難以奪取這一市場。
索尼和LG也都在銷售超高分辨率液晶電視機，畫質達到高清電視的四倍。這兩家公司都在銷售84英寸的產品，但目前都準備降低尺寸，以迎合更主流的市場需求。
供應減少
為了提升像素密度，面板制造商正在升級TFT(薄膜晶體管)面板生產設施，采用IGZO(銦鎵鋅氧化物)或LTPS(低溫多晶硅)生產技術。但這類技術的生產步驟增加了一倍，且良品率和產量都會有所降低。
日本夏普是IGZO技術的先行者，該公司在面板生產過程中使用銦鎵鋅氧化物來代替非晶硅。作為蘋果主要供應商的LGDisplay，也將在2013年底前投資1.2萬億韓元(約合11億美元)生產低溫多晶硅面板——這項技術已經被用于生產iPhone和iPad的面板。
雖然這些技術都可能改變行業格局，但生產難度都不小，從而限制了產量，并推升了成本。甚至有業內人士指出，液晶屏的供應可能出現短缺。
“液晶行業的進步速度超出預期，面板有可能從2013年開始出現短缺。原因是廠商將升級生產線，加大高端產品的產量，這就需要更多的生產時間和步驟，從而降低總體產量。”現代證券分析師KimDong-won說。
法國巴黎銀行估計，將生產線轉換成IGZO和LTPS工藝，會導致液晶面板產量降低30%至70%。隨著液晶面板前景提升，LGDisplay今年7月至9月季度扭虧為盈，結束了連續7個季度的虧損。
隨著蘋果降低三星的采購量，并在更多產品中采用高端屏幕，LGDisplay有望繼續這一優異表現。LGDisplay的股價最近3個月上漲了三分之一，兩倍于三星的同期漲幅。友達光電同期上漲41%，奇美電子上漲45%。在宣布獲得高通1.2億美元注資，以加大IGZO開發力度后，現金短缺的夏普上周三股價也創下兩個月新高。
分析師認為，由于全球電視機市場將在明年萎縮1至2個百分點，在移動設備市場份額較高的面板制造商將引領行業復蘇。但有些分析師也警告稱，股價不會上漲太快。
美國投資銀行StanfordBernstein分析師阿爾伯托·摩爾(AlbertoMoel)說：“LGDisplay和它的同行其實是在為下一輪的下跌埋下種子。他們一直都在重復這一模式——只要看到盈利機會便會一擁而上，增加產能，最終導致超額回報一去不返。”
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