“在世界海拔最高點上傳的第一條‘推特’信息，這多虧了三星GalaxyS2手機。”這是去年5月英國登山家肯頓·庫爾(Kenton Cool)在登上世界最高峰“珠穆朗瑪峰”后用“推特”發(fā)出的信息內(nèi)容。在氣溫下降到零下30度的珠峰頂端還能正常啟動手機，這得益于GalaxyS2使用的OLED顯示器。與在零下10度以下長時間開機就會被凍壞而無法正常工作的液晶畫面(LCD)相比，用有機物質(zhì)制作的能夠發(fā)光的半導(dǎo)體OLED即使在嚴寒當中也巋然不倒。為了能夠搶先占領(lǐng)這種OLED顯示器市場，電子產(chǎn)品公司之間正在進行著激烈的競爭。
OLED除了較LCD耐寒之外還具有許多優(yōu)點。它首先能夠呈現(xiàn)接近自然色的色度，其畫面反應(yīng)速度也比LCD快1000倍以上。OLED不僅在畫質(zhì)上具有優(yōu)點，而且它在構(gòu)造上還不像LCD那樣需要背景光，因此從理論上可以制造出類似紙張厚度的顯示屏，也有可能進一步生產(chǎn)出可彎折(flexible)或者透明顯示屏。而這些都是需要在玻璃之間嵌入液晶或者在后面安置光源的LCD無法趕超的技術(shù)，因此OLED被稱為是繼LCD的“夢幻顯示器”。
目前，三星電子幾乎壟斷了7英寸以下的小型OLED市場。僅是去年三星電子就占領(lǐng)了超過30億美元的99%的市場份額。信息技術(shù)(IT)專業(yè)市場調(diào)查公司“displaysearch”預(yù)計今年OLED的市場份額接近100億美元。全球電視市場份額排名首位的三星電子正在以小型平板顯示器領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢為基礎(chǔ)，為在年內(nèi)推出55英寸的OLED電視而全力以赴。原因是推出OLED電視是一大意味著在電視領(lǐng)域具有最高技術(shù)水平的里程碑事件。三星電子在集團層面將生產(chǎn)OLED電視看做是關(guān)系企業(yè)生死存亡的事件。三星電子會長李健熙一直強調(diào)稱“電子企業(yè)們正在展開混戰(zhàn)的顯示器領(lǐng)域是決定哪家企業(yè)獲得領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的復(fù)雜領(lǐng)域”，“三星應(yīng)當成為全球的首位領(lǐng)先者”。
電視市場排名第2位的LG電子的戰(zhàn)略是希望通過電視市場來挽回在智能手機·平板顯示器領(lǐng)域的落后地位。LG電子會長具本茂在上個月300多名公司高層參加的會議上強調(diào)稱“在OLED電視和顯示器領(lǐng)域，應(yīng)當首先集結(jié)子公司的力量并將其發(fā)展成為全球市場的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”，“我將依據(jù)該領(lǐng)域的業(yè)績來對其進行評價”。三星電子曾經(jīng)起訴LG稱“LG在搶走三星公司OLED研發(fā)人員的過程中竊取了相關(guān)技術(shù)”，而LG則在上個月以侵害OLED專利為由將三星智能手機告上法庭，而這些都是在爭奪OLED電視主導(dǎo)權(quán)的過程當中發(fā)生的事件。
電視市場很久以來的主流都是顯像管。但是在20世紀80年代后半期之后，隨著LCD與PDP的出現(xiàn)，發(fā)生了革命性變化。其原因是顯像管在制造40英寸以上大型電視方面處于不利地位。根據(jù)“displaysearch”公司的調(diào)查結(jié)果，以去年為標準其電視市場LCD的占有率為80.1%，顯像管為13.2%，其它為6.7%。而在此變化過程中落后于平板電視的索尼公司則失去了市場主導(dǎo)權(quán)。預(yù)計OLED將發(fā)揮10多年前平板電視的作用。據(jù)“displaysearch”公司預(yù)計稱，全球OLED電視市場規(guī)模今年和明年將分別達到500億韓元和3000億韓元大關(guān)，而在2014年則將飛速增長至2萬億韓元。
日本企業(yè)目前在OLED市場領(lǐng)域還不是三星·LG的對手。
10年前曾經(jīng)主導(dǎo)平板顯示器市場的日本企業(yè)們表示稱“三星批量生產(chǎn)OLED無異于倒立爬山富士山”，過低地評價三星，稱三星的挑戰(zhàn)無希望可言。當時就連曾在將發(fā)光物質(zhì)固定在機板上的鍍金技術(shù)以及與LCD不同的回路設(shè)計和發(fā)光物質(zhì)壽命等技術(shù)方面領(lǐng)先的日本企業(yè)在“生產(chǎn)出的平板中能夠正常使用的樣品比率(收益率)”方面也無法達到10%。但是三星電子以如何設(shè)計·生產(chǎn)半導(dǎo)體和PDP為基礎(chǔ)，成功克服了該項瓶頸。最終，三星從3年前開始成功批量生產(chǎn)小型OLED平板并將其應(yīng)用在Galaxy系列智能手機上。而LG方面雖然主張稱具備生產(chǎn)小型OLED技術(shù)，但是目前并沒有進行批量生產(chǎn)。
將使用大型平板顯示器的OLED電視商業(yè)化的關(guān)鍵是在于其收益率。半導(dǎo)體或者顯示器方面如果想通過批量生產(chǎn)而取得利潤，其收益率最低應(yīng)當超過50%。超過90%就會取得較高利潤，這被稱作“黃金收益率”。在最近1年時間里，三星、LG、Hynix等韓國國內(nèi)企業(yè)們在電子產(chǎn)品半價銷售的情況下能夠盈利的原因是因為用比美國、日本、臺灣企業(yè)更低的價格進行生產(chǎn)。因此，OLED電視市場上的競爭力算得上是取決于哪家企業(yè)首先獲得較高的收益率。目前已經(jīng)開發(fā)出55英寸OLED電視產(chǎn)品的三星公司與LG公司并沒有公開OLED平板的收益率，因此有分析稱OLED電視可能有望在2014成為大眾產(chǎn)品。
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