5月30日，中國最大的家電連鎖企業(yè)——蘇寧電器在南京召開媒體通報會，宣布從5月31日起啟動跨越整個夏季的“ALL-STAR全明星派對”大型促銷活動，開幕期間將接連推出10億會員積分回饋計劃、萬臺銀行尊享特惠機型計劃以及覆蓋全國的80場歐洲杯、奧運會主題巡演計劃。蘇寧電器實體店、易購、定制渠道也將三線并發(fā)，聯(lián)動促銷。蘇寧電器副董事長孫為民、總裁金明、副總裁王哲、運營總部執(zhí)行副總裁田睿及蘇寧電器采購總部各采銷管理中心總經(jīng)理出席了媒體通報會。
5月31日，在北京、上海、廣州3地，蘇寧首批明星幫成員將閃亮登場，當(dāng)晚也將在全國范圍30個城市1000多個門店同步啟動72小時專場夜市團購。
夏季百日促銷跨度100天，蘇寧全明星派對揭幕
蘇寧夏季全明星百日促銷(“ALL STAR”全明星派對)將從5月31日開始，至9月上旬結(jié)束，跨度100天!據(jù)蘇寧電器總裁金明介紹，本次百日促銷將劃分為四個階段，全線圍繞夏季市場熱點及家電節(jié)能補貼新政進(jìn)行促銷組織，每個月都會有促銷爆發(fā)點，全面刷新夏季家電價格坐標(biāo)!
據(jù)悉，蘇寧夏季全明星百日促銷第一階段從5月31日持續(xù)至六月上旬，以國家家電節(jié)能補貼新政開始為契機，結(jié)合歐洲杯賽事熱點，重點主打平板電視、空調(diào)，全面鋪開節(jié)能家電的推廣，10大城市的歐洲杯門店巡演將在此階段拉開帷幕。第二階段貫穿歐洲杯賽程及端午小長假，以家電節(jié)能補貼新政為促銷推廣核心，把握端午節(jié)小長假的促銷時機，將整個階段打造為夏令電器的促銷季，并在全國全面啟動3C暑期促銷。歐洲杯門店巡演將持續(xù)進(jìn)行至歐洲杯結(jié)束。第三階段將以倫敦奧運會全球體育盛會為促銷起點，重點打造觀賽裝備的促銷，開始第二波平板電視、電腦、平板電腦、智能手機等視聽裝備促銷，10大城市門店奧運巡演將繼歐洲杯巡演之后全面啟動!第四階段在奧運結(jié)束之后，針對下半年啟動的家裝旺季，順勢啟動全品類促銷，這也是蘇寧100天夏季促銷的收尾階段，而電腦、智能手機、數(shù)碼的促銷將持續(xù)至9月份!
蘇寧創(chuàng)新明星幫模式，趙又廷、姚笛、蘇打綠3地同步亮相
2007年，蘇寧電器首開零售企業(yè)啟用代言人的先河，此后一直堅持品牌形象人格化的營銷之路，通過啟動明星代言，打造蘇寧陽光向上的健康形象，助力蘇寧行業(yè)領(lǐng)袖地位的品牌塑造。2012蘇寧電器再次創(chuàng)新求變，在這次代言人的選擇上率先啟用群體明星共同代言新形式，蘇寧“明星幫”就此誕生。
蘇寧電器副董事長孫為民闡述了蘇寧明星幫的含義，也向媒體公布了具體的成員。孫為民表示，蘇寧首批明星幫的成員包括趙又廷、姚笛和蘇打綠，明星幫的每一個成員針對一個目標(biāo)受眾人群，承擔(dān)蘇寧一個或多個促銷季的宣傳任務(wù)。而蘇寧也將根據(jù)明星幫成員的形象和特點，選擇適合的產(chǎn)品和促銷活動讓其代言，以提高活動的傳播到達(dá)率。蘇寧將會根據(jù)不同的需要，持續(xù)推出新的明星幫成員。
5月31日傍晚，蘇寧明星幫成員將在北京北太平莊店、上海五角場店、廣州中華廣場店舉辦的蘇寧“ALL-STAR全明星派對”開幕式上同步亮相。開幕現(xiàn)場，顧客可以與蘇寧明星幫近距離接觸互動，聆聽他們跟蘇寧的故事。同時，當(dāng)晚也將在全國范圍30個城市1000多個門店同步操作專場夜市團購，近千款全明星特價產(chǎn)品全國低價放量。
電商戰(zhàn)火延至線下，蘇寧“海陸空”立體聯(lián)動
4月伊始，蘇寧易購率先打出“擊穿全網(wǎng)底價”的口號，在電商領(lǐng)域率先打響價格戰(zhàn)，資源投入力度之大創(chuàng)下今年之最，一時間這場電商價格戰(zhàn)為多方所矚目。夏季攻勢期間，蘇寧將電商領(lǐng)域的價格戰(zhàn)戰(zhàn)火全面引入線下，將以家電零售渠道作為主站陸軍集團，定制服務(wù)渠道作為海軍部隊同步協(xié)同，蘇寧易購組成空軍戰(zhàn)團，蘇寧正式全面打響夏季攻勢。
蘇寧易購繼4、5月份E-18“全網(wǎng)底價日”試水之后，蘇寧易購6月將再次全面發(fā)力，啟動“全網(wǎng)比價月”,將全面推出差價補返活動，只要發(fā)現(xiàn)蘇寧易購商品比同類網(wǎng)站高，蘇寧易購將調(diào)低商品價格，并給予網(wǎng)友差額補返。這是蘇寧易購對自身實力充分信任的體現(xiàn)，每天的折扣專場、團購商品、充值返券等活動也將給消費者更多實惠，整體讓利額度不設(shè)上限。除此之外，“3折天天搶”活動將貫穿6月全月，“易付寶充100變200活動”也將繼續(xù)全面推出，再加上超級實惠的團購商品組團搶等活動，蘇寧易購旨在通過全網(wǎng)的促銷活動，進(jìn)一步搶占市場份額，順利實現(xiàn)上半年完成去年全年銷售任務(wù)量的目標(biāo)。
蘇寧電器著力打造的家庭集成電器解決方案的“私享家”，為企事業(yè)單位提供電器工程解決方案的“優(yōu)立方”組成了本次年中促銷的海軍序列。在本次活動期間，中高端家庭客戶可以憑住宅裝修設(shè)計方案即可享受蘇寧“私享家”提供的裝修過程中家電管線、布局的免費設(shè)計服務(wù)。憑借蘇寧電器強大的供應(yīng)鏈支持，蘇寧“優(yōu)立方”也將在活動期間持續(xù)為廣大企事業(yè)單位用戶提供一站式的家用、商用電器工程采購解決方案。
金明在會上表示，蘇寧全國1700多家門店組成的陸軍集團，是本次百日促銷的主力，借助節(jié)能家電補貼新政這一重大利好因素，結(jié)合歐洲杯、端午小長假、奧運會等市場熱點，全面發(fā)力夏季市場。
體育營銷熱力四射，跨界合作優(yōu)勢整合
6月波蘭、烏克蘭聯(lián)合舉辦的歐洲杯、7月倫敦奧運會，兩大體育賽事成為今年夏天受關(guān)注的熱點。金明公布了蘇寧電器在兩大賽事期間詳細(xì)的體育營銷計劃，在北京、上海、廣州、深圳、西安、南京、天津等十大城市，舉辦為期80天，總共80場歐洲杯、奧運會主題巡演活動。消費者屆時可以到活動現(xiàn)場用3D平板電視觀看比賽，體驗電腦足球網(wǎng)絡(luò)游戲，欣賞足球?qū)氊愋恪０偈驴蓸�、青島啤酒等跨界合作伙伴也將參與其中，巡演現(xiàn)場還將有百事可樂和青島啤酒提供的飲品供顧客免費暢飲!為配合80場次的主題巡演，三星、長虹、先鋒、TCL等彩電品牌將同步操作全國范圍大品牌專場團購。
除酷炫的賽事巡演之外，蘇寧將在全階段保持與銀行、飲料、啤酒、旅游、網(wǎng)游等跨界合作伙伴的密切合作，整合各自優(yōu)勢進(jìn)行營銷推廣。金明公布了第一波跨界合作的計劃，5月31日—6月3日，針對合作銀行持卡人，蘇寧推出3款全國限量專屬特惠機，16G版iPhone4S僅需4368元(需辦理186聯(lián)通套餐)，全國限量20000臺。46寸先鋒全高清液晶電視活動價2999元，1P惠而浦節(jié)能冷暖空調(diào)僅需2099元，均刷新行業(yè)價格坐標(biāo)。另外，面向建設(shè)銀行、光大銀行、中國銀行、工商銀行、交通銀行、中信銀行、農(nóng)業(yè)銀行、招商銀行8大銀行的持卡人，蘇寧電器聯(lián)合各廠家推出百款特惠機型，覆蓋彩電、空調(diào)、冰洗、電腦、手機、數(shù)碼等全品類產(chǎn)品，消費者可享受成交價基礎(chǔ)上直降的優(yōu)惠。
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本文標(biāo)題：蘇寧啟動100天夏季攻勢 打造前所未有促銷盛宴
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