5月31日晚，中國最大的家電連鎖企業(yè)蘇寧電器在北京、上海、廣州三地同步舉辦了盛況空前的All Star全明星派對開幕式，宣告蘇寧夏日100天促銷活動全面啟動。
神秘禮盒空降全國 蘇寧式懸疑創(chuàng)新營銷模式
5月30日在南京舉辦的全明星百日促銷媒體通報會上，蘇寧正式公布了其新一期的代言人，由趙又廷、蘇打綠和姚笛3組明星成立蘇寧明星幫。
早在上周，全國數(shù)個城市的核心商圈出現(xiàn)了巨型神秘禮盒，盒身上寫著“蘇寧全明星派對”字樣，除了神秘禮盒，全國范圍戶外、報紙以及網(wǎng)絡(luò)微博廣告上也紛紛打出了趙又廷、蘇打綠和姚笛3組明星“拒絕通告”式的懸疑廣告，如今“真相大白”，一切均出自蘇寧的手筆。
蘇寧電器相關(guān)人士告訴記者，市場消費主體的年齡越發(fā)年輕，消費類電子產(chǎn)品的占比越來越高，蘇寧此次打破傳統(tǒng)，推出一系列懸疑式的炒作，顯示了蘇寧面對市場動態(tài)和消費趨勢變化的靈活應(yīng)變能力，以及在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代不斷創(chuàng)新的營銷能力。
明星幫3地登場 全明星派對精彩開幕
隨著19:45分巨型禮盒的開啟，蘇寧夏日100天全明星促銷活動正式啟動。當(dāng)晚蘇寧“明星幫”的首批成員—趙又廷，蘇打綠，姚笛分別在北京、上海、廣州的開幕式活動現(xiàn)場亮相。三地明星聯(lián)動登臺亮相，并與現(xiàn)場粉絲互動，氣氛火爆程度堪比跨年演唱會。
為何此次大膽啟用“明星幫”代言?蘇寧電器副董事長孫為民在30日的新聞發(fā)布會上也直呼“不知道”。孫為民表示，作為一個60后的企業(yè)管理者，不知道明星幫，說明這次代言人的選擇是成功的。現(xiàn)在社會的消費主體已經(jīng)向80后、90后傾斜，蘇寧選擇這樣草根形象就是要傳達(dá)蘇寧面向大眾，與消費者零距離的品牌定位。蘇寧的產(chǎn)品和服務(wù)眾多，通過不同明星的形象和個性的差異來尋求活動傳播更大的精準(zhǔn)度和到達(dá)率。
“明星幫”閃亮登場后，蘇寧將在接下來的100天中奉上如首場全明星開幕派對一樣精彩的冰爽派對，激情派對和狂歡派對。據(jù)悉，開幕期間蘇寧將推出10億積分的回饋計劃及萬臺銀行尊享特惠機(jī)型計劃，全國10大城市還將舉辦為期80天共80場歐洲杯奧運會賽事巡演。暑假期間，蘇寧將攜手盛大、攜程網(wǎng)推出“游戲嘉年華”和“玩轉(zhuǎn)亞洲”。除了諸多優(yōu)惠活動，在全明星百日促銷活動中還將迎來LG Prada 手機(jī)、TCL S900手機(jī)等明星單品的全國首發(fā)。
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