6月4日，27家空調(diào)企業(yè)的5751個(gè)型號(hào)，15家彩電企業(yè)的1460個(gè)型號(hào)入圍2012年節(jié)能惠民工程第一批推廣企業(yè)目錄，冰箱、洗衣機(jī)和熱水器節(jié)能惠民實(shí)施細(xì)則出臺(tái)，微薄的家電行業(yè)是種長(zhǎng)期的傷害。
多數(shù)人的“政策依賴(lài)癥”
雖然對(duì)于節(jié)能補(bǔ)貼的市場(chǎng)拉動(dòng)能力存在疑慮，但是對(duì)于即將實(shí)施的節(jié)能補(bǔ)貼，大多數(shù)廠(chǎng)商的態(tài)度還是“有總比沒(méi)有好”，特別是之前在節(jié)能補(bǔ)貼政策中受益匪淺的志高等二線(xiàn)企業(yè)更是如此。
楊東文也告訴本報(bào)記者，“對(duì)于LED液晶和等離子等首次被列入節(jié)能補(bǔ)貼，這自然是好事，但是即便沒(méi)有節(jié)能補(bǔ)貼，LED液晶的市場(chǎng)滲透率今年已經(jīng)達(dá)到70%，創(chuàng)維LED銷(xiāo)售占比更是超過(guò)90%，這一政策最大的好處就是可以更快地淘汰落后的技術(shù)和產(chǎn)能。”
的確如此，2009年6月開(kāi)始實(shí)施兩年的節(jié)能惠民政策就讓一二級(jí)高能效空調(diào)成為了市場(chǎng)絕對(duì)的主流，而這次變頻空調(diào)和一二級(jí)高能效定頻空調(diào)的補(bǔ)貼最主要也加快變頻空調(diào)從目前50%的占有率提升到80%以上。
然而對(duì)于彩電和空調(diào)等新5大類(lèi)巨頭來(lái)說(shuō)，最為擔(dān)心的依然有兩點(diǎn)，一是節(jié)能補(bǔ)貼政策的兌付時(shí)間的問(wèn)題，二是節(jié)能補(bǔ)貼政策退出后市場(chǎng)將如何走？
楊東文表示，“從空調(diào)的節(jié)能補(bǔ)貼來(lái)看，這是一場(chǎng)大品牌的游戲，因?yàn)樾枰a(chǎn)廠(chǎng)家墊付補(bǔ)貼費(fèi)用，而財(cái)政補(bǔ)貼經(jīng)常要3-6個(gè)月后才能兌付，這需要大量資金的墊付，一般的小廠(chǎng)商是玩不起的，新的節(jié)能補(bǔ)貼政策更是設(shè)定了10萬(wàn)臺(tái)(彩電是50萬(wàn)臺(tái))的最低銷(xiāo)售規(guī)模門(mén)檻，這將加快市場(chǎng)對(duì)中小品牌的淘汰。”
不過(guò)對(duì)于家電廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，去年下半年以來(lái)因?yàn)檎呒t利退出引發(fā)的陣痛仍令人心有余悸，這也是家電廠(chǎng)商擔(dān)憂(yōu)新節(jié)能補(bǔ)貼實(shí)施時(shí)間的問(wèn)題。
創(chuàng)維彩電事業(yè)部總經(jīng)理劉棠枝就指出，“其實(shí)我們擔(dān)憂(yōu)的是節(jié)能補(bǔ)貼政策是維持多長(zhǎng)時(shí)間，如果只有一年，我們就要做好政策退出后市場(chǎng)快速萎縮的準(zhǔn)備，日本的節(jié)能返點(diǎn)政策2011年3月退出后其國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)出現(xiàn)了70%的下滑，這也是日本電視巨頭去年普遍陷入巨虧的原因之一。”
顯然對(duì)于家電制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，節(jié)能補(bǔ)貼正在成為其面臨的新的雙刃劍，帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟告訴記者，“如果節(jié)能補(bǔ)貼實(shí)施兩年，的確可能拉動(dòng)超過(guò)1500億元的家電銷(xiāo)售，但是如果經(jīng)濟(jì)大環(huán)境依然沒(méi)有明顯改善，這等于再次透支了2014年后的家電消費(fèi)，到時(shí)家電行業(yè)將出現(xiàn)新一輪衰退，但是政策紅利不能一直進(jìn)行下去。”
王金亮則表示，“節(jié)能補(bǔ)貼政策的真正效果還是靠市場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)反饋，其實(shí)家電行業(yè)現(xiàn)在需要的是技術(shù)和商業(yè)模式的升級(jí)，而不是簡(jiǎn)單的規(guī)模增長(zhǎng)。”
然而對(duì)于大多數(shù)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，來(lái)自政府的新的265億元的補(bǔ)貼依然是無(wú)法放棄的“肉骨頭”，羅清啟指出，“2008年以來(lái)國(guó)內(nèi)三大針對(duì)家電行業(yè)的拉動(dòng)內(nèi)需政策已經(jīng)投入財(cái)政資金超過(guò)千億元，也的確是這些政策讓國(guó)內(nèi)家電行業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了翻番，補(bǔ)貼已經(jīng)成為家電行業(yè)無(wú)法擺脫的外部因素，很多企業(yè)患上了政策依賴(lài)癥。”
甘永和則表示，“其實(shí)即便沒(méi)有節(jié)能補(bǔ)貼，主流家電廠(chǎng)商之間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)也集中在高能效的節(jié)能技術(shù)開(kāi)發(fā)上，現(xiàn)在政府再次選擇補(bǔ)貼，反而效果不會(huì)很好，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)對(duì)政策和價(jià)格不再敏感，而應(yīng)該將更多資金用來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)或者補(bǔ)貼在節(jié)能等核心技術(shù)上領(lǐng)先的家電企業(yè)。”
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本文標(biāo)題：家電業(yè)補(bǔ)貼雙重效應(yīng)：透支的消費(fèi)和產(chǎn)能過(guò)剩
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