以海爾為代表的中國創(chuàng)造已經(jīng)成為全球媒體爭(zhēng)相關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，新西蘭知名媒體Voxy在其網(wǎng)站刊文對(duì)海爾本土化創(chuàng)新的發(fā)展模式進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，文章認(rèn)為，海爾針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求推出的產(chǎn)品與營銷創(chuàng)新活動(dòng)受到消費(fèi)者極大的歡迎，這也使海爾在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)影響力不斷提升，成為新西蘭增速最快的家電品牌。
此前美國《財(cái)智月刊》(Smart Money)、西班牙知名媒體sonitrón、法國TWC等全球知名媒體均對(duì)海爾創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行了重點(diǎn)關(guān)注，得到全球知名媒體的一致關(guān)注充分體現(xiàn)了海爾全球產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)者的地位。
報(bào)道內(nèi)容顯示，目前海爾正拓展其在新西蘭的產(chǎn)品線，這些新產(chǎn)品為剛剛畢業(yè)的經(jīng)濟(jì)條件有限的畢業(yè)生們提供了良好的使用體驗(yàn)。文章指出，“兩種全新的前置式滾筒洗衣機(jī)被增添到質(zhì)量合格、價(jià)格合適的冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)的產(chǎn)品線中，這為正在為‘討厭的冬天’做準(zhǔn)備畢業(yè)生們帶來了生便利的生活”。
從報(bào)道內(nèi)容來看，新西蘭正面臨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)衰退、城市房租不斷上漲、就業(yè)機(jī)會(huì)有限的壓力，在這種形勢(shì)下，合適的工作、住所以及大件電器的選購成為畢業(yè)生及他們的家長(zhǎng)最為關(guān)心的話題。其中，選購合適的大件家電更是被列入生活日程。海爾準(zhǔn)確洞察到這一消費(fèi)動(dòng)向，推出了設(shè)計(jì)新穎的高品質(zhì)家電，不但滿足了各階層消費(fèi)者的需求，也為新西蘭消費(fèi)者提供了一種新的價(jià)值主張。正如文章所言，“作為新西蘭增長(zhǎng)最快的家電品牌，海爾家電時(shí)尚化的設(shè)計(jì)、高品質(zhì)的技術(shù)都傳達(dá)出些許奢華意味”。
此外，該報(bào)道還著重介紹了海爾新推出的前置式洗衣機(jī)，對(duì)其卓越的產(chǎn)品功能與領(lǐng)先的節(jié)能性能給予了高度認(rèn)可。據(jù)介紹，這款滾筒洗衣機(jī)洗衣更為柔和，洗凈度也進(jìn)一步提高，15分鐘快速洗滌功能為工作繁忙的家庭節(jié)省了時(shí)間，同時(shí)抗菌功能的運(yùn)用則真正為消費(fèi)者提供了健康洗衣的新體驗(yàn)。值得一提的是，該洗衣機(jī)達(dá)到4.5星級(jí)節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)，領(lǐng)先的節(jié)能環(huán)保設(shè)計(jì)使其備受新西蘭消費(fèi)者歡迎。
當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)分析人士認(rèn)為，與其他企業(yè)單純基于自身創(chuàng)新營銷方式不同，海爾是基于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的真正需求進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新與推廣，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)到銷售的全流程本土化創(chuàng)新，成為最能滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的品牌。目前，這一模式已經(jīng)收到令人矚目的效果，在包括新西蘭和澳大利亞在內(nèi)的整個(gè)澳洲市場(chǎng)，海爾已經(jīng)得到消費(fèi)者與媒體的一致認(rèn)可，并實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)銷量的持續(xù)快速增長(zhǎng)。
據(jù)報(bào)道，去年海爾集團(tuán)推出的法式對(duì)開門冰箱以大容積綜合測(cè)試第一的成績(jī)兩度分別被澳大利亞和新西蘭最權(quán)威引導(dǎo)消費(fèi)類雜志《Choice Magazine》與《Consumer Magazine》評(píng)選為“最優(yōu)選擇品牌型號(hào)”，其排名甚至超過了澳洲、歐洲、日本等地的知名品牌。值得關(guān)注的是，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者Rachel不僅是海爾的忠實(shí)用戶還成為這款創(chuàng)新冰箱的義務(wù)宣傳員。此外，海爾還獲得“2011澳洲艾菲獎(jiǎng)”兩項(xiàng)營銷大獎(jiǎng)。
消費(fèi)者的廣泛青睞使海爾成為澳洲市場(chǎng)上增速最快的家電品牌。權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月海爾洗衣機(jī)在澳洲市場(chǎng)累計(jì)銷售額同比增長(zhǎng)112%，其中海爾一款大容量節(jié)水滾筒洗衣機(jī)成為當(dāng)?shù)刈顣充N的產(chǎn)品。同時(shí)，GFK發(fā)布的一季度數(shù)據(jù)顯示，海爾白電在澳洲的銷售額同比增長(zhǎng)26%，成為最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的外資品牌。在全球市場(chǎng)，歐睿數(shù)據(jù)顯示2011年海爾獨(dú)攬八項(xiàng)世界第一，主導(dǎo)了全球白電市場(chǎng)格局。
Voxy隸屬于新西蘭在線出版和互聯(lián)網(wǎng)顧問領(lǐng)域的領(lǐng)軍者商數(shù)字化發(fā)展集團(tuán)(Digital Advance Limited)，是新西蘭的新聞和意見平臺(tái)，該平臺(tái)信息每月影響固定人數(shù)超過14000人，對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的購物行為有著極大的引導(dǎo)作用。
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本文標(biāo)題：新西蘭媒體：海爾是新西蘭增速最快家電品牌
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