以海爾為代表的中國創造已經成為全球媒體爭相關注的焦點。近日，新西蘭知名媒體Voxy在其網站刊文對海爾本土化創新的發展模式進行了重點報道，文章認為，海爾針對當地消費需求推出的產品與營銷創新活動受到消費者極大的歡迎，這也使海爾在當地的市場影響力不斷提升，成為新西蘭增速最快的家電品牌。
此前美國《財智月刊》(Smart Money)、西班牙知名媒體sonitrón、法國TWC等全球知名媒體均對海爾創新產品進行了重點關注，得到全球知名媒體的一致關注充分體現了海爾全球產業趨勢引領者的地位。
報道內容顯示，目前海爾正拓展其在新西蘭的產品線，這些新產品為剛剛畢業的經濟條件有限的畢業生們提供了良好的使用體驗。文章指出，“兩種全新的前置式滾筒洗衣機被增添到質量合格、價格合適的冰箱、洗衣機、洗碗機的產品線中，這為正在為‘討厭的冬天’做準備畢業生們帶來了生便利的生活”。
從報道內容來看，新西蘭正面臨著經濟形勢衰退、城市房租不斷上漲、就業機會有限的壓力，在這種形勢下，合適的工作、住所以及大件電器的選購成為畢業生及他們的家長最為關心的話題。其中，選購合適的大件家電更是被列入生活日程。海爾準確洞察到這一消費動向，推出了設計新穎的高品質家電，不但滿足了各階層消費者的需求，也為新西蘭消費者提供了一種新的價值主張。正如文章所言，“作為新西蘭增長最快的家電品牌，海爾家電時尚化的設計、高品質的技術都傳達出些許奢華意味”。
此外，該報道還著重介紹了海爾新推出的前置式洗衣機，對其卓越的產品功能與領先的節能性能給予了高度認可。據介紹，這款滾筒洗衣機洗衣更為柔和，洗凈度也進一步提高，15分鐘快速洗滌功能為工作繁忙的家庭節省了時間，同時抗菌功能的運用則真正為消費者提供了健康洗衣的新體驗。值得一提的是，該洗衣機達到4.5星級節水標準，領先的節能環保設計使其備受新西蘭消費者歡迎。
當地市場分析人士認為，與其他企業單純基于自身創新營銷方式不同，海爾是基于當地消費者的真正需求進行產品的創新與推廣，實現了從產品研發、生產到銷售的全流程本土化創新，成為最能滿足當地消費需求的品牌。目前，這一模式已經收到令人矚目的效果，在包括新西蘭和澳大利亞在內的整個澳洲市場，海爾已經得到消費者與媒體的一致認可，并實現了市場銷量的持續快速增長。
據報道，去年海爾集團推出的法式對開門冰箱以大容積綜合測試第一的成績兩度分別被澳大利亞和新西蘭最權威引導消費類雜志《Choice Magazine》與《Consumer Magazine》評選為“最優選擇品牌型號”，其排名甚至超過了澳洲、歐洲、日本等地的知名品牌。值得關注的是，當地消費者Rachel不僅是海爾的忠實用戶還成為這款創新冰箱的義務宣傳員。此外，海爾還獲得“2011澳洲艾菲獎”兩項營銷大獎。
消費者的廣泛青睞使海爾成為澳洲市場上增速最快的家電品牌。權威統計數據顯示，今年前兩個月海爾洗衣機在澳洲市場累計銷售額同比增長112%，其中海爾一款大容量節水滾筒洗衣機成為當地最暢銷的產品。同時，GFK發布的一季度數據顯示，海爾白電在澳洲的銷售額同比增長26%，成為最受當地消費者歡迎的外資品牌。在全球市場，歐睿數據顯示2011年海爾獨攬八項世界第一，主導了全球白電市場格局。
Voxy隸屬于新西蘭在線出版和互聯網顧問領域的領軍者商數字化發展集團(Digital Advance Limited)，是新西蘭的新聞和意見平臺，該平臺信息每月影響固定人數超過14000人，對當地消費的購物行為有著極大的引導作用。
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本文標題：新西蘭媒體：海爾是新西蘭增速最快家電品牌
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20120615/68444.html
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