家電業(yè)剛獲能效補(bǔ)貼政策扶持，就傳來了百思買將“降大任于中國市場”的消息。百思買在華全資子公司五星電器方面日前確認(rèn)，五星電器CEO王健已被任命為百思買全球高級副總裁。更有消息稱，明日，百思買將發(fā)布新的中國戰(zhàn)略。不過，由于仍以實(shí)體店為主導(dǎo)，中國這根稻草能否挽救每況愈下的百思買存疑。
百思買并購五星電器后，王健是五星電器創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中惟一留任的元老。對于此次被任命為百思買全球高級副總裁，五星電器方面稱“別具意義”。這意味著百思買將更加重視中國市場。
其實(shí)，百思買近期在本土市場新聞不斷。在市場份額連連下滑的情況下，百思買先是將前CEO布萊恩·鄧恩解職，緊接著其創(chuàng)始人理查德·舒爾茲宣布辭去董事長職務(wù)。不僅如此，百思買的業(yè)績也下滑明顯。今年4月，百思買宣布大規(guī)模重組計(jì)劃，并將關(guān)閉位于美國的大約50家門店，以節(jié)約成本。
作為美國家電零售巨頭，百思買的困局與其在本土受到沃爾瑪和亞馬遜的雙重?cái)D壓有一定關(guān)系，尤其是以網(wǎng)絡(luò)銷售為代表的亞馬遜。正是在這樣的背景下，百思買給中國市場高管“加官進(jìn)爵”的方式，其希望中國市場給公司帶來轉(zhuǎn)機(jī)的意圖明顯。
不過，中國市場似乎并非百思買的福地。去年，進(jìn)入中國市場五年的百思買因水土不服宣布關(guān)閉在華所有自有品牌門店，其在中國業(yè)務(wù)全部交給2009年并購的南京五星電器。此前，王健曾對外稱，百思買自有門店將在去年底重張，但是時(shí)至今日，百思買仍未實(shí)現(xiàn)這一愿望。
而且，從百思買從事的家電行業(yè)來講，受消費(fèi)需求提前釋放、門店成本增加、網(wǎng)購沖擊等因素影響，今年上半年行業(yè)整體低迷。國美(微博)、蘇寧兩大家電巨頭一季度業(yè)績出現(xiàn)了不同程度的下滑。在此背景下，退出中國市場不足一年的百思買，又試圖打翻身仗，前景并不被看好。更為關(guān)鍵的是，百思買在中國的全資子公司五星電器，無論網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、盈利能力等方面都難與蘇寧、國美較量。
記者還從相關(guān)渠道了解到，百思買中國戰(zhàn)略主要以實(shí)體門店為主，并沒有吸取在本土市場的“教訓(xùn)”，未過多涉及電子商務(wù)。百思買在中國市場僅是通過與第三方公司合作方式，在網(wǎng)上銷售自有品牌影雅、箭魚，產(chǎn)品主要涉及數(shù)碼配件、攝影器材等。由新七天電器網(wǎng)代管的這家在天貓的箭魚旗艦店有望在下月底投入運(yùn)營，雙方合作期限將達(dá)三年。由此可見，百思買近期并沒有上線獨(dú)立網(wǎng)上平臺的計(jì)劃。
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本文標(biāo)題：百思買中國戰(zhàn)略前景存疑 線上銷售仍非重點(diǎn)
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