樂購網(wǎng)6月25日訊(文/張穎)日前，有人在微博曝創(chuàng)維數(shù)碼公布的彩電在華銷量和銷售額占有率均排名第一的數(shù)據(jù)涉嫌造假。創(chuàng)維隨后發(fā)公告予以否認(rèn)，稱因編制基準(zhǔn)不同。
6月20日，夸父管理咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問劉步塵在新浪微博上曝料稱，6月8日，創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布公告稱：根據(jù)奧維資訊數(shù)據(jù)，4月份，創(chuàng)維彩電在中國大陸液晶電視機(jī)“銷售量”及“銷售額”雙雙第一。但是，奧維咨詢《中國液晶彩電閱讀監(jiān)測報(bào)告》顯示，創(chuàng)維彩電同期銷售量及銷售額分別為14.8%、12.9%，位居第二、第三位。
劉步塵稱，中國彩電行業(yè)一直迷霧重重，看來有必要撥云見日，告訴公眾事實(shí)真相。在所謂“創(chuàng)維彩電銷量第一”這個(gè)炮制的假相中，奧維咨詢同樣扮演了不光彩的角色。
6月21日，創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)發(fā)公告予以否認(rèn)。創(chuàng)維在澄清公告中強(qiáng)調(diào)，已公告的液晶電視機(jī)市場份額來源是奧維咨詢公司4月的推總銷售資料，而網(wǎng)上“錯(cuò)誤指控和斷定本公司與奧維一起偽造市場份額資料”。創(chuàng)維品牌總監(jiān)李從想接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，彩電市場中推總數(shù)據(jù)比監(jiān)測數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確可靠。
奧維咨詢今日在接受樂購網(wǎng)采訪時(shí)亦否認(rèn)數(shù)據(jù)造假，強(qiáng)調(diào)月監(jiān)測數(shù)據(jù)和推總數(shù)據(jù)是兩碼事。“監(jiān)測數(shù)據(jù)反應(yīng)的是在特定的監(jiān)測網(wǎng)點(diǎn)范圍內(nèi)，各品牌和各產(chǎn)品在這些具體網(wǎng)點(diǎn)的市場表現(xiàn);而推總數(shù)據(jù)反應(yīng)的是在監(jiān)測的全部地理區(qū)域和全部渠道范圍內(nèi)，各品牌和各產(chǎn)品在該地理區(qū)域和整體渠道的總體市場表現(xiàn)。通俗說來，推總數(shù)據(jù)是在監(jiān)測數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過一定的抽樣原則和推總模型，來力求更真實(shí)和更客觀的反應(yīng)總體市場實(shí)際情況的一套數(shù)據(jù)體系。因此推總數(shù)據(jù)比監(jiān)測數(shù)據(jù)有著更廣泛的代表性。”
今日，有不愿具名的知情人士指出，劉步塵是一家公關(guān)公司的負(fù)責(zé)人，其代理了一些家電企業(yè)的公關(guān)業(yè)務(wù)，所以他曝料的權(quán)威性和客觀性，值得懷疑。
也有業(yè)內(nèi)人士指出，不同統(tǒng)計(jì)調(diào)研機(jī)構(gòu)的監(jiān)測網(wǎng)點(diǎn)體系和推總方法不同，有可能會導(dǎo)致同一個(gè)品牌銷售占有量數(shù)據(jù)不同。
不過，微博曝料還是讓創(chuàng)維數(shù)碼股價(jià)受到了一些影響。創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)在6月20日收盤價(jià)為3.76元，在6月21日的收盤價(jià)為3.57元，該日跌幅為5.05%。
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本文標(biāo)題：微博曝創(chuàng)維彩電數(shù)據(jù)造假 創(chuàng)維否認(rèn)偽造市場份額
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