剛剛結(jié)束的端午小長假被空調(diào)企業(yè)視為一個(gè)打開盛夏市場的絕佳機(jī)會(huì)，不少品牌空調(diào)和往年一樣開展內(nèi)購會(huì)進(jìn)行大幅促銷。此外，今年不少主流品牌還重點(diǎn)向消費(fèi)者推薦價(jià)格更高的“功能性”空調(diào)，比如除甲醛空調(diào)、寬帶變頻空調(diào)、納米除菌空調(diào)等。然而，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些空調(diào)的特殊功能純屬炒概念，對(duì)消費(fèi)者日常使用并沒有實(shí)際意義。
概念性產(chǎn)品橫行市場
記者近兩天在家電賣場走訪發(fā)現(xiàn)，不少品牌的促銷人員都開始向消費(fèi)者推薦一些特點(diǎn)各異、五花八門的“高端”產(chǎn)品。海爾的“特色”空調(diào)品類最多，比如除甲醛空調(diào)、無氟寬帶變頻空調(diào)。其他企業(yè)的品類也不少，如納米除菌空調(diào)、抑菌銅空調(diào)等。
據(jù)海爾的促銷人員介紹，寬帶變頻空調(diào)的變頻頻率范圍更大，節(jié)能性更強(qiáng)。而海爾的除甲醛空調(diào)一般是安裝在新居里面，能夠有效地去除新居空氣內(nèi)存在的甲醛。
對(duì)比價(jià)格發(fā)現(xiàn)，這些有特殊功能的空調(diào)價(jià)格也更特殊，1P的特色空調(diào)要比普通空調(diào)貴1000元以上，柜機(jī)更是貴數(shù)千元。促銷人員把這些特殊功能空調(diào)的性價(jià)比介紹得很好。海爾的促銷員告訴記者，除甲醛空調(diào)就是一臺(tái)空氣凈化器和一臺(tái)空調(diào)的組合。“用一件家電的價(jià)格去買兩件家電，當(dāng)然很劃算。”
被刻意提出來的特點(diǎn)
記者采訪業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，這些所謂的特點(diǎn)不少是被刻意提出來的概念。以海爾的寬帶變頻空調(diào)為例，寬帶變頻就是空調(diào)的頻率覆蓋低頻、中頻、高頻3個(gè)頻率段，故而被稱做寬帶變頻，但其實(shí)只要是變頻空調(diào)頻率就可以實(shí)現(xiàn)從高頻到中頻再到低頻的變化。海爾的寬帶變頻的頻率只是比普通空調(diào)的頻率范圍更寬了一些。比如在低頻范圍內(nèi)，海爾提出的0.1赫茲概念。但空調(diào)技術(shù)人員指出，0.1赫茲在理論上是成立的，但在室溫情況下1赫茲尚且難以實(shí)現(xiàn)，更不用說0.1赫茲了。此外，在頻率低于4-8赫茲時(shí)，壓縮機(jī)的能力就降到零，是在做無用功。所以寬帶變頻空調(diào)目前還不能明顯地降低能耗幅度。
而對(duì)于除甲醛空調(diào)，一位不愿具名的空氣凈化器企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者介紹，目前市面上主要有3種原理的空氣凈化器——活性炭、光觸媒和凈離子群技術(shù)，只有凈離子的空氣凈化器有實(shí)際效果，其他兩種效果不佳。一般的空調(diào)企業(yè)只在空調(diào)內(nèi)部安裝濾網(wǎng)，并沒有凈離子技術(shù)，除菌效果甚微。對(duì)此，中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波(微博)指出，由于健康除菌空調(diào)尚無國家標(biāo)準(zhǔn)，一些企業(yè)在普通空調(diào)上加裝成本僅幾元或者十幾元的過濾器、過濾網(wǎng)，就自稱為健康空調(diào)，價(jià)格卻一下子提升了幾成。
競爭同質(zhì)化所致
空調(diào)企業(yè)重點(diǎn)推廣功能性高端產(chǎn)品與空調(diào)品牌市場競爭壓力大有很大的關(guān)系。今年以來，在“史上最嚴(yán)”的房地產(chǎn)調(diào)控政策之下，空調(diào)市場銷量被大幅壓縮，市場壓力驟增。為了吸引消費(fèi)者，國內(nèi)企業(yè)希望能借差異化突圍。但實(shí)際上空調(diào)技術(shù)同質(zhì)化嚴(yán)重，鮮有吸引眼球的亮點(diǎn)，廠商只好在附加功能上進(jìn)行炒作。
不過，消費(fèi)者的辨別能力也日益增強(qiáng)，對(duì)于寬帶變頻、除菌空調(diào)等“花哨”的產(chǎn)品并不買賬。促銷人員直言，功能性產(chǎn)品目前并不叫座，銷量大幅上升還得依賴更有競爭力的價(jià)格。
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