節(jié)能補(bǔ)貼政策實施一個月，似乎雷聲大、雨點小，并未對家電行業(yè)和市場產(chǎn)生預(yù)期的影響。以冰箱為例，奧維咨詢的統(tǒng)計顯示，6月前三周，入圍型號僅占冰箱零售額的8%左右。
《第一財經(jīng)日報》記者近日在廣州的家電大賣場看到，率先頒布實施細(xì)則的彩電、空調(diào)，不少產(chǎn)品已經(jīng)貼上“節(jié)能惠民”的標(biāo)簽，明顯標(biāo)出100元至400元不等的補(bǔ)貼額度。相比而言，冰箱、洗衣機(jī)、熱水器粘貼了“節(jié)能惠民”標(biāo)簽的產(chǎn)品較少。
一位行業(yè)觀察人士前幾天到江蘇省三四級市場調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，節(jié)能惠民的家電基本還沒在三四級市場露臉。
為了刺激內(nèi)需并推動節(jié)能減排，國家5月中旬發(fā)布節(jié)能新政：未來一年，將投入265億元財政資金，對節(jié)能的彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和熱水器進(jìn)行補(bǔ)貼，6月1日開始實施。為什么第一個月沒有出現(xiàn)節(jié)能產(chǎn)品銷售的“開門紅”呢？
首先是政策出臺比較倉促，新政從公布到實施只有短短十多天。盡管一些生產(chǎn)廠馬上做出反應(yīng)，如，創(chuàng)維把停產(chǎn)CCFL背光源液晶電視的時間從9月提前到6月；美的加大對全直流變頻空調(diào)的生產(chǎn)、銷售力度；長虹空調(diào)6月全面停產(chǎn)三級能效產(chǎn)品，工廠調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是需要一個時間過程。
除了產(chǎn)品，企業(yè)還要適應(yīng)新的游戲規(guī)則。吸取了以往的經(jīng)驗教訓(xùn)，這次節(jié)能新政的執(zhí)行高度透明，可以追溯。中怡康研究總監(jiān)彭煜透露，每臺節(jié)能家電產(chǎn)品都有一個條形碼，消費者購買后要在管理系統(tǒng)輸入身份證號碼、地址、聯(lián)系電話并簽字承諾后期可以接受回訪調(diào)查。企業(yè)對整個操作流程需要逐步熟悉。
這次節(jié)能補(bǔ)貼先由生產(chǎn)企業(yè)墊資，將補(bǔ)貼資金支付給消費者，政府年終再將補(bǔ)貼款項返還給生產(chǎn)企業(yè)。企業(yè)對于政府補(bǔ)貼款項如何落實存在擔(dān)憂，這也是一開始不太積極的原因之一。
可以說，企業(yè)的適應(yīng)過程，使新政效果出現(xiàn)時延。
沒有“開門紅”的第二個重要原因是非節(jié)能產(chǎn)品的庫存。一家空調(diào)企業(yè)的國內(nèi)營銷負(fù)責(zé)人坦承，新政會帶動節(jié)能家電的銷售，在此之前，廠家得先把非節(jié)能產(chǎn)品的庫存清掉，避免造成積壓和損失。
業(yè)內(nèi)預(yù)估，非節(jié)能產(chǎn)品庫存消化至少需要兩三個月。廣州國美(微博)的相關(guān)人士透露，節(jié)能產(chǎn)品要到7月中下旬才會大面積鋪貨。一家冰箱企業(yè)的負(fù)責(zé)人估計，新政的效果顯現(xiàn)要到今年“十一”國慶黃金周。
此外，節(jié)能與非節(jié)能產(chǎn)品仍有明顯價差。如，三級能效變頻空調(diào)與補(bǔ)貼之后的一級、二級變頻空調(diào)相比，價差至少在千元左右。一些價格敏感型顧客，仍然會根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)條件，選擇非節(jié)能產(chǎn)品。
不過，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著企業(yè)節(jié)能產(chǎn)品的全線開工及非節(jié)能產(chǎn)品庫存的減少，節(jié)能產(chǎn)品的比重將緩慢回升，9月份將開始進(jìn)入節(jié)能產(chǎn)品快速上升通道，后續(xù)將趨于穩(wěn)定。而且當(dāng)節(jié)能家電的規(guī)模上來后，價格會更加優(yōu)惠。奧維咨詢預(yù)計，新政實施期末，節(jié)能家電的占比將超過50%。
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本文標(biāo)題：節(jié)能補(bǔ)貼新政實施首月：家電市場難掃低迷
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