索尼的重組計劃像是一部冗長的分季美劇，只有頭，不見尾。
近日，索尼宣布，把旗下的化學業務作價580億日元(約合7.3億美元)出售給日本政策投資銀行。之前，索尼化學業務是由索尼全資擁有的下屬公司“索尼化學和信息部件公司(SCID)”經營的。
2009年6月，索尼前總裁霍華德·斯金格宣布，索尼正式推行重組計劃，公司將展開一系列的裁員、關閉工廠以及人事調整方案，至今已為時3年。
一直以來，全產業發展成為所有日本企業擴張的主題詞，如今，索尼和其他長期處于虧損的日企一起走上了“減負”之路，但從“大而全”到“少而精”的改革卻并不那么容易。
針對性“瘦身”
索尼的減負目標絕大多數鎖定在削減電視產品的低端上游零配件業務上，并以減少機芯種類來降低研發設計經費，這也意味著索尼可能將主要精力整體回歸到最前臺的終端消費電子產品上。
早在今年3月份，索尼就有放棄化學業務的想法。當時日本政策投資銀行給出的收購價格是300億~400億日元。
“索尼應該是不滿意這個價格而將此事拖至今日的，以最后的收購價格來看，比原先多出三分之一。”易觀國際分析師郭洋說。
索尼(中國)公司向《中國經營報》記者表示，此交易將會在今年秋天完成。在完成最終交易前，索尼會將其化學產品相關業務轉讓給SCID。與此同時，SCID亦會將其非化學產品相關業務以及SCID的一部分資產轉讓給索尼。完成相關業務轉讓后，日本政策投資銀行旗下的一間全資控股公司將會收購由SCID及索尼集團中涉及化學產品相關業務的部分子公司的股份，以及索尼所擁有的相關業務專利。
SCID主要經營化學產品的生產和銷售業務，包括黏合性材料，如各向異性傳導薄膜、光學材料如光學彈性樹脂，以及磁性部件。SCID還生產由索尼出售的產品，包括光盤、磁帶、薄型底板、FeliCa卡和醫用打印媒體。據悉，本次協議中出售的業務包括由索尼及SCID在日本國內和海外的涉及到化學產品生產和銷售的業務。這也就意味著，索尼在出售化學業務之后，會停止生產液晶顯示屏所使用的光學薄膜。
按照索尼原有的價值觀，拋棄已有業務的可能性微乎其微，更何況還涉及到索尼核心重點的電視業務，但主業電視連續8年虧損讓索尼到了非改不可的地步。
斯金格正好等到了大展拳腳的機會。這個滿腦子充斥著美國式市場創新和靈活管理的“改革者”一上臺就與索尼傳統保守的行事風格產生碰撞。雖然當時索尼也提出改革的口號，但無論執行力和效果都較為滯后，以至于索尼的改革行動也僅限于裁員和關閉工廠等“物理”方法。
2011年11月2日，在斯金格的帶領下，索尼開始實施廣泛的電視業務盈利能力提升計劃。目標是在2013財年實現電視業務扭虧，其收益目標是2013財年與2011財年相比，電視業務的固定成本降低60%，運營成本降低30%。
索尼就此進行了一系列的市場行為，先是宣布出售與三星的液晶面板合資工廠股份，2012年5月，索尼又退出了與夏普合資的液晶面板公司。
值得注意的是，索尼的減負目標絕大多數鎖定在削減電視產品的低端上游零配件業務上，并以減少機芯種類來降低研發設計經費，這也意味著索尼可能將主要精力整體回歸到最前臺的終端消費電子產品上，這與富士等日本企業逐步退居幕后，主做各產業鏈上技術、配件的戰略大相徑庭。
整合使命
索尼在資源方面的優勢相當明顯，畢竟任何一個終端廠商都不具備索尼在內容制作上的優勢，也沒有一個內容制作商能擁有索尼如此眾多而成熟的終端。現在考驗索尼的是一個老生常談的問題，能否抓住最好時機起步，而不再錯失機遇。
重組計劃中最為敏感的人事任命工作，索尼處理得相當和諧。
2012年2月1日，索尼公司宣布，平井一夫將于2012年4月1日新財年起正式出任公司總裁兼CEO，董事長兼CEO霍華德·斯金格將于2012年6月退位，出任董事會主席。平井一夫是斯金格花了3年時間物色的人選，這次換帥也算得上平穩交接。
但斯金格卻留給了平井一夫一堆難題。外部壞消息此起彼伏。2008年，金融危機嚴重影響了索尼的出口業務和銷售情勢，2011年3月的日本大地震以及7月的泰國洪災導致索尼的工廠和供應商減產，造成超過1400億日元的損失。再加上日元貶值，索尼自2008年后就再也沒有嘗過盈利的味道。
公司內部的軟、硬件業務平衡則讓平井一夫困頓良久。眾所周知，平井一夫在硬件管理上是絕對的高手，也正是因為他在2006年管理索尼游戲機PlayStation業務時，通過壓低生產成本等方式將預計虧損20億美元的PlayStation 3拉回盈利線上的表現，讓斯金格確定他為自己的繼任者。
現在的索尼身上仍殘留著出井伸之、斯金格時代“輕硬件，重軟件”的戰略基因。2005年索尼收購了米高梅，并在紐約成立了索尼BMG音樂娛樂公司。“索尼在軟件上費力太多，以至于錯過了許多好的硬件發展契機，比如便攜音樂領域的硬盤播放器。”索尼電子美國前消費品銷售總裁杰伊·范登布利說。
“平井一夫有著全面的技能，能夠管理整合后的業務。”斯金格明白，索尼要想脫離危機，軟、硬件資源整合是最關鍵的一步。
平井一夫的新政在上任7天后發布，其中最引人注目的是，索尼將PSN(PlayStation Network)更名為SEN(Sony Entertainment Network)，這意味著索尼將把游戲機產品的娛樂功能與電視、電腦、移動設備等產品通過網絡進行整合。
“索尼已將數碼影像、游戲及移動業務定位為電子業務的三大核心支柱。”索尼移動通信總裁兼首席執行官鈴木國正表示。
2011年10月，索尼收購愛立信所持索尼愛立信移動通信公司50%的股份，令該項手機業務成為索尼的全資子公司，隨后，索尼又將此手機品牌改名為“索尼移動”。
按照互聯網的規律來看，終端是發展的基礎，而內容卻能決定勝局。拿視頻網站舉例，流量決定公司實力，但流量卻來自于內容，也正是因為視頻網站手中沒有版權，才花巨額資金購買，以至至今無一實現盈利。
移動終端中，將內容和硬件實現完美結合的當屬蘋果。不過，索尼在資源方面的優勢也比較明顯，畢竟任何一個終端廠商都不具備索尼在內容制作上的優勢，也沒有一個內容制作商能擁有索尼如此眾多而成熟的終端。現在考驗索尼的是一個老生常談的問題，能否抓住最好時機起步，而不再錯失機遇。
推薦閱讀
[導讀]百思買此舉旨在遏止近兩年以來季度同店銷售連續下滑的趨勢，還試圖抵御所謂“買前驗貨”的消費者行為。 北京時間7月7日消息，百思買的一名發言人周五稱，該公司計劃裁減大約2400名員工，其中包括電腦維修和服務>>>詳細閱讀
本文標題：三年“瘦身”索尼未脫“危險期”
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20120708/74057.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示