一篇《方太產(chǎn)品價格被指虛高 抽油煙機何來300%利潤率》，一時間將國內(nèi)廚電行業(yè)的領軍企業(yè)之一方太廚具推向風口浪尖。

　　當“300%利潤率”與“中國家電”放在一起時，我想這應該是刺痛了所有中國家電人的神經(jīng)。的確，刺痛神經(jīng)的不止是300%的利潤率，還擁有“方太領頭的廚電業(yè)是中國家電業(yè)各個產(chǎn)業(yè)領域中唯一一個由中國本土企業(yè)稱霸高端市場的行業(yè)”這一背景。

　　一直以來，在中國市場上，更不用說海外市場，中國家電的形象都是與中低端產(chǎn)品牢牢捆綁在一起。作為當前中國家電業(yè)唯一一個由本土企業(yè)牢牢把握并引領的高端產(chǎn)品市場，方太領頭下的中國廚電行業(yè)，在高端廚電市場上趕走外資品牌。這是傳統(tǒng)的空調(diào)、冰箱、洗衣機、彩電等市場上是很難想象的。正是得益于此，方太才可以以“高端、專業(yè)、大品牌”的立體化形象在廚電市場上持續(xù)領跑。

　　近年來，以海爾、美的、格力為代表的中國家電企業(yè)正在積極實施高端化升級轉(zhuǎn)型，擠壓日韓歐美等外資企業(yè)在中國家電業(yè)的高端份額。不過，面對西門子、夏普、三星等外資品牌在高端市場上的優(yōu)勢，還是在短期內(nèi)無法徹底撼動。

　　的確，高價格并不代表高質(zhì)量，但高端的背后一定是高價格。方太廚電的價格，為什么要比一臺國產(chǎn)的50寸平板電視價格還要貴。難道正是因為“廚電的技術含量沒有空調(diào)冰箱高，最核心的就是電機，屬于純機械制造產(chǎn)品”，所以這種高價格的背后就是高利潤甚至暴利?

　　顯然，這完全是對廚電產(chǎn)品不了解、不熟悉、不清楚情況下，采取的一種對中國廚電行業(yè)的“褻瀆”和“污蔑”，公開“潑臟水”的行為。最近30多年以來，廚電產(chǎn)品已經(jīng)改變了一代中國人的烹飪習慣，改善了兩代人的廚房生活。

　　特別是在最近10多年來，方太能夠持續(xù)代表中國廚電企業(yè)抵制外資企業(yè)搶奪高端市場份額的關鍵，不是高價格，而是基于價格背后的技術創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。近年來，包括方太、老板、帥康為代表的一大批廚電企業(yè)，正在不斷突破“噪音低”、“吸油力大”這一煙機產(chǎn)品的矛盾體，不斷提升吸油煙力、創(chuàng)新油煙分離技術，不斷降低噪音提升烹飪享受。

　　無論是過去，還是現(xiàn)在，廚電也不是純機械制造，也不是沒有技術含量。在日本，就算一顆螺絲釘，在如何保證“長時間、不生銹”等性能上，也都有著很高的技術含量和長期的技術研發(fā)投入，也因此誕生了稱霸全球市場的螺絲釘品牌企業(yè)。更不用說一臺涉及到節(jié)能省電、燃氣高效燃燒、熱轉(zhuǎn)換、油煙分離等諸多技術和門類的廚電產(chǎn)品。

　　過去10多年以來，為什么售價遠遠高于彩電、空調(diào)的方太廚電產(chǎn)品，還能夠牢牢獲得市場和消費者的認可，占據(jù)國內(nèi)廚電行業(yè)的領跑者地位。正如一位方太導購員所說，“價格的背后，包括產(chǎn)品本質(zhì)的材料、技術，還包括大品牌價值、使用體驗等等”。顯然，在高價格的背后，消費者能夠感覺到物有所值，才會愿意為此付出。

　　為什么不去質(zhì)疑一個LV手包高達幾萬元、一瓶茅臺酒高達幾千元，因為就算你質(zhì)疑了，LV包、茅臺酒還是繼續(xù)受到來自中國消費者的青睞。我相信，方太應該會在質(zhì)疑聲中繼續(xù)堅持對產(chǎn)品技術、品質(zhì)和品牌的投入，帶給消費者最佳使用體驗和感受。

　　推薦閱讀

　　節(jié)能補貼實“滿月”空調(diào)市場銷量海爾遙遙領先

新一輪家電節(jié)能補貼政策從6月1日正式實施至今已一月有余，作為率先啟動這一政策的家電——空調(diào)表現(xiàn)出了所有受補家電中最強勁的銷售勢頭，而作為節(jié)能補貼實施的主體，各空調(diào)廠家的銷售情況也很快見分曉。近日，記者透>>>詳細閱讀

本文標題：方太為什么就不能“高價格”？

地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20120712/75205.html

 1/2    1  2 下一頁