最近電商大戰(zhàn)愈演愈烈，新一輪價格又打響了。家電零售領(lǐng)軍者國美電器對京東、蘇寧吹起了大決戰(zhàn)的號角。憑借國美在行業(yè)中的戰(zhàn)略優(yōu)勢，欲對整個市場徹底洗牌，重建整個市場格局。
國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬表示，“此前的所謂價格戰(zhàn)，都不是真正的價格戰(zhàn)。要讓市場和消費者明確認(rèn)知，什么才是真正的價格戰(zhàn)，對市場進行徹底洗牌。”
在韓德鵬表態(tài)的背后，國美商城正以“低價殺手”風(fēng)格，向黃光裕強悍的零售時代進行回歸。接近黃光裕家族人士向記者透露，黃光裕現(xiàn)在心里非常平靜，他曾明確指示，要求今年要對行業(yè)線上家電市場進行徹底洗牌。
在韓德鵬看來，“之前所謂行業(yè)上掀起的價格戰(zhàn)，大都在玩噱頭。”有的所謂低價但是供應(yīng)量就供應(yīng)幾臺或十幾臺，消費者買都買不到;有的號稱打價格戰(zhàn)，但是實際上在進行虛擬標(biāo)價，把價格調(diào)到最低，但沒有貨。
國美商城此輪價格戰(zhàn)背后，被認(rèn)為是對黃光裕主政時代強勢風(fēng)格的回歸。接近黃光裕家族人士透露，今年國美商城的快速增長，對行業(yè)格局產(chǎn)生的影響，使黃光裕加碼電商布局。國美集團正由陳曉主政時期的“溫和”向黃光裕主政時期的“強悍”回歸。
韓德鵬在談到國美價格戰(zhàn)的核心時表示，因為國美采購價低，自然零售價低于市場價。整個價格戰(zhàn)實際上是供應(yīng)鏈的戰(zhàn)爭。國美只要憑著低價多銷的策略，明年銷售額過百億就能實現(xiàn)盈虧平衡。
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