繼被美國(guó)媒體評(píng)為家庭“最佳”洗衣機(jī)選擇后，海爾洗衣機(jī)再顯全球第一的品牌魅力。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)最新發(fā)布的《2012年上半年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，海爾洗衣機(jī)以40.2%的關(guān)注比例領(lǐng)跑市場(chǎng)，并擴(kuò)大了對(duì)第二、三名的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)居最受消費(fèi)者信賴(lài)與歡迎的品牌地位。對(duì)此，該報(bào)告給出了海爾“一家獨(dú)大”的結(jié)論。同時(shí)，海爾洗衣機(jī)還是市售產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌，最大化滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者的差異化洗衣需求。

　　在重點(diǎn)分析品牌格局的同時(shí)，報(bào)告就產(chǎn)品格局及影響消費(fèi)者產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)因素進(jìn)行了分析與呈現(xiàn)。報(bào)告認(rèn)為，滾筒式洗衣機(jī)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷增強(qiáng)，大容量洗衣機(jī)關(guān)注比例明顯上升，洗衣機(jī)產(chǎn)品的高端趨勢(shì)日漸明顯。報(bào)告對(duì)此闡釋道：“滾筒式洗衣機(jī)在用水量、洗凈度、衣物磨損情況等方面都具備明顯優(yōu)勢(shì)，關(guān)注比例一度超過(guò)波輪式產(chǎn)品”，“受到消費(fèi)者洗衣習(xí)慣變化、追求高品質(zhì)和超前意識(shí)等因素的影響6KG級(jí)、7KG級(jí)產(chǎn)品的關(guān)注比例穩(wěn)步上升”。由此可見(jiàn)，基于生活方式的產(chǎn)品需求已經(jīng)取代價(jià)格成為主導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)品選購(gòu)的主要因素。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，科技創(chuàng)新與進(jìn)步使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，這就決定了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代單純的產(chǎn)品已經(jīng)不能令消費(fèi)者滿(mǎn)意，只有最大化滿(mǎn)足消費(fèi)者綜合價(jià)值體驗(yàn)的解決方案才會(huì)受到青睞。海爾洗衣機(jī)持續(xù)領(lǐng)跑洗衣機(jī)品牌關(guān)注榜，就是因?yàn)槠淠茴I(lǐng)先行業(yè)洞察到未滿(mǎn)足的消費(fèi)需求，并在第一時(shí)間為消費(fèi)者提供最適宜的解決方案，滿(mǎn)足了消費(fèi)者高品質(zhì)、高品位、高科技的產(chǎn)品新需求，改善了其生活方式。

　　作為全球洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的“三連冠”企業(yè)，同時(shí)也是擁有億級(jí)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模的企業(yè)，海爾洗衣機(jī)在為解決消費(fèi)者生活難題，提供舒適、便捷產(chǎn)品使用體驗(yàn)方面堪稱(chēng)行業(yè)典范。最典型的案例就是為消費(fèi)者帶來(lái)“靜凈智柔速”五大體驗(yàn)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流的水晶系列滾筒洗衣機(jī)。在日前舉辦的中國(guó)消費(fèi)電子博覽會(huì)上，該產(chǎn)品憑借應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)先的S-D plus芯變頻技術(shù)榮獲“技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，并以技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的獨(dú)特產(chǎn)品使用體驗(yàn)備受參展消費(fèi)者贊譽(yù)。

　　從消費(fèi)者的反饋中記者獲悉，“靜”與“凈”是海爾水晶滾筒洗衣機(jī)區(qū)別于其他洗衣機(jī)的最大特點(diǎn)。據(jù)介紹，該產(chǎn)品采用了全球領(lǐng)先的“S-D plus芯變頻”技術(shù)，能夠最大限度的降低振動(dòng)、噪音，從而達(dá)到45分貝超低靜音效果，遠(yuǎn)低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，是目前行業(yè)所能實(shí)現(xiàn)的最低噪音值。不少網(wǎng)友對(duì)此稱(chēng)贊道：“關(guān)上門(mén)絕對(duì)聽(tīng)不到聲音，真是太美妙了。”

　　另外，該產(chǎn)品在節(jié)能、護(hù)衣方面達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。海爾水晶滾筒擁有15分鐘不間斷速洗、雙噴淋抑菌清潔、“搖籃柔洗”功能等行業(yè)首創(chuàng)的洗衣功能，使消費(fèi)者享受到舒適、綠色、健康的洗衣體驗(yàn)。同時(shí)，該產(chǎn)品還能夠智能感知水質(zhì)、衣物的重量以及臟污程度，并據(jù)此智能添加洗衣劑，洗凈度達(dá)到世界領(lǐng)先水平，并有效降低能源消耗。

　　水晶系列滾筒洗衣機(jī)只是海爾以高品質(zhì)產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的一個(gè)縮影。從全球市場(chǎng)來(lái)看，在消費(fèi)需求指導(dǎo)下，海爾推出了被西班牙媒體稱(chēng)為“工作繁忙家庭的理想產(chǎn)品”的防霉抗菌洗衣機(jī);滿(mǎn)足美國(guó)家庭一次性大容量洗衣需求的13KG滾筒洗衣機(jī);備受日本年輕人喜愛(ài)的被譽(yù)為“個(gè)人洗衣間”的小型洗衣機(jī)等滿(mǎn)足不同地區(qū)消費(fèi)者需求的領(lǐng)先產(chǎn)品，引領(lǐng)了全球市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

　　種種跡象表明，全球消費(fèi)者的選擇與支持成就了海爾洗衣機(jī)的全球市場(chǎng)冠軍地位。在全球領(lǐng)先的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新能力支撐下，海爾洗衣機(jī)不斷顛覆傳統(tǒng)為消費(fèi)者提供更好地生活方式與使用體驗(yàn)，主導(dǎo)了全球洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展格局。

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本文標(biāo)題：洗衣機(jī)市場(chǎng)“半年賽”結(jié)果揭曉 海爾關(guān)注度超四成奪冠

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