國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)擠占市場(chǎng) LG空調(diào)萎縮至個(gè)別市場(chǎng)
在國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)夾擊下，外資空調(diào)品牌在華生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓，其中韓系空調(diào)敗退的跡象最明顯。昨日，有消息稱，LG空調(diào)悄然退出中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)體門店和網(wǎng)上渠道均難找到在售的LG空調(diào)，雖然LG向本報(bào)記者否認(rèn)此說(shuō)法，但萎縮至個(gè)別市場(chǎng)已成事實(shí)。而今年6月，三星空調(diào)也被曝退出中國(guó)市場(chǎng)，兩家韓系巨頭的空調(diào)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)都卷入“退市”漩渦。
電商不再銷售LG空調(diào)
在三星被曝退出中國(guó)市場(chǎng)之后，另一韓企巨頭LG也卷入這一傳聞。消息稱，國(guó)美(微博)、大中、蘇寧已不再銷售LG空調(diào)，國(guó)內(nèi)的主流電商渠道當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、亞馬遜甚至在天貓LG官方旗艦店中，也都沒(méi)有LG空調(diào)出售。在LG電子中國(guó)官網(wǎng)公布的專賣店名單上，也沒(méi)有找到一家LG空調(diào)的經(jīng)銷商，LG官方的多名客服在不同場(chǎng)合均表示，去年LG空調(diào)就退出中國(guó)市場(chǎng)了。
“我們的空調(diào)產(chǎn)品沒(méi)有退市，在一些市場(chǎng)還是有銷售的”，昨日，LG內(nèi)部人士向本報(bào)記者透露，LG空調(diào)目前在天津蘇寧的4個(gè)門店、在江蘇五星在常州和揚(yáng)州的10個(gè)賣場(chǎng)都有銷售，在北京望京地區(qū)則還有一個(gè)專賣店。LG相關(guān)人士表示，包括LG空調(diào)在內(nèi)的產(chǎn)品正常享有售后服務(wù)，沒(méi)有任何變化。
但相對(duì)于龐大的中國(guó)市場(chǎng)而言，LG上述的銷售網(wǎng)絡(luò)與退市相差無(wú)幾，且LG也承認(rèn)在電子商務(wù)渠道“沒(méi)有銷售LG空調(diào)”。
今年6月，有媒體披露三星在華的唯一空調(diào)生產(chǎn)工廠——蘇州工廠已全部停產(chǎn)，“三星空調(diào)正在向中國(guó)市場(chǎng)告別”。三星在此后給本報(bào)記者的回應(yīng)中否認(rèn)上述說(shuō)法，稱“三星電子并未撤銷空調(diào)生產(chǎn)線，產(chǎn)能無(wú)變化”，在6月公布的國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的推廣目錄中，三星空調(diào)仍有入圍。不過(guò)三星也坦言：“三星空調(diào)的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略將集中在高端和商用空調(diào)上”。
國(guó)產(chǎn)企業(yè)主導(dǎo)空調(diào)市場(chǎng)
蘇寧電器廣州總經(jīng)理范春燕對(duì)本報(bào)記者指出，目前空調(diào)品牌格局中，超過(guò)6成都是美的、格力、海爾、志高等品牌，剩下的市場(chǎng)份額中，以三菱、松下和大金的日資企業(yè)表現(xiàn)尚可，而韓系品牌已沒(méi)有蹤影了，“在我管轄的范圍內(nèi)，與LG空調(diào)中斷合作有3～4年時(shí)間了，與三星也有1～2年沒(méi)合作了。”范春燕說(shuō)。
數(shù)據(jù)反映，今年1～6月份，LG空調(diào)在全國(guó)市場(chǎng)零售量?jī)H占0.04%。這與2000年到2006年間，LG空調(diào)在全球銷售領(lǐng)先的地位形成了鮮明的反差。
事實(shí)上，韓系的兩大巨頭早也認(rèn)識(shí)到上述局面。去年4月，時(shí)任三星電子大中華區(qū)總裁金榮夏接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，三星的彩電產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品表現(xiàn)出色，但空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)為代表的白色家電仍是三星軟肋。
彼時(shí)，LG電子大中華區(qū)董事趙重鳳也強(qiáng)調(diào)：“我們要把消費(fèi)者的需求和技術(shù)嫁接起來(lái)，在市場(chǎng)上才可能有一席之地”。
現(xiàn)在看來(lái)，三星和LG經(jīng)過(guò)一年的努力并沒(méi)有使問(wèn)題改觀。家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵認(rèn)為，與國(guó)產(chǎn)品牌相比，包括韓系在內(nèi)的外資品牌在渠道布局上本來(lái)弱很多，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面臨困難時(shí)，集中在一線城市的外資品牌受到的沖擊更大一些，而國(guó)產(chǎn)品牌因擁有豐富的三四級(jí)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)身的余地更大。此外，外資品牌引以為傲的高端技術(shù)也面臨國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)擠壓而日漸喪失優(yōu)勢(shì)，家電制造尤其是白色家電領(lǐng)域由中國(guó)企業(yè)主導(dǎo)的局面已基本確定。
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