從OEM貼牌、海外建廠到自主品牌營銷，中國冰箱巨頭們正在演繹完美的國際化“三級跳”。
日前，一份來自全球市場研究機構GFK的市場監(jiān)測數據，揭開了我國冰箱技術領袖海信冰箱在全球市場的華麗“升級轉型”大幕：以“自有品牌”異軍突起、以“高端戰(zhàn)略”步步領跑，全面躋身南非市場前三甲，為海信冰箱的全球化品牌崛起提前奏響新的號角。
GKF市場監(jiān)測數據顯示：2012年1—6月，海信冰箱在南非的市場份額突破12%，成為僅次于本土品牌KIC和DEFY的第三大冰箱品牌，也成為中國家電在南非市場的第一大品牌。來自海信南非白色家電的銷售數據也顯示：今年上半年，海信冰箱銷量同比增長60%，銷售額同比增長71%。在南非當地大型超市連鎖渠道Makro內，海信冰箱的市場份額高達29%，位居第二位，開始在當地市場建立起一定的品牌影響力。
超越日韓顯功力
在南非市場上，海信冰箱在成功完成“品牌、技術、管理、營銷”輸出后，開始全面超越日韓歐美冰箱品牌，以“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的升級轉型實現品牌營銷的全面崛起，還開始以“技術創(chuàng)新”和“中高端戰(zhàn)略”雙輪驅動體系，為企業(yè)在今后的市場競爭中構建戰(zhàn)略領航的穩(wěn)增通道。
資深家電研究人士張彥斌也認為，“當前，中國家電業(yè)正處在一個多元、多變、復雜的商業(yè)競爭環(huán)境下，實現全球市場一體化布局將是未來幾年甚至更長時間內中國家電企業(yè)的主要任務。海信冰箱在南非市場的自主品牌領跑，無疑為中國家電產業(yè)今后的國際化擴張樹立了發(fā)展標桿”。
在海信冰箱領軍南非市場的背后，正是得益于企業(yè)立足于本土市場實現的本土化營銷，通過渠道的多元化擴張和品牌的高端塑造，完成對市場的雙輪驅動。記者了解到，從去年起，海信高端系列冰箱開始進入南非高端家電渠道Dion、高端單店Hirsh進行銷售。今年在加強與現有渠道JD Group等大型家居渠道合作的同時，海信冰箱又進入Wal-Mart旗下的MASS MART以及PICK N PAY等大型超市渠道，擴寬冰箱的銷售渠道。
為更好地推動海信品牌在南非市場的“落地生根、全面普及”，海信除了與當地的大型商超連鎖進行合作，還通過參加南非大型展會和購物中心的產品展示等方式，讓更多的南非消費者零距離接觸、了解和體驗海信產品。同時，為了提升海信全線冰箱產品和高端品牌的知名度，海信還在南非重要的交通要道上豎起冰箱廣告牌，以極具沖擊力的多開門高端冰箱，完成了品牌和產品形象的雙重輸出。
智能蝶變加速度
今年以來，在完成對全球市場銷售網絡的布局后，海信冰箱再度明確以“亞洲、中東非洲、北美洲、中南美洲、澳洲、歐洲”等六大銷售區(qū)域為核心的高端銷售體系。來自海關總署的統(tǒng)計數據顯示：今年以來，海信冰箱的出口額遠高于國內冰箱行業(yè)平均水平，顯示出企業(yè)發(fā)力高端銷售體系的增長力。
海信科龍冰箱公司市場總監(jiān)宋紅燕指出，“作為中國最早進行智能化轉型的企業(yè)，海信冰箱在集團智能化戰(zhàn)略的驅動下，不僅在國內市場上以‘中高端戰(zhàn)略’動作頻頻、實現逆市增長，在海外市場上同樣完成‘自主品牌’戰(zhàn)略領航”。
目前，海信博納系列冰箱新品，不僅在國內市場上成功開創(chuàng)“中高端冰箱”發(fā)展新典范，還開始以“核心技術、國際設計、推崇自然”的產品理念，積極拓展海外市場，完成國內、國際一體化市場的全面覆蓋，也重新演繹一個在全球智能化浪潮下的海信冰箱高端新形象。
宋紅燕透露，“接下來，海信冰箱將以智能化為契機，以產品技術創(chuàng)新和中高端市場為驅動，以用戶體驗為突破口，通過國內、海外兩個市場同步走，整合公司在品牌、技術、營銷、服務等多方面的實力，實現從中國中高端市場領跑向全球品牌稱霸的升級轉型”。
預計2012年底，海信冰箱在南非市場銷售量將比去年同期增長45%，市場份額也將從去年的8%上升至14%，成為南非冰箱市場的領軍品牌。
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本文標題：海信冰箱躋身南非三強 中國冰箱巨頭拉開國際化智變大幕
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