8月31日，海信“蘋果派A8”新品超薄空調在德國柏林2012IFA展上榮膺設計創新大獎，在異國吸引了無數驚艷的目光。作為海信變頻空調產品線具有里程碑意義的新品，“蘋果派A8”代表了行業最時尚外觀、最先進技術，涵蓋超薄、跨界、物聯等概念，無疑將會上演海信空調歷史上的一次顛覆。“本次IFA是海信向世界展現民族高端品牌和創新理念的最好契機”，海信科龍空調營銷公司副總經理王瑞吉向記者表示。

　　除了“蘋果派A8”系列新品的上市，海信空調系統內各個維度都在求“新”求“變”。海信科龍空調營銷公司總經理劉成美女士介紹說，“在剛剛過去的2012冷凍年度，我們意識到只有‘改變’才能夠突破宏觀大環境下的市場瓶頸。年初的產銷一體化調整提高了整體貨源供應與市場反應速度;在銷售環節，除了傳統意義上的指標和進度要求，更多的是銷售一線共同探討方法、分享經驗;旺季大面積的市場活動，不僅分銷了產品，也加速了商家庫存的周轉。在產品策略方面，我們也明確了‘高舉高打’的思路。改變是實現海信科龍空調產業跨上快車道的先決條件。從我們旺季市場占有率的穩步提升，充分體現了海信科龍穩中求變的成果。”

　　數據顯示，截止2012年7月31日，國內家用空調產業庫存量再創歷史新高。艱難的不止是廠商，許多經銷商也紛紛打起退堂鼓，甚至在考慮處理完自身庫存后將退出此領域。談及海信空調的渠道銷售，劉成美女士表示，“目前，空調企業多數是以政策形式來‘套’住商家，但結果往往是‘套死’了商家，在‘套’住商家的同時，也把我們自己‘套’住了。我們意識到這一點，所以在旺季銷售中，我們連同商家開展了大面積的市場活動，不僅分銷了產品，也加速了商家庫存的周轉，為新冷年破好局、開好盤創造了條件，更重要的是鍛煉了隊伍，受到了商家的重視，提振了系統的信心。同時，商家也由原來單純的靠開局、囤貨而獲取政策空間，靠旺季老天給予的‘熱度’來實現利潤，轉變為更注重‘勤進快銷’和靠資金周轉創造效益，通過這兩個手段來實現更大規模的利潤。”

　　從整個2012冷年來看，國內空調市場不再存在機會導向式的增長空間，空調企業的發展將進入更高層次的競爭階段，將更加注重產品競爭力、整個系統的運營效率，以及品牌的拉力，也依然存在孕育企業破局機會的成熟條件。從產品到渠道，從管理模式到營銷方式一體化的變革，種種跡象表明，海信空調將于2013冷年厚積薄發，亮劍出擊!

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本文標題：海信空調金秋發力 “蘋果派A8”新品出擊

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