劉佳
[ 和喬布斯不同，庫克把iPhone從藝術品拉回到了手機。從iPhone 3到4、4s再到iPhone5，蘋果正一點點將其創新成果的“剩余價值”吃干榨盡 ]
從喬布斯到庫克，蘋果還是那個能夠讓全世界眼前一亮的蘋果嗎？
與此前外界披露的信息相差無幾，新一代iPhone 5被拉長、拍扁，在硬件和性能上做了全線升級。
看得出，蘋果在成功推出突變創新產品iPhone后，正在吃漸進發展的老本。從iPhone 3到4、4s再到iPhone 5，蘋果正一點點將其創新成果的“剩余價值”吃干榨盡。
但iPhone 5仍欠缺人們期待中的驚喜，此前業界期待的NFC近場通訊功能、Pandora式的音樂流媒體服務沒有出現。在通信專家項立剛看來，和喬布斯不同，庫克把iPhone從藝術品拉回了手機。“手機就是手機，iPhone 5依然是一部好手機，依然會有人買，只是震撼、狂熱慢慢地過去了。而產品線也會更加豐富。其實這就是庫克這個商人的蘋果，它是一個產品，不是藝術品。”
觸控科技CEO陳昊芝則認為：“iPhone 5終究會買，Apple的產品終究依然是必備。就像Win95時代、Win2000上市，那種隔世樣的體驗微軟早已失去，現在只是輪到Apple了。”
從藝術品到手機產品
不少人已經把iPhone 5與蘋果的未來畫上等號。目前iPhone營收占據蘋果整體收入的一半以上，它的受歡迎程度直接決定著這家全球市值第一的企業的未來走向。而對于喬布斯的繼承人庫克而言，在用一年時間證明了自己經營能力后，還缺少一個證明其創新與營銷能力的機會。
但外界對于蘋果創新能力的質疑，并沒有影響蘋果掌門人庫克的情緒。在發布iPhone 5后，他語氣肯定地對媒體說，蘋果現在處于有史以來最強大的時期。“我們必須做到至臻至善，做出性能最好的產品，而不是讓產品成為一張功能清單。”資本市場仍然看好蘋果，9月12日蘋果股價上漲1.39%，收于669.79美元，略好于去年發布iPhone 4S當天微跌0.6%的情景。
對于一家企業而言，做出一款成功革命新產品才是最難的，一如五年前諾基亞手機鼎盛時，從未涉足過通訊領域的蘋果推出智能手機iPhone，一如兩年前平板電腦iPad的橫空出世。而現在庫克做的，則是保持產品線的集中，年復一年地對這些革命性的產品不斷進行改良升級，最大化地挖掘它的“剩余價值”，進行利潤積累，而不是隨隨便便轉到另一個新品上面。畢竟，誰也不清楚蘋果還留了多少底牌，還有多少革命性地產品正在秘密研發當中。
過去幾年間，蘋果不斷論證這一做法的可行性。回顧歷代iPhone，除了第一代iPhone顛覆傳統手機潮流外，接下來iPhone 3G、iPhone 3GS從外觀和配置上都沒有明顯實質的變化，跨越性的提升是在iPhone 4，可到了iPhone 4S，除了語音Siri外幾無亮點。但幾年來，蘋果的收入卻在高速增長，并在去年以3370億美元的市值一舉超越市值約3310億美元的埃克森美孚，成為全球市值最高的上市公司。特別是在蘋果少了喬布斯的身影，并推出讓大眾有些審美疲勞的New iPad 和iPhone 4S之后的半年多時間，蘋果股價仍在繼續攀升，在今年8月22日以665.15美元的歷史高位股價，將市值推向6235億美元，超越微軟成史上最值錢的公司。
目前來看，iPhone 5的市場容量依舊樂觀。市場研究公司iSuppli昨日發布報告稱，新一代iPhone 5手機將推動蘋果智能手機的季度銷量再創歷史紀錄，蘋果手機全年銷量有望達到1.49億部，較2011年的9300萬部增加60%。特別是即將到來的第四季度，很可能 “創下iPhone的歷史最高銷量紀錄”。
未來將會被誰超越
不過令業界擔憂的是，iPhone這樣靠升級換代前進的模式還能走多遠？蘋果是否找到了下一款長期維持營收增長的產品？誰也不能保證，一款手機在升級改造中，能暢銷多少個5年。從這一點看，庫克的大考才剛剛開始。
中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易認為，未來蘋果的著眼點不在硬件，它開始無孔不入地侵入應用服務環節，目前在軟硬件結合方面，并沒有誕生實力相當的競爭對手。
但開發者已經開始出現轉向。陳昊芝稱，目前蘋果iPhone用戶的ARPU值(每用戶平均收入)是Android(安卓)手機用戶ARPU值的3倍，不過由于Android用戶增長實在太快，導致iOS開發者收入的增速已經明顯不如Android開發者。
而艾媒咨詢CEO張毅則擔憂，從目前所看到的產品外觀、特性、定價而言，蘋果的產品競爭力無疑正在減弱，未來和三星的博弈將更加膠著。市場研究公司Gartner發布的數據顯示今年第二季度，三星擁有近30%的全球智能手機市場份額，而蘋果全球智能手機市場份額僅為18.8%；在中國市場，易觀國際的數據顯示，蘋果手機第二季度銷量在230萬部，三星明星產品Galaxy S Ⅲ在100天的銷量是200萬部。換句話說三星已經充分利用了iPhone 5發售前的市場空當，結合奧運會、NFC等概念做足文章。隨著iPhone 5的上市，預計三星Galaxy S Ⅲ 會利用降價來積極對抗蘋果的反擊，這會在很大程度上影響iPhone 5的銷售前景。
“蘋果的品牌力和影響力仍能延續一段時間，但是如果未來不能繼續開發出像iPhone、iPad這樣變革性的產品，走下坡路幾乎已是必然。”張毅說。
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