全球經濟向下，中國品牌向上!9月17日，在英國商會、中國貿促會等機構的見證下，“2102(第18屆)中國品牌價值”研究結果在英國倫敦揭曉，與全球金融危機下的經濟衰退相反，中國上榜品牌以平均23.51%的速度強勁增長，奪人眼球。海爾集團、國美電器、四川宜賓五糧液集團分別奪得前三甲。其中，國美電器以661.26億元的品牌價值入選，成為電器零售板塊唯一上榜企業，這也是國美電器連續第六年位居中國家電零售品牌價值榜榜首。
據了解，由主辦方睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產評估有限公司攜手合作的中國百強品牌價值研究已連續進行了18年，主要針對在中國創建的競爭行業的消費類品牌，今年是第18屆榜單發布，如今已成為海內外了解中國品牌的重要參考。該榜單中排除了中國未真正進入完全市場競爭的壟斷性行業，所有上榜企業均在自由競爭市場中保持行業領先。
“比之過去依賴為海外品牌代工的企業紛紛關門的慘境，中國百強品牌可謂‘風景這邊獨好’”。來自睿富全球的研究報告中指出，在全球經濟最艱難的時期，中國百個品牌四年累計收入增長80.08%，利潤額增長更是高達134.34%。盡管此次上榜品牌所在的35個競爭性行業大多處于轉型期，尤其是近來頗受關注的家電零售業承壓較大，但國美等行業龍頭的不斷探索與積極變革，使行業依然保持著不斷上升的潛力。
20多年前即在中國首次創造出家電賣場模式的國美，正在發起家電零售行業新一輪的業態革命。“未來走得更遠的一定是線上線下都強的企業。”國美透露正在醞釀未來5年甚至10年的盈利模式變革，并致力于推動線上線下一體化發展模式，借助26年來積累的線下優勢，實現“平行發展、雙向領跑”，通過線上線下采購、物流、渠道、信息等資源共享，把線下積累的硬件和品牌優勢向線上移植。
而這種資源整合能力恰恰是“中國百強品牌價值”榜考察品牌價值的重要元素。在品牌競爭的今天，品牌價值已不能簡單等同于銷售額，更加要考驗品牌的各方面，包括利潤模型的抗風險能力，這也是國美努力的方向。國美前不久發布的2012上半年財報顯示，在上半年宏觀經濟下行、整個傳統家電行業和零售業都在走“下坡路”的大勢下，盡管處于電商建設初期，但國美電商銷售同比大增242%，成為幾大電商中增速最快的品牌。毫無疑問，國美已經大步邁開線上步子，正在謀求與線下實體店的無縫對接。
此外，在本月1日由中國企業聯合會、中國企業家協會聯合發布“2012中國企業500強”名單中，國美電器列第49位，領跑家電零售業，被視為中國市場最優秀的民企之一。可以預見的是，當“跑量”的商業模式過去，包括國美在內的中國家電零售業必將迎來更大的可持續發展空間。
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