2012年全球廣告支出高達(dá)5000億美元，其中接近一半的廣告都投向了電視，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的2倍多，誰(shuí)能挑戰(zhàn)電視的廣告霸主地位？只有手機(jī)，因?yàn)榻裉烊藗兛梢砸惶觳豢措娨暎荒芤惶觳挥檬謾C(jī)。
互聯(lián)網(wǎng)投資機(jī)構(gòu)Benchmark Capital（Instagram的投資機(jī)構(gòu)之一）的合伙人Matt Cohler在科技博客TechCruch撰文分析了手機(jī)在廣告市場(chǎng)的前景。以下是文章節(jié)選：
2012年全球廣告支出就達(dá)到了5000億美元。那么，你知道全球最大的廣告市場(chǎng)是什么嗎？身處科技時(shí)代的我們條件反射想到的就是互聯(lián)網(wǎng)。其實(shí)目前互聯(lián)網(wǎng)仍然不是世界上最大的廣告市場(chǎng)，而是比互聯(lián)網(wǎng)更傳統(tǒng)的電視。
今天電視廣告支出費(fèi)用是網(wǎng)絡(luò)廣告支出的2倍多，接近全球所有媒介廣告費(fèi)用的一半。很多人會(huì)質(zhì)疑，在這樣一個(gè)數(shù)字時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)所實(shí)現(xiàn)的交互式、富數(shù)據(jù)、高效率和超創(chuàng)意，電視怎么可能超越它成為最大的廣告市場(chǎng)。
我們必須認(rèn)識(shí)到，人們花了大量的時(shí)間在看電視上。在美國(guó)，人們花費(fèi)最多時(shí)間做的事情就是看電視、睡覺和工作。這個(gè)龐大的耗費(fèi)時(shí)間對(duì)廣告商來(lái)說是絕好的營(yíng)銷時(shí)機(jī)，這不僅僅是因?yàn)榭梢蕴岣咪N售業(yè)績(jī)，還包括它所能提供的全社會(huì)到達(dá)和社會(huì)環(huán)境。這就是為什么品牌廣告商會(huì)把將近一半的廣告費(fèi)用投在了電視上。
在看電視的過程中，觀眾是專注和沉浸的。每一秒，電視上只會(huì)出現(xiàn)一個(gè)畫面，人們會(huì)緊盯著屏幕，只有換臺(tái)才能快速分散他們的注意力，所以說，電視廣告能實(shí)現(xiàn)較好的營(yíng)銷效果。
在用戶時(shí)間的支出和注意力的投入上，電視毫無(wú)疑問擊敗了網(wǎng)絡(luò)。
那么今天誰(shuí)會(huì)有能力打敗電視呢？是手機(jī)。
你可以一天不看電視，但是你可以一天不用手機(jī)嗎？廣告商們意識(shí)到，比起電視屏幕，人們又開始花更多的時(shí)間在盯著手機(jī)屏幕。而事實(shí)上，智能手機(jī)也是一個(gè)內(nèi)在社會(huì)設(shè)備，與使用者有著非常深的情感聯(lián)系。手機(jī)給廣告商們帶來(lái)的全社會(huì)到達(dá)和社會(huì)環(huán)境是其他媒介所望塵莫及的。
與看電視相同，用戶在使用手機(jī)的過程中同樣是專注和沉浸的。相比于電視，不僅僅人們的注意力都集中在屏幕，它還有個(gè)更大的好處：能分散手機(jī)用戶注意力的事物比電視更少，不會(huì)受到類似于遙控器換臺(tái)之類的影響？
那么目前為什么在手機(jī)投廣告的比例是如此的低呢？說來(lái)簡(jiǎn)單，這就是關(guān)于時(shí)間、產(chǎn)品和市場(chǎng)發(fā)展的問題。目前，手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模較小、缺乏流動(dòng)性，導(dǎo)致好的產(chǎn)品廣告根本沒有時(shí)間去發(fā)展。
Benchmark投資Instagram的一個(gè)重要原因是我們判斷這樣的一個(gè)APP最終會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)非凡的廣告環(huán)境。
目前報(bào)紙和雜志仍是領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)，成為僅次于電視的世界第二大廣告市場(chǎng)。因?yàn)閳?bào)紙和雜志和手機(jī)設(shè)備有著相當(dāng)多的共同點(diǎn)。
2012年，手機(jī)廣告市場(chǎng)將占據(jù)那5000億美元中的10%，而隨著手機(jī)廣告和手機(jī)廣告市場(chǎng)的發(fā)展壯大，相信這個(gè)數(shù)字以后會(huì)有更大的改變。
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本文標(biāo)題：誰(shuí)能打敗電視成為廣告媒介霸主？只有手機(jī)！
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