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夏普手機緣何落敗？
中國市場僅剩3-5款產品，售價跌破2000元，戰略失誤引發全面下行
關于日本夏普公司的頹勢，近來已有大量內容見諸報端。即便如此，當其亮出2012年上半年財報時，3875.84億日元(約合人民幣302億)的巨虧數字仍讓不少人慨嘆，夏普怎么了？如今，這家百年企業正面臨著史上最嚴重的虧損，甚至瀕臨破產。在中國市場上，夏普液晶電視仍維持著高端高價。但一年多前同樣高端的夏普手機卻是一落千丈。據南都記者了解，目前夏普手機在國內的產品線已全面收窄至3-5款。無奈之下，夏普開始聯合代工商鴻海集團的貼牌產品，手機售價更是跌進了2000元以內，高端形象盡失。相較于公司整體的“大滑坡”，夏普在中國單一市場的單一手機業務更能“細微處見真章”，展現這家公司在電子消費品領域從戰略到市場的全面潰敗。
新品興起夏普機跌破2000元
在廣州手機零售店集中地中華廣場，南都記者一連詢問了幾家店鋪，均表示已不再做夏普手機，最后在龍粵通信最靠里的角落里才看到了夏普的柜臺。這里沒有專門的廠商促銷員，柜臺里也只放著4款機器，其中價格最高的是1999元的SH530U，配備5英寸800×480像素屏幕、采用聯發科MT6577雙核1GHz處理器。另一款是SH5020C，兩年前推出的直板手機，售價499元。
產品的斷檔背后，夏普幾乎在用放棄的姿態面對中國的手機業務。今年10月，夏普手機事業部執行董事曾表示，由鴻海生產，貼上夏普品牌的首款智能手機已在臺灣、香港、中國大陸開始販賣，邁出了雙方合作的第一步。據接近夏普的人士透露，SH530U就是這樣一款產品———完全由鴻海操刀，只是貼上了“SHARP”的銘牌。而實際上，這款產品看上去非常像國內手機設計公司的產物，一旦抹去上面的夏普字樣便再也找不到任何與之相關的元素。
這種情況與兩年前天差地別。
2009年，Android系統和智能手機概念方興未艾，蘋果iPhone在中國市場上也只是初出茅廬。而僅憑借日式折疊設計、多彩造型和原裝液晶面板概念，夏普的功能手機動輒便能賣到3000元以上。當時功能機的成本已然跌到了千元以下，夏普手機成了當之無愧的利潤奶牛。一位聯想手機經銷商回憶稱，看到夏普折疊機熱賣，包括聯想、OPPO、金立在內的手機商紛紛推出相似的產品，價格比夏普便宜一半。
到了2011年，iPhone4的熱銷和Android的崛起讓上述國產手機商嗅到了新的商機，他們迅速把折疊機劃為中低端產品線，開始攻堅利潤更高的智能手機市場。而此時的夏普同樣有智能機，并謀劃著更高端的裸眼3D智能機。但縱觀整條產品線，卻顯得有些“茫然四顧”。
固守舊道南轅北轍丟市場
“從中國市場看，夏普的衰落和諾基亞有些類似，他們都想守著自己過往的成功之道，即便競爭力已大大衰退。”手機咨詢公司戰國策首席分析師楊群認為，2009-2010年是國內夏普手機的鼎盛時期，當時許多女性消費者鐘愛夏普產品，帶來了非常大的市場。而到了2010年末，iPhone4開始成為女性的“新寵”，更重要的是蘋果的產品開始將潮流往觸屏手機上引，此時的夏普卻仍抱著“患得患失”的心態。
在旗下折疊手機價格不斷下調，卻仍然難擋銷量下滑的頹勢時，夏普曾想過很多方法來解決，但始終沒能跳出舊有思路。
“我們相信裸眼3D會很有市場，只是現在的時機不太對。”一年多前，恰逢日本大地震后不久，一位夏普中國高層在與南都記者交流時表示，地震影響了日本消費者參與娛樂的心情，所以也影響了裸眼3D這種娛樂功能的市場開拓。然而，即便這種因素不太適用，夏普裸眼3D智能機在中國也沒能賣出好的成績，當時該公司卻仍準備投入一款升級版機型，而不是另謀他法。
另一個例子來自于為夏普手機提供操作系統的點心OS，其首席運營官黃莊告訴南都記者，夏普曾要求點心開發一種應用于折疊機的操作系統，該系統除了能通過觸屏完成常規的Android功能外，還要能在不使用觸屏的前提下，完全用鍵盤來實現所有功能。黃莊稱，團隊花了大量的時間和精力去打造這款系統。但在楊群看來，這等于要求用戶去適應一種全新的手機———用鍵盤來操作Android。結果，事實證明夏普的這些“創新”都沒能挽救中國的手機業務。
“寄養”鴻海品牌跌落中低端
據夏普財報顯示，2011財年公司虧損額為3760億日元(約合人民幣304億)，而今年上半年的虧損額便已接近了去年全年的水平。“與其說是放棄中國的手機業務，倒不如說是無暇顧及。”咨詢機構RationalAB分析師張星認為，夏普目前的有息債務相當高，獨步全球的液晶面板產業又受到了經濟大環境的影響，短期內難有井噴。因此，把半死不活的手機產品線交由鴻海操刀，至少能少操一些心。
但他同時認為，此舉的弊端亦非常明顯。“鴻海的優勢是控制成本，所以在SH530U上能看到聯發科的雙核處理器、尺寸大但分辨率不高的顯示屏等等，很多國產品牌會推這種配置的產品。烙上SHARP的字樣，能稍微賣得貴些，但和夏普原來的高端高價已是相去甚遠。”張星稱，一旦把品牌形象中低端化，未來夏普想要重新在中國市場上樹立起高端品牌的形象，會非常困難。
這種擔憂很容易理解，但前提是夏普還能有未來。至南都記者發稿為止，對于夏普而言唯一的利好是“蘋果要出手了”。按照蘋果公開的計劃，今年全年資本開支將比預期目標高出23億美元。投行Asymco的分析師認為，這是因為蘋果會向自己的液晶供應商夏普投資很大一筆錢。
今年早些時候，發現自己陷入財務困境的夏普曾向鴻海和蘋果求援。該分析師稱，如果夏普破產的話，為蘋果生產顯示屏的關鍵生產廠就會被夏普的債權人賣掉和關閉，從而影響到蘋果產品的產量，并猜測蘋果的這些投資會作為夏普元器件的預付款。
目前蘋果官方并未回應這種說法，但若消息屬實，則必須在本季度的蘋果財報中披露。
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本文標題：夏普手機中國市場全面潰敗
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