時值歲末，賀歲影片開始成為人們關注的熱點話題。與往年不同，今年的賀歲電影市場不再被馮小剛、陳凱歌等”專業賀歲”導演把持。繼《長江七號》之后，闊別四年的“喜劇之王”周星馳也終于攜大片《西游降魔篇》(下稱《西游》)千呼萬喚始出來，搶灘2013年新春賀歲檔。
據悉，《西游降魔篇》明星云集，其主角文章、舒淇、黃渤等廣為被觀眾喜愛的明星在影片中的大膽表現令人十分期待。該片將于蛇年大年初一2月10日正式登陸全國院線，為觀眾上演一場感人的愛情故事，當然也少不了周氏經典的搞笑無厘頭橋段。此部電影不僅在劇情中延續《大話西游》的經典，其影片中的經典道具如飾 品、道具等將1月28日正式入駐國美旗下綜合購物平臺庫巴購物網，在電影上映前提前與觀眾見面。
消息指出，1月28日，周星馳將攜30款《西游》電影衍生產品正式登陸庫巴網，同時開啟店鋪“品漫會旗艦店”專屬域名xiyou.coo8.com，包括影片中出現的無定飛環定情戒指金剛箍戒指、翡翠手鏈等正式上線銷售，提前為粉絲奉上一份賀歲大禮。
為慶祝這一盛況，庫巴網還特別推出了《西游》首映禮門票1元秒殺活動。1月28日至2月1日期間，將有50張2月3日在北京舉辦的《西游》首映禮門票供消費者搶購，屆時將可與明星面對面。
作為在賀歲電影領域的一次全新起航，周星馳不僅與作家今何在跨界合作了電影同名小說《西游降魔篇》，此次《西游》電影衍生產品與電商的結合，也是娛樂產業與互聯網的首次跨界合作。國美在線新聞發言人彭亮表示，電商作為服務于消費者的專業B2C平臺，不僅可以很好的將電影信息傳達給用戶，還能加強明星與粉絲之間的互相了解，成為明星與粉絲之間的紐帶。
據了解，《西游》中主角之一唐僧的扮演者正是庫巴網的代言人文章，于2011年12月起與妻子馬伊琍正式代言庫巴網。彭亮介紹，庫巴選中文章、馬伊琍夫婦的是由于外在形象及自身體現的精神內涵均和庫巴的經營理念及品牌定位相吻合。而《西游》電影中由文章作為主演之一，將影響到更多文章的粉絲，這與庫巴網的用戶有著很高的吻合度，因此《西游》與庫巴的跨界合作將會更加精準。
“庫巴引入電影中的衍生產品也是電商介入電影營銷的首次嘗試，從影片內容到用戶群體，庫巴都做了充分的分析和準備”，彭亮表示，針對多樣化的消費者需求，庫巴還特別制定了‘明星計劃’，未來將有更多明星藝人在庫巴開店，庫巴全品類正式延伸到電影衍生產品。
庫巴網平臺自與國美在線整合后，加速平臺化進程，目前已有3000余家平臺商陸續入駐，僅1月份就有沱沱之家、名鞋庫等知名商家入駐，從平臺服務商戶的數量到入駐商品的品類及質量，都有飛速的提升。預計庫巴平臺上半年入駐的平臺商將達到1萬家。
據悉，為了更好地推進此次與周星馳的跨界合作，庫巴網還將聯合國美在線共同提供大量優勢資源，對“品漫會旗艦店”進行集中大規模推廣。而周星馳在眾多電商平臺中選擇入駐庫巴網，也正是看中了整合后的庫巴平臺強大的用戶基礎及品牌整合營銷能力。
業內人士指出，隨著電影首映的臨近，其電影中的衍生產品通過電商銷售，不僅能夠加大對電影的宣傳力度，讓觀眾提前了解電影，還能進一步貼近用戶了解用戶需求，開啟了電影與電商新的盈利模式。此次周星馳攜《西游》電影衍生產品入駐庫巴網，不僅是一次跨界合作，同時也吹響了電商介入電影營銷領域的號角。
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本文標題：國美庫巴與星爺跨界合作共創《西游》盛世
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