在多渠道戰(zhàn)略確立完善后，2013年國美快馬加鞭，在一線城市堅(jiān)持大店(旗艦店)建設(shè)，以單店效益提升為主要增長點(diǎn);二線城市打通供應(yīng)鏈，豐富商品，推進(jìn)以中心店帶動(dòng)衛(wèi)星店的模式得到了順利發(fā)展。同時(shí)集團(tuán)加強(qiáng)經(jīng)營管理和成本管控，形成內(nèi)外合力，2013開年，國美銷售收入的明顯提升，記者從北京、上海等主要城市及主流品牌廠家了解到，自2013年元月1日至今，國美推出了豐富多樣的促銷活動(dòng)和市場(chǎng)競(jìng)爭力較強(qiáng)的單品，如三洋32寸平板電視僅售1399元，超低的價(jià)格讓這款產(chǎn)品單月銷售近4萬臺(tái)，一舉達(dá)到行業(yè)最高水準(zhǔn);支持10點(diǎn)觸控的宏碁V5觸屏筆記本電腦售價(jià)3499元起，引起消費(fèi)者極大關(guān)注。通過有效的促銷活動(dòng)和針對(duì)的單品營銷，國美開年整體銷售同比提升預(yù)估超過30%。
傳統(tǒng)大家電：增長速度迅猛 全品類齊頭并進(jìn)
2013年以來，國美傳統(tǒng)大家電銷售增長超過預(yù)期,其中，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等各大品類齊頭并進(jìn)，增長速度迅猛，同比提升近60%，銷售業(yè)績十分可觀。
受2013年全國樓市強(qiáng)勢(shì)回暖影響，彩電、空調(diào)、冰箱等傳統(tǒng)大家電的增長在2013年初有了飛躍性的提升。從國美賣場(chǎng)銷售情況來看，彩電產(chǎn)品取得了驕人的銷售業(yè)績，海信、創(chuàng)維、三洋等主流彩電品牌均受到了消費(fèi)者追捧。國美相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“未來，國美將通過大單采購降低成本的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)采購中高端的3D智能電視，以低價(jià)吸引消費(fèi)者，全面普及彩電的3D智能時(shí)代”。
生活家電：廚衛(wèi)產(chǎn)品受矚目 銷售同比增長超30%
隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，高端廚衛(wèi)產(chǎn)品和多功能小家電產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止今年2月17日，國美廚衛(wèi)產(chǎn)品銷量同比增長超過30%。
其中，廚衛(wèi)產(chǎn)品最受消費(fèi)者的熱捧。在1月中旬的品類營銷日活動(dòng)中，國美的廚衛(wèi)產(chǎn)品當(dāng)周銷售量過億;此外，國美還聯(lián)合方太、老板、海爾、能率、萬和、萬家樂六大廚衛(wèi)暢銷品牌舉辦的特賣月活動(dòng)，在活動(dòng)中，上述各品牌產(chǎn)品銷量同比增長超過了50%。
3C：暢銷產(chǎn)品受熱捧 3C潮品開學(xué)季
受元旦和春節(jié)消費(fèi)者出游及產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求等因素影響，3C產(chǎn)品銷售量同比平穩(wěn)增長，手機(jī)產(chǎn)品依然成為了最暢銷的品類之一。隨著行貨版本蘋果iPad 4以及iPhone 5的推出，蘋果產(chǎn)品成為了春節(jié)銷售的明星產(chǎn)品。
隨著開學(xué)日期的逐步臨近，針對(duì)學(xué)生群體購買3C產(chǎn)品的熱情，同時(shí)為了滿足廣大學(xué)子對(duì)3C產(chǎn)品的時(shí)尚需求，國美將在2月22日-24日在全國推出以手機(jī)、數(shù)碼和電腦為主的“3C潮品開學(xué)季”活動(dòng)。屆時(shí)，國美將聯(lián)合各大知名3C品牌推出特價(jià)產(chǎn)品，將3C產(chǎn)品拉至底價(jià)，讓學(xué)生消費(fèi)者得到極大實(shí)惠的同時(shí)，國美也將成為學(xué)生群體選購3C類產(chǎn)品的最佳渠道。
另外，記者從國美內(nèi)部了解到，除“3C潮品開學(xué)季”活動(dòng)外，一直到5月份國美將聯(lián)合上百家供應(yīng)商，共同開展如“家裝節(jié)”、“空調(diào)節(jié)”、“電腦節(jié)”等數(shù)十個(gè)大型促銷活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)帶領(lǐng)中國家電零售連鎖企業(yè)走出寒冬。
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本文標(biāo)題：國美2013開門紅 同比提升超預(yù)期
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