近日，樂(lè)視網(wǎng)宣布與富士康達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)，打造包括頂配硬件和超級(jí)LeTV UI系統(tǒng)軟件在內(nèi)、“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)系統(tǒng)——樂(lè)視的“超級(jí)電視”夢(mèng)就此起航。
業(yè)內(nèi)分析人士稱，2012年我國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，但截至目前，消費(fèi)者的認(rèn)知度還不夠理想，智能電視產(chǎn)品的激活率偏低，用戶體驗(yàn)也詬病頗多，在盈利模式等方面，智能電視市場(chǎng)還有很大的開(kāi)拓空間。樂(lè)視與富士康的此番攜手，正如樂(lè)視“顛覆 需要……”的宣傳語(yǔ)一樣，或?qū)⒂型麆?chuàng)造出智能電視領(lǐng)域新的盈利模式，實(shí)現(xiàn)“顛覆”，但其超級(jí)電視產(chǎn)品最終能否突破國(guó)產(chǎn)彩電巨頭們的包圍，仍待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
智能電視認(rèn)知度、激活率偏低
“智能電視”是2012年我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞，在過(guò)去一年的各個(gè)促銷季中，不論是傳統(tǒng)銷售渠道，還是電商購(gòu)物平臺(tái)，智能電視都是各大品牌力推的產(chǎn)品。據(jù)奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年，智能電視銷量已達(dá)1138萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)的27%，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到2182萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率將達(dá)50%。雖然智能電視銷量喜人，增速迅猛，但在意向消費(fèi)者中的認(rèn)知度仍然較低，智能電視產(chǎn)品的激活率也并不理想，據(jù)零點(diǎn)公司近期對(duì)北京、上海、廣州等20個(gè)重點(diǎn)城市25-40歲已購(gòu)買(mǎi)智能電視和有電視購(gòu)買(mǎi)需求的白領(lǐng)人群展開(kāi)的調(diào)查，六成消費(fèi)者對(duì)智能電視仍不夠了解;而據(jù)奧維咨詢2012年，對(duì)北京、上海、廣州、西安等地消費(fèi)者的調(diào)研顯示，智能電視激活率僅為20%左右，經(jīng)常使用智能功能的只有10%左右。
消費(fèi)者期待真正的智能電視
奧維咨詢分析師郭芬稱，操作復(fù)雜、內(nèi)容缺乏等是造成上述現(xiàn)象的主要原因。
據(jù)零點(diǎn)公司的調(diào)查結(jié)果，67.5%的消費(fèi)者認(rèn)為智能電視最重要的是做好用戶體驗(yàn)，僅有3.7%的消費(fèi)者認(rèn)為智能電視最重要的是要開(kāi)發(fā)更多應(yīng)用功能，還有近半數(shù)的被訪者反映自己在使用智能電視的過(guò)程中經(jīng)常遇到遙控器操作不便、翻頁(yè)或打開(kāi)應(yīng)用運(yùn)行速度慢，常出現(xiàn)卡、頓的現(xiàn)象。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)智能電視功能的需求中，占比第一和第二的均與內(nèi)容完全相關(guān)，其中最突出的需求是“在線點(diǎn)播收看影視劇”，占比為88%，排名第二的需求是“收看電視節(jié)目”，約占77.9%。
郭芬說(shuō)，在智能電視時(shí)代，消費(fèi)者體驗(yàn)將是核心要素，而操作界面的創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)提升密切相關(guān)，怎樣在電視上讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)三步操作之內(nèi)找到自己需要的功能，實(shí)現(xiàn)操作界面扁平化設(shè)計(jì)，將是提升消費(fèi)者體驗(yàn)的關(guān)鍵。“消費(fèi)者期待真正的智能電視，更期待類似蘋(píng)果手機(jī)這樣具有突破性的產(chǎn)品問(wèn)世。樂(lè)視網(wǎng)海量的視頻資源、應(yīng)用資源，以及富士康優(yōu)質(zhì)的制造資源，能否顛覆消費(fèi)者對(duì)目前智能電視的認(rèn)知，能否引領(lǐng)新的智能潮流，大家拭目以待，”郭芬說(shuō)。
“服務(wù)”盈利值得期待
目前，國(guó)內(nèi)的智能電視市場(chǎng)主要由創(chuàng)維、海爾、海信、康佳、長(zhǎng)虹、TCL這六家國(guó)產(chǎn)彩電巨頭主導(dǎo)， IT巨頭聯(lián)想也推出了智能電視。然而，在智能電視上的應(yīng)用還沒(méi)有出現(xiàn)商業(yè)成功的案例，智能電視產(chǎn)業(yè)還只是靠硬件獲取利潤(rùn)，難以憑借“服務(wù)”挖掘更多利潤(rùn)。郭芬說(shuō)，樂(lè)視此次攜手富士康推出超級(jí)電視，提出了新的盈利模式，即“硬件收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告”，樂(lè)視的超級(jí)電視能否突出重圍，還是未知數(shù)，但是，樂(lè)視不僅給彩電行業(yè)帶來(lái)了新的合作理念，還將影響整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。面對(duì)當(dāng)前彩電市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)利潤(rùn)低、產(chǎn)品更新?lián)Q代快等眾多因素，智能電視的商業(yè)模式或?qū)⒊蔀檎麢C(jī)企業(yè)利潤(rùn)及市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
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本文標(biāo)題：智能電視求發(fā)展 樂(lè)視+富士康能否破題？
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