最近，帝度投入1億元重金砸向央視黃金時(shí)段的廣告，開始播出。但其“好冰箱、帝度造”的廣告語，卻令人感覺似曾相似。
的確，在10多年前，“好空調(diào)格力造”的廣告語就深入人心，并成為家喻戶曉的經(jīng)典直接廣告詞。最近10多年來，格力空調(diào)在中國市場上的表現(xiàn)，也更加讓人相信，格力空調(diào)的“好空調(diào)格力造”廣告語，確實(shí)“名如其品”。
進(jìn)入冰箱行業(yè)短短兩年多的帝度，此時(shí)也主動叫出“好冰箱帝度造”的廣告語，這到底是受到山寨的企業(yè)文化影響，還是廣告創(chuàng)意水平有限，或是想借格力空調(diào)的“好空調(diào)格力造”廣告語實(shí)現(xiàn)帝度品牌的上位?
實(shí)際上，當(dāng)前的企業(yè)品牌營銷，已經(jīng)過了“叫賣式”的傳播階段。自稱好冰箱的帝度冰箱，產(chǎn)品質(zhì)量到底怎么樣?到底好不好，還需要市場和用戶以時(shí)間來判斷。但是，帝度從一開始發(fā)力冰箱市場，就采取了“山寨式”的品牌宣傳和廣告營銷的策略，顯然會讓市場和用戶看低其品牌地位。
實(shí)際上，帝度冰箱的品牌營銷抄襲并非孤例，早在其進(jìn)入冰箱行業(yè)不久，就公開抄襲過另一家空調(diào)企業(yè)奧克斯。《好評家電網(wǎng)》查閱公開資料后看到，在2011年奧克斯空調(diào)宣布與中國南北極科考隊(duì)簽約，成為其指定專用空調(diào)后。2012年帝度冰箱就宣布與中國南北極科考隊(duì)簽約，成為其指定專用冰箱。
對于奧克斯選擇空調(diào)產(chǎn)品與中國南北極科考隊(duì)合作，將空調(diào)送到南北極，可以體現(xiàn)空調(diào)的制熱性能。但是，將冰箱送到原本就是冰雪覆蓋的南北極，這到底也是想傳遞帝度冰箱的制熱能力?答案并不清晰，但是帝度冰箱這一招山寨奧克斯空調(diào)的產(chǎn)品營銷行為，顯然未能給其品牌加分。
老百姓自然知道，南北極的科考人員肯定不會用冰箱，帝度就算成為中國南北極科考隊(duì)的指定專用產(chǎn)品，也不能代表其產(chǎn)品性能和質(zhì)量的可靠。這只不過就是一次企業(yè)花錢贊助買冠名的商業(yè)行為。
對于帝度冰箱這樣一個新品牌，我們理應(yīng)給予其更多的時(shí)間來證明自己的實(shí)力與能力。但是，脫胎于合肥三洋這家中日合資企業(yè)的帝度冰箱品牌，從一開始就采取了“山寨式抄襲品牌營銷”手段，直接將家電同行用的好的策略和營銷，以及套路拿過來就用，顯然對于未來的發(fā)展埋下了“喜歡抄襲、借鑒，不愿意自主創(chuàng)新”的基因，從而輸在起跑線上。
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本文標(biāo)題：山寨化營銷讓帝度冰箱輸在起點(diǎn)
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