一只南美洲蝴蝶扇動(dòng)幾下翅膀，可能會(huì)在美國(guó)引起一場(chǎng)颶風(fēng);一個(gè)成功產(chǎn)品的發(fā)布，可能會(huì)改變世界。尤其是在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，一次正確的選擇和戰(zhàn)略舉措或?qū)Q定企業(yè)命運(yùn)。
3月26日，TCL在京舉行了一場(chǎng)“真的不一樣”發(fā)布會(huì)，為加速其“全云戰(zhàn)略”落地，一舉打出了三記重拳：集團(tuán)旗下多媒體、通訊、家電三大產(chǎn)業(yè)群聯(lián)動(dòng)，啟動(dòng)業(yè)內(nèi)最龐大產(chǎn)品群換代計(jì)劃;發(fā)布全球首個(gè)彩電高檔子品牌Viveza;全球范圍內(nèi)啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)。
圖1 TCL三大產(chǎn)業(yè)群老總講述產(chǎn)品策略
業(yè)內(nèi)人士廣泛認(rèn)為，這或?qū)⑹侵袊?guó)企業(yè)再度撼動(dòng)世界彩電格局的重要拐點(diǎn)。雖然這場(chǎng)發(fā)布會(huì)只是TCL國(guó)際化戰(zhàn)略的一個(gè)縮影，但仍被認(rèn)為是其正面迎戰(zhàn)三星、LG的一個(gè)信號(hào)，同時(shí)也被認(rèn)為是繼成功晉級(jí)全球彩電第一陣營(yíng)之后，TCL進(jìn)一步鞏固其地位并謀求鑄就世界級(jí)品牌的重要戰(zhàn)略部署。
中國(guó)下一個(gè)世界級(jí)品牌在哪里?
日前全國(guó)兩會(huì)上，人大代表高德康提出，國(guó)家應(yīng)堅(jiān)定實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。而TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生也提出”品牌中國(guó)夢(mèng)“。一時(shí)間，”打造國(guó)際化品牌”成為了社會(huì)熱議的話題。
“中國(guó)彩電業(yè)尤其需要一個(gè)受國(guó)人支持、世界尊敬的標(biāo)桿級(jí)全球領(lǐng)先品牌!“出席本次發(fā)布會(huì)的中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)白為民認(rèn)為，“一個(gè)國(guó)家的全球競(jìng)爭(zhēng)力，頂尖品牌的支撐是考量的重要因素“。當(dāng)下中國(guó)正需要更多像聯(lián)想、華為這樣的標(biāo)桿性品牌。
白為民非常看好TCL，“去年TCL超越了幾大日本彩電品牌，成功晉級(jí)全球彩電第一陣營(yíng)，已具備了打造世界級(jí)彩電品牌的能力。今年TCL又打出組合拳，以火球計(jì)劃和V計(jì)劃打造領(lǐng)先的產(chǎn)品力;以高檔子品牌和品牌新戰(zhàn)略打造國(guó)際化品牌，并以此拉動(dòng)銷售力的持續(xù)攀升，中國(guó)下一個(gè)世界級(jí)品牌或?qū)⒃诓孰姌I(yè)誕生。”
圖2 時(shí)尚集團(tuán)總編輯廖敏女士向TCL授予證書
火球計(jì)劃：奠定世界級(jí)產(chǎn)品力
“這次發(fā)布會(huì)，我們看到了完全不一樣的智能云產(chǎn)品。“中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波如此評(píng)價(jià)TCL“火球”新品的產(chǎn)品力。
在陸刃波看來(lái)，TCL火球產(chǎn)品代表著行業(yè)最先進(jìn)的技術(shù)水平，不僅具有4K、四核和眾多獨(dú)創(chuàng)的智能云功能，就連工藝設(shè)計(jì)都做到了極致。據(jù)悉，TCL火球產(chǎn)品運(yùn)用的反R內(nèi)弧、時(shí)尚棱線 、鉆石切面三大時(shí)尚元素，已被時(shí)尚傳媒收錄進(jìn)了《2013流行趨勢(shì)白皮書》。而英特爾、MSTAR、摩奇游戲等巨頭企業(yè)的加入，也讓TCL火球產(chǎn)品更具看點(diǎn)。
在云平臺(tái)方面，TCL火球新品實(shí)現(xiàn)了業(yè)界期待已久的各類家電用品在云端的互聯(lián)互通。據(jù)記者現(xiàn)場(chǎng)所見，在Tcloud智能云家庭環(huán)境下，TCL電視、手機(jī)、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等實(shí)現(xiàn)了在云端的互聯(lián)互通，徹底突破了時(shí)空限制。據(jù)百度移動(dòng)云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)介紹，“TCL與百度等戰(zhàn)略合作伙伴攜手打造的Tcloud，將會(huì)率先完成家庭私有云向公有云的擴(kuò)展，引領(lǐng)家庭快速進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，推動(dòng)彩電向家庭娛樂(lè)中心回歸。“無(wú)疑，TCL產(chǎn)品力已出類拔萃。
但在白為民看來(lái)，TCL提出的產(chǎn)品群規(guī)劃、群設(shè)計(jì)、群生產(chǎn)、群發(fā)布、群上市，尤其是要在業(yè)界首次實(shí)現(xiàn)新舊產(chǎn)品的群更替則更具看點(diǎn)。“這在行業(yè)內(nèi)還從來(lái)沒有人做過(guò)!“白為民表示TCL此舉難度巨大，”龐大的產(chǎn)品群換代計(jì)劃不僅要求企業(yè)要具備一流的產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售能力，還要具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，更需要企業(yè)具有強(qiáng)大的多產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力。這足以說(shuō)明，TCL的實(shí)力已躋身了全球一流企業(yè)行列。”
差異化經(jīng)營(yíng)：培育世界級(jí)品牌力
“彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看拼的是眼光、膽識(shí)，說(shuō)穿了就是看誰(shuí)能抓住消費(fèi)者真正想要的東西，做好看好用的產(chǎn)品。”TCL多媒體副總裁、中國(guó)區(qū)銷售公司總經(jīng)理?xiàng)畋筮@樣解釋推出高檔子品牌Viveza的目的。隨著全球消費(fèi)水平的上升，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求越來(lái)越高，只有提供對(duì)路的好產(chǎn)品，才能贏得市場(chǎng)青睞。近年3C高端產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)看漲，iPhone就是最好的例子。
白為民認(rèn)為Viveza無(wú)論是從設(shè)計(jì)風(fēng)格的前瞻性、工藝制造技術(shù)的特殊性以及服務(wù)獨(dú)有的高附加值，都完全不同于傳統(tǒng)彩電。“這除了能反映出TCL卓越的產(chǎn)品力之外，TCL或已找到了新的市場(chǎng)增長(zhǎng)極和拉動(dòng)中國(guó)彩電業(yè)向高檔突圍的方向，更為重要的是這將有助于整體提升TCL的高端品牌形象。“
而在80、90后開始成為主力消費(fèi)人群的市場(chǎng)環(huán)境下，TCL提出“年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化“的品牌戰(zhàn)略升級(jí)也無(wú)疑恰逢其時(shí)。據(jù)透露，TCL已與《鋼鐵俠3》、好萊塢TCL中國(guó)大劇院等達(dá)成戰(zhàn)略合作，2013年將通過(guò)國(guó)際化娛樂(lè)營(yíng)銷和品牌升級(jí)，快速提升其全球品牌影響，劍指中國(guó)品牌的世界夢(mèng)。
圖3 TCL發(fā)布全新品牌VI
在白為民看來(lái)，“在新一輪全球產(chǎn)業(yè)格局洗盤中，已擁有競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品、品牌的TCL已占據(jù)了天時(shí)、地利、人和，將會(huì)迅速崛起，成長(zhǎng)為一個(gè)世界級(jí)品牌并支撐和帶領(lǐng)中國(guó)彩電業(yè)正面挑戰(zhàn)世界巨頭，擔(dān)當(dāng)起中國(guó)彩電業(yè)撼動(dòng)世界的排頭兵。“
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本文標(biāo)題：TCL撬動(dòng)品牌中國(guó)夢(mèng)，打造彩電業(yè)世界級(jí)品牌
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