盡管口號變成了“青春風暴”，蘇寧易購的攻勢依然咄咄逼人。昨日，記者從北京、上海、廣州等地的地鐵和樓宇廣告看到，主題為“揮霍吧，青春”的戶外畫面鋪天蓋地，蘇寧易購顯然已經啟動全國大行動，第一時間搶占網友眼球。

　　遙想一年前，蘇寧易購以“擊穿全網低價 何必東比西淘”的戰斗姿態亮相于4月電商市場，掀起了整個行業的競爭浪潮。一年之后，蘇寧易購在姿態上低調了不少，但是所用的手段毫不含糊。據了解，蘇寧易購在4月份將采用“青春三部曲”的形式，囊括了秒殺、搶購、團購，更有其傾力打造的品牌活動——0元購，迅速吸引消費者眼球。

　　2013年，蘇寧易購明顯改變了競爭策略，其已經不僅僅滿足于口號上的快感，在給予消費者的感受上，也是花了大力氣。從“青春”這個老少皆宜的單詞上，蘇寧易購看似找到了打動消費者的內容，從贊助《致我們終將逝去的青春》，到“青春三部曲”的出爐，蘇寧易購謀劃已久。

　　盡管蘇寧易購方面將4月份的電商大戰歸結在兩個方面：一則消費市場復蘇，二則電商籌劃到位，但蘇寧易購率先拉響導火索，依然讓業界吃驚。自去年815電商大戰之后，部分電商喊出了“休養生息”的避戰口號，但是蘇寧易購本次的青春風暴，讓此類電商進退兩難：如果迎戰，將打亂自身養精蓄銳的節奏，功虧一簣;如果視而不見，用戶則很快轉移征地，畢竟，目前的網購用戶還沒有到品牌忠誠的階段，價格依然是戰勝一切抉擇的法寶。

　　就在3月底易觀舉辦的電子商務盛會上，蘇寧云商集團副董事長孫為民表示，價格競爭是一個永恒的東西。但是，所有的價格競爭都有一個前提，就是你自己一定要盈利，保證盈利，才是高手打的價格競爭。我們從不打不盈利的價格競爭。

　　蘇寧易購完全有這樣的底氣，據了解，在2013年蘇寧整合線上線下采購渠道之后，產品的銷售規模已經可以與任何B2C企業抗衡，這樣的規模采購下，僅以3C產品為例，毛利完全可以優于原有的毛利水平。這，對于競品來說，將是一個致命打擊。

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本文標題：從“東比西淘”到“青春風暴” 蘇寧易購再起四月電商戰

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