隨著政策紅利退出帶來的家電全行業負增長，由家電行業并購整合和政策推動帶來的家電行業黃金10年在2012年畫上了一個休止符。在銷售收入增幅大幅下降的情況下，長虹、海信、TCL等提出千億目標的家電巨頭也開始進行了各自的業務谷底盤整和架構梳理。
4月18日四川長虹發布的2012年年報顯示，其總收入為523.34億元，而凈利潤下降12.34%至2.73億元。
帕勒咨詢資深董事羅清啟表示：“很多家電巨頭都在談全產業鏈布局的‘三星模式’，然而從國內家電巨頭在黑白產業以及上游核心部件的布局來看，只有個別巨頭做到真正的全產業鏈布局。”
全球白電階梯轉移 黑電企業加速布局
雖然中國的白電產業依靠全球白電產業生產的梯級轉移，以及國內白電市場在政策紅利刺激下的快速增長，在過去幾年先后成就了三家收入超千億的白電產業集團，然而這些白電巨頭要么根本沒有向黑電延伸的計劃，要么就是完成了黑電布局，但仍難以撬動黑電格局，例如海爾。
與此相反的是，雖然黑電行業的巨頭由于自身產業規模的限制難以突破300億元的門檻，但是在向技術更新較慢的白電領域的延伸，通過資本并購等手段完成白電布局的長虹、海信等巨頭都在悄然改變著白電行業的格局。
羅清啟認為，通過并購美菱電器來進入白電行業的長虹，雖然其自身彩電業務由于利潤率較低的海外市場的停滯而影響了其2012年的行業排名，但是在黑電產業的可持續性發展上卻進行了超前的布局。
長虹集團企劃部部長劉海中告訴本報記者：“長虹集團技術投入在當年總銷售收入的占比為5%以上，遠超行業平均水平，這雖然拉低了四川長虹的利潤率，但是超前的投入，引發的產品升級和結構調整效應正逐步顯現。在中國的家電巨頭中，黑白產業發展上最為均衡就是長虹，這也為長虹雙核驅動模式未來的良性發展創造了條件。”
失去等離子等于失去未來?
2012年，京東方、華星光電等高世代液晶面板生產線投產并借助行業復蘇實現了階段性盈利，這也使得全球等離子電視產業受到一定沖擊，一時間圍繞著等離子產業的爭論再次出現。
然而對于國內率先布局等離子面板產業的長虹來說，其并不認為等離子產業失去了未來。虹歐等離子項目有關負責人表示，“松下減少等離子面板的產能主要是因為日元波動和連續兩年巨虧帶來的經營壓力，這并是等離子行業性的衰退。”
據了解，長虹等離子項目目前已處于全面量產階段，年度50寸綜合良率提升到93.42%，基本能穩定在90%以上。同時，虹歐等離子模組2012年外銷出貨同比增長110%。
上述虹歐人士指出，毫無疑問等離子市場受到了液晶面板的巨大挑戰，但是其在細分市場仍然活躍，平均銷售價格相比2011年分別增長了18%和23%，而美國40寸以上高清電視銷售中等離子依然占據40%的份額。
羅清啟表示，“作為中國彩電布局上游最早的代表，長虹在等離子上游的布局已經起到了明顯的效果，雖然液晶電視依靠成本下降在搶奪等離子電視的市場，但是等離子依靠獨特的技術優勢還將在細分市場上保持長久的生命力。”
他指出，目前液晶電視的4K技術由于節目源和面板產能的限制短期內難有大的增長，即便4K電視上量等離子依然有相對的技術參數的優勢。
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本文標題：家電行業告別高速增長 黑電企業加速布局
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