在透支了至少4個月銷量的前提下，家電企業依然希望借助節能補貼的末班車，“多賣一點是一點”。
北京商報記者“五一”小長假走訪發現，與以往“五一”假期家電企業叫賣低價攬客不同，今年各企業的營銷方式主打節能補貼末班車，不少消費者也十分買賬。業內人士認為，一年以來家電節能惠民政策透支了市場，下半年企業不得不面臨市場空間急速縮小帶來的挑戰。
在北京各大賣場，節能補貼標簽被賣場促銷員放大后張貼在空調、電視等產品上，顯得格外醒目。只要駐足，就會有促銷員前來推銷節能產品，并一再強調家電節能惠民政策將在本月底結束，一定不要錯過末班車，促銷員的這一舉動顯然打動了消費者的心，在節能產品與非節能產品中，為補貼選擇后者的不在少數。
消費者的買賬讓以此促銷的企業收獲頗豐。以彩電業為例，盡管“五一”的數據尚未公布，但從去年彩電行業上市公司的下半年業績和今年一季報來看，業績普遍飄紅，不少企業負責人也都在公開場合表示確實是受節能補貼拉動。
在業績一片飄紅的同時，不少企業也開始擔心補貼結束后的日子該怎么過。
2012年6月1日，國家財政部啟動了家電節能補貼政策，推廣期暫定為1年。中國家用電器協會秘書長徐東生稱：“目前還沒有得到任何政策將要延續的消息。”
“政策至少透支了4個月的銷量。之前家電下鄉政策就嚴重透支了產品的銷量，之后企業遭遇市場需求不旺帶來的尷尬。”對于上述不愿具名的彩電企業代表的預判，長虹空調市場部部長陶軍也直言：“一旦政策不繼續，對高庫存廠家和缺乏技術支撐的小品牌都是挑戰。”
不過美的集團國內市場部總監王金亮認為，一年時間并不是很長，所以透支的市場空間并不大。但是企業肯定要做好應對的準備。
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本文標題：家電業節能補貼透支市場：如何維系成難題
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