黃曉明近日因與楊穎大婚而成為娛樂(lè)圈，乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)話題。作為內(nèi)地大紅大紫的黃曉明，自出演《大漢天子》、《神雕俠侶》、《新上海灘》等影視作品后，塑造了陽(yáng)光帥氣的公眾形象，也因此狂攬了巨量粉絲。也正如此，光明乳業(yè)旗下品牌暢優(yōu)特邀黃曉明代言了年度重磅營(yíng)銷活動(dòng)——肚子歡歌。
據(jù)了解，9月26日，即中秋節(jié)前夕，黃曉明現(xiàn)身“926暢優(yōu)黃曉明歡歌會(huì)-光明暢優(yōu)肚子歡歌頒獎(jiǎng)禮”，并親手喂女粉絲吃酸奶、與粉絲一同自拍合影私房照……與心中偶像的親密接觸，讓現(xiàn)場(chǎng)粉絲情緒爆棚，為暢優(yōu)舉辦的肚子歡歌畫(huà)下了圓滿的句號(hào)。
從肚子歡歌活動(dòng)取得的效果來(lái)看，黃曉明的加入無(wú)疑給整個(gè)活動(dòng)增色不少。黃曉明甚至成為了肚子歡歌繽紛多彩的活動(dòng)之中的部分活動(dòng)核心素材，如明星合照、肚子歡歌官方視頻等。他的加入，不但以其自身陽(yáng)關(guān)、溫暖、健康的形象，賦予肚子歡歌活動(dòng)更多的正能量元素，同時(shí)與暢優(yōu)品牌健康、通暢的品牌標(biāo)簽相得益彰，所以也只有黃曉明是最適合肚子歡歌的代言人。
也正是“黃曉明+快閃、斗舞等新形式+線上線下傳播的整合渠道”才將肚子歡歌打造成為了一個(gè)特征明顯、差異化突出的娛樂(lè)熱點(diǎn)，配合泛娛樂(lè)化的多角度二次開(kāi)發(fā)，成功將肚子歡歌活動(dòng)打造成了一個(gè)品牌化的營(yíng)銷活動(dòng)。在某種意義上，暢優(yōu)品牌新增了黃曉明、肚子歡歌、黃曉明肚子歡歌視頻發(fā)布平臺(tái)等眾多聯(lián)想切入點(diǎn)。消費(fèi)者在生活中觸及上述聯(lián)想點(diǎn)時(shí)，暢優(yōu)品牌也將出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海，從而大幅拓寬了暢優(yōu)品牌的辨識(shí)度和知名度。
當(dāng)暢優(yōu)借助肚子歡歌活動(dòng)，在消費(fèi)者思維記憶中成功將暢優(yōu)品牌與肚子歡歌、黃曉明等聯(lián)想點(diǎn)之間建立起思維節(jié)點(diǎn)，這些點(diǎn)也將成為暢優(yōu)品牌文化的一部分，擴(kuò)容暢優(yōu)品牌文化的內(nèi)容及層次，使之更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代，粉絲經(jīng)濟(jì)初露頭角，企業(yè)之間對(duì)于消費(fèi)者的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。現(xiàn)實(shí)是，誰(shuí)家的產(chǎn)品品質(zhì)好、名氣響，消費(fèi)者往往便更傾向購(gòu)買(mǎi)。肚子歡歌活動(dòng)的作用，就是借助黃曉明巨量粉絲的號(hào)召力，提升品牌知名度、美譽(yù)度等軟實(shí)力，并順勢(shì)將肚子歡歌的海量參與者部分轉(zhuǎn)化為暢優(yōu)粉絲，為后期放大粉絲經(jīng)濟(jì)的力量做出嘗試和努力。
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本文標(biāo)題：黃曉明“坐鎮(zhèn)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 光明乳業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)圖
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