“我的滿分作文——我的男神是老爸”、“指揮小伙伴輪流洗熱水澡，成為我童年最有面的回憶”，今日，小伙伴們不管是打開新聞客戶端、視頻客戶端還是音樂戶端，都能看到帶有這些“凡者不凡”的海報。經過探究發現，原來這是萬家樂打造的“我家的第一臺熱水器——凡者不凡”APP啟動畫面事件，眾網友們紛紛表示，第一次被這種形式而非朋友圈刷屏，感覺非常新鮮。而這種新形式也是萬家樂繼合作《開心麻花》后，繼續試水新媒體營銷的又一重大舉措。
占領開機畫面，萬家樂“凡者不凡”引爆手機移動端
據工信部11月發布監測稱，中國移動互聯網用戶數已突破8.75億，基于移動互聯網的信息消費已成為創新最活躍的領域，目前，整個互聯網行業都在經歷從PC端向移動端轉變的過程，勃勃的市場生機讓各種客戶端競相登場。
正是基于此，作為最懂中國家庭的廚衛品牌，萬家樂率先借助移動互聯網作為關鍵基礎設施和支撐平臺，開展新模式的互動營銷。今天，萬家樂“我家的第一臺熱水器——凡者不凡”創意海報同時占領鳳凰網、搜狐視頻、酷狗音樂、搜房網等熱門移動客戶端的開機畫面，同一天投放多個客戶端平臺，讓萬家樂創意海報成為了網絡熱議的對象，貼近生活化的主題，溫馨而帶有年代感的畫面直擊眾網友的內心，短短半天時間，海報已吸引數萬人的轉發與討論，極大提高萬家樂品牌的曝光量。
以故事海報開機，萬家樂“不凡”之舉激起年輕消費群共鳴
隨著智能終端的普及、消費者觸媒時間的增長，消費者的精準屬性已經全部可視化。通過對移動大數據的研究分析，萬家樂發現80后群體每天啟動移動客戶端時長達116分鐘，接近2個小時，新聞、視頻、音樂、消費成為了他們熱點關注對象。此次開機事件，萬家樂借助移動客戶端平臺，大范圍精準的影響到主流的消費人群，與傳統的硬廣投放模式相比實現了更加擴大對品牌的宣傳力度。
除了精準的媒體投放外，作為擁有27年的品牌歷史，萬家樂還利用豐富的情感回憶點與用戶進行深度的溝通，萬家樂將與消費者之間的情感回憶以極具年代故事感的形式進行呈現，每一個70、80后用戶一打開移動客戶端，就能清晰的感受在那個缺乏物質的年代為家庭購買第一臺熱水器背后是一件多么不凡的精神。從而喚醒7080情感共鳴，傳遞出萬家樂見證千萬凡人不平凡歷程的品牌價值。據悉，萬家樂將以此次客戶端開機畫面事件為原點，在后期繼續展開一系列的情感營銷傳播，通過一系列海報與視頻，微博與微信H5、視頻APP、新聞客戶端等移動互聯網手段與消費開展更深度的互動溝通。
全面觸網移動端，萬家樂引領行業營銷新升級
在激烈的競爭下，近年來相對疲軟的市場情況也開始漸漸向廚電行業蔓延。為努力保持市場的持續增長，渡過“金九銀十”旺季的廚電品牌紛紛不敢懈怠，不斷的加大營銷投入增強自身品牌的聲量，但傳統硬廣投放模式已再難吸引消費人群的目光，想脫穎而出就必須迎合時代發展趨勢進行思維轉換。
萬家樂此次選擇主流人群使用的移動客戶端進行廣告投放，不但精準的擊中了消費者的關注點，還將此次的開機畫面廣告打造成了熱點事件，使有限資源得到合理利用，最大化的擴大活動影響力。未來，萬家樂會繼續扎根與移動領域的營銷，通過更多新穎的傳播手段與用戶進行互動，傳播萬家樂樂萬家的品牌理念。
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