巴爾扎克說過，當你看到不可理解的現象，感到迷惑時，真理可能已經披著面紗悄悄地站在你的面前。對于三星手機，筆者也曾感到迷惑：一家比肩蘋果的全球頂級手機品牌，會如當年的諾基亞一般陷入衰退嗎?但，當看到如約而至的三星Galaxy S7和S7 edge，并深入分析后，筆者發現，三星其實比外界想的要好得多。
業績回暖
可穿戴設備 早讀近年來，唱衰三星手機的聲音似乎多了不少。主要原因無外乎兩點：一是三星手機的整體利潤在下降;二是三星手機在中國市場份額被國產品牌擠壓。從數據上，似乎能夠佐證以上兩點。
查看三星近兩年的財報可以發現，2014年三星IM(移動業務)部門收入111.76萬億韓元，利潤為14.56萬億韓元;2015年，收入同比減少7.3%至103.55萬億韓元，利潤同比下降30%至10.14萬億韓元。
而據IDC的統計數據，在中國市場，2015年出貨前五名分別是小米、華為、蘋果、OPPO和vivo，三星被超越。
三星真的開始沒落嗎?其實不然。實際上，就筆者的分析來看，三星的狀況其實比外界想象的好很多。
首先，三星手機整體回暖的跡象很明顯。從財報看，2014年，三星移動業務的利潤不斷走低，四個季度利潤分別為6.43萬億韓元、4.42萬億韓元、1.75萬億韓元、1.96萬億韓元，可以看出業務的震蕩波動非常厲害。
但2015年則沒有出現這樣的情況，利潤狀況已經企穩，四個季度利潤分別為2.74萬億韓元、2.76萬億韓元、2.40萬億韓元、2.23萬億韓元。雖然2015年利潤總額有所下降，但更平穩的發展態勢已經出現，最壞的時期已經過去。
特別值得關注的是，2015年Q3和Q4，三星移動業務的利潤同比都大增13%以上，這也再次說明三星手機已經走在復蘇回暖的路上。
其次，再看看外界關注的市場份額。盡管在中國市場受到本土品牌的沖擊，但從全球看，三星手機依然穩坐第一的寶座。美國市場調研機構Strategy Analytics的調查數據顯示:三星電子在2015年第四季度全球智能手機市場的銷量達8130萬部,同比增長9%,以20.1%的市場份額位居榜首。
而縱觀整個2015年，IDC的數據顯示，三星手機出貨為3.248億臺，市場份額22.7%，位列全球第一，領先蘋果6.5個百分點。從最近的一個季度看，2015年四季度三星則拉大了與蘋果的差距，2014年四季度時兩家公司的份額差距為0.2個百分點，到了2015年四季度擴大到2.7個百分點。
總體來看，盈利狀況逐步企穩、全球銷量保持第一并擴大領先優勢的三星手機，其狀況比外界想象的好很多。
打造爆品
三星手機之所以在一年內回暖，與其不斷打造成功爆品有關。2015年3月推出的S6和S6 edge技驚四座，讓三星手機的口碑銷量持續走高，僅S6銷量就達到3800萬臺。憑借S系列尤其是S6系列的熱賣，S7更備受外界關注。
3月7日，S7在中國市場如約而至，并延續著爆品的思路。釘科技認為，S7是安卓陣營里一款真正集成大量高科技的產品，其創新的軟硬件配置，不僅讓一些國內手機品牌所謂的“黑科技”黯然失色，在屏幕、拍照、支付等方面，更超過了三星最大的對手蘋果。
雖然三星自己的Exynos處理器性能很強，但高通驍龍820更為強悍。S7此次采用了業界更為知名的高通驍龍820作為CPU，整體性能較S6提高了30%以上。此外，配置了Adreno 530的GPU，讓圖形處理能力提升了60%以上。
在拍照方面，采用創新的全像素雙核技術，F1.7大光圈，500萬像素+1200萬像素的組合，三星將攝像頭傳感器從傳統的ISOCELL換成全新的BRITECELL，像素尺寸達到了1/2，1200萬像素完全可以拍出1600萬像素的效果。在對動態物體的快速對焦方面，S7則遠遠超過了iPhone。
在解決續航問題方面，S7系列手機則采取了雙管齊下的策略，一方面在保持手機纖薄的前提下，將電池容量提升至3000毫安及以上的高水平，另一方面則采取了無線充電、快充技術，樹立了高端手機的標桿。
另外，可以說S6最好的部分在S7系列里依然得到了傳承，比如驚艷的曲面屏幕、AMOLED屏幕，內置加速測量儀、陀螺儀、氣壓計等各種傳感器。
不僅硬件能力超群，S7的軟件水準也極高。筆者簡單舉兩個例子：一是比Apple Pay更便捷的Samsung Pay。S7系列手機均支持Samsung Pay，而Samsung Pay最大的特色是采取了NFC和MTS兩種支付解決方案，絕大多數的POS機無需NFC改造，也可以完成支付操作。這相對于Apple Pay的單一NFC方案，能夠為用戶提供更便捷的支付體驗。
二是微信連WiFi。這是三星與微信深度合作后提供的一項軟件服務，在S7系列手機全球首發，用戶可以一鍵登錄后免驗證碼，利用全國400萬個熱點上網。
可以看出，S7系列手機具備爆品的潛質。而據韓國媒體透露，三星為S7系列手機2-4月的產量高達1720萬臺，產量規模超過 Galaxy S6、Galaxy S4兩款堪稱三星 Galaxy 系列手機中最成功的產品。
核心優勢
盡管仍存在一些挑戰和不確定性，但從S7系列產品發布后媒體的熱度來看，三星手機復蘇的勢頭將繼續下去。如果從更宏觀的層面來分析三星手機，那么其構筑的競爭護城河，并非競爭對手輕松跨越的。
一是其具備強大的技術研發能力。雙曲面側屏、AMOLED屏幕、Dual Pixel全像素雙核技術、IP68防水保護技術、水冷散熱……一大波黑科技的應用正是三星強大研發實力的體現。以對知識產權保護最為嚴格的美國市場為例，2015年三星在美國市場三星共獲得7679項專利，另外還有4443個在申請中，獲得的專利授權量是比蘋果多七成，超過處于專利榜榜首22年的IBM成為第一。
二是具備接地氣的本地化運營能力。盡管在中國市場還處于復蘇的階段，但在同樣是人口大國的印度市場，三星表現出了強大的統治力。IDC數據顯示，三星以近30%的份額占據第一，遙遙領先第二名份額為14.7%的本土品牌Mircomax。在美國市場，三星對iPhone也步步緊逼，2015年四季度iPhone的市場份額為42.9%，環比下跌0.7個百分點，而三星則環比增長0.8個百分點，達到28.4%。
在中國市場，S7在發布時候，三星特意強調了與中國企業的合作，比如與中國的運營商合作，為中國市場提供定制的最新網絡服務內容，如VoLET和載波聚合技術;與中國互聯網企業騰訊微信的合作，提供微信連接WiFi服務;與更多的中國銀行合作，提供更便捷的Samsung Pay支付服務，創造出符合中國市場需求的高質量產品和服務。
基于體量龐大以及世界經濟、外匯等因素影響，三星手機或許不會像一些新興品牌那樣保持高速增長，但深厚的產品創新能力和出色的本地化運營能力，仍會讓三星手機保持足夠的競爭力去應對蘋果以及安卓陣營的集體挑戰。
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